阿里巴巴旗下天貓宣布天貓書城于14日上線，正式進入圖書領(lǐng)域。不同于當當、京東商城等B2C網(wǎng)站，天貓不會采用自營模式運營圖書，而是引入在圖書領(lǐng)域具有渠道優(yōu)勢的商家進行運營，這種平臺化的售書模式將對當當?shù)染W(wǎng)上書店的B2C模式構(gòu)成挑戰(zhàn)，預(yù)計將掀起新一輪圖書價格大戰(zhàn)。
擁有最大客流量的天貓進入圖書市場，對傳統(tǒng)書店來說更是雪上加霜。從市場環(huán)境來說，電子商務(wù)的發(fā)展逐步將線下零售線上化，圖書品類由于自身的標準性成為線上銷售品類的首選，當當網(wǎng)與亞馬遜中國的圖書銷量日益使得傳統(tǒng)書店面臨盈利壓力，紛紛倒閉。另外，傳統(tǒng)書店缺乏電子商務(wù)運營經(jīng)驗，一直苦于尋找線上化的解決方案，但效果不佳。
由于天貓進軍圖書市場是依托龐大的用戶基數(shù)提供圖書經(jīng)營平臺，也相當于為書商提供線上轉(zhuǎn)型的解決方案，同時將圖書領(lǐng)域分出另外一個產(chǎn)業(yè)鏈，即出版社-書商-線上平臺模式。這種模式將給當當網(wǎng)等B2C網(wǎng)站帶來競爭壓力，未來將可能改變現(xiàn)有圖書領(lǐng)域格局。
以當當網(wǎng)為例，電商價格戰(zhàn)已經(jīng)嚴重影響了其盈利能力，甚至使其在上市一年之際由盈轉(zhuǎn)虧。因此，在天貓、騰訊都提供巨大流量的誘惑下，當當為了提升其銷售額與毛利率，會選擇與兩家合作，而暫時犧牲眼前一部分渠道利益。
天貓在這個時間點高調(diào)推出書城，也勢必引發(fā)新一輪電商圖書大戰(zhàn)。以熱銷的史蒂夫·喬布斯傳中文版為例，天貓售價為23.40元，多數(shù)圖書網(wǎng)站的價格都在50元左右。
還比如，大多數(shù)天貓圖書賣家推出限時折扣、特定時段打折、滿減優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠券，甚至通過包郵試讀等多種促銷手段，也有大部分圖書商家推出“免郵”計劃，比如新華文軒的免郵費門檻只要38元，購書金額超過就可以享受免郵費。
隨著圖書大戰(zhàn)的打響，業(yè)界認為電商價格戰(zhàn)會愈演愈烈。過去一個月至今，電商在3C數(shù)碼類目已經(jīng)開始混戰(zhàn)。
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