(樂(lè)購(gòu)網(wǎng)專(zhuān)欄 作者：地道客)被稱(chēng)為“電商冬天”的2011年已離我們遠(yuǎn)去。對(duì)于這一年，縱然混亂、破產(chǎn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)，電商領(lǐng)域的關(guān)鍵詞無(wú)時(shí)無(wú)刻不在沖擊著我們的耳膜，“感性”融資的產(chǎn)生也在所難免。隨著騰訊的10億入駐、眾多天使投資重新回歸理性，屬于電商行業(yè)的2012，也并非末日之談。在此筆者以在今年3月由美國(guó)高盛集團(tuán)和海納亞洲創(chuàng)投基金千萬(wàn)級(jí)注資的“拍鞋網(wǎng)”為例，著重表述對(duì)占據(jù)電商行業(yè)三分之二天下的B2C領(lǐng)域，2012年資本市場(chǎng)的看法。
當(dāng)今，融資對(duì)于一家B2C企業(yè)的成長(zhǎng)至關(guān)重要。企業(yè)剛創(chuàng)立階段需要天使投資，高速發(fā)展階段需要VC投資，發(fā)展成熟階段需要PE投資，上市階段需要進(jìn)行IPO，再在正常不過(guò)。融資這一主題貫徹著一家電商企業(yè)發(fā)展的所有階段。數(shù)據(jù)顯示，截止2011年12月，中國(guó)B2C用戶規(guī)模達(dá)2.03億人，同比增長(zhǎng)28.5%。該領(lǐng)域共發(fā)生投融資事件79起，共計(jì)154億元的投資額，占中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)融資總額的75%以上，由此可見(jiàn)，B2C領(lǐng)域融資已成為中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)整體融資的代表。
2012年將成為PE/VC投資的理性回歸年，電子商務(wù)仍然是最重要的投資領(lǐng)域，以鞋類(lèi)B2C尤為明顯。伴隨中國(guó)政府出臺(tái)各種產(chǎn)業(yè)調(diào)控措施以及市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰規(guī)律，只靠做大銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，已經(jīng)很難贏得投資機(jī)構(gòu)的青睞。具有創(chuàng)新概念與可預(yù)期盈利能力的高成長(zhǎng)型電商企業(yè)更容易融資成功，拍鞋網(wǎng)就是其中代表之一。
鞋類(lèi)B2C是繼服裝、家電之后的又一大電子商務(wù)細(xì)分領(lǐng)域。現(xiàn)如今，鞋類(lèi)B2C的發(fā)展明顯提速，競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈。拍鞋網(wǎng)的成功A輪，對(duì)鞋類(lèi)B2C現(xiàn)有格局勢(shì)必會(huì)形成強(qiáng)勁沖擊或挑戰(zhàn)。隨著今年市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，傳統(tǒng)鞋類(lèi)B2C像好樂(lè)買(mǎi)、樂(lè)淘等一類(lèi)的保守作業(yè)，新興鞋類(lèi)B2C的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)相繼進(jìn)入白熱化階段，從多角度觀察，這一領(lǐng)域已開(kāi)始出現(xiàn)了分化跡象。
眾所周知，整個(gè)鞋類(lèi)B2C行業(yè)至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利。鞋類(lèi)B2C在今年的競(jìng)爭(zhēng)也不會(huì)放緩，其營(yíng)銷(xiāo)推廣、倉(cāng)儲(chǔ)物流、采購(gòu)成本，以及人力支出等成本不會(huì)下降。當(dāng)然現(xiàn)在鞋類(lèi)B2C的估值水平還較低，擁有較大的升值空間。隨著拍鞋網(wǎng)、優(yōu)購(gòu)網(wǎng)等知名網(wǎng)站的成功融資仍顯示了風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于鞋類(lèi)B2C擁有信心，在未來(lái)鞋類(lèi)B2C的估值水平仍將上升。
據(jù)悉，拍鞋網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最具影響力的品牌鞋銷(xiāo)售平臺(tái)，2007年正式上線發(fā)布運(yùn)營(yíng)。其最大的優(yōu)勢(shì)是供應(yīng)鏈、地域優(yōu)勢(shì)、倉(cāng)儲(chǔ)管理和運(yùn)營(yíng)模式。拍鞋網(wǎng)總部毗鄰中國(guó)鞋都晉江，同時(shí)依托中國(guó)鞋網(wǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，其業(yè)務(wù)在線上順序開(kāi)展起來(lái)，對(duì)企業(yè)的發(fā)展如虎添翼。
B2C領(lǐng)域的資本回暖，對(duì)鞋類(lèi)電商而言競(jìng)爭(zhēng)加劇的同時(shí)也會(huì)產(chǎn)生更大的發(fā)展空間。以拍鞋網(wǎng)為例，融資的成功并不能代表在這一領(lǐng)域成執(zhí)牛耳者，鞋類(lèi)B2C的前景仍在展望之中。但此級(jí)別的融資也代表了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：隨著B(niǎo)2C在2012的大放異彩，拍鞋網(wǎng)也會(huì)隨之乘風(fēng)破浪，繼續(xù)向前邁進(jìn)。
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本文標(biāo)題：B2C市場(chǎng)瘋長(zhǎng)觸動(dòng)資本回暖
地址：http://www.brh9h.cn/a/b2b/20120614/68103.html
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