黃樹(shù)輝
多家風(fēng)投對(duì)紅酒電子商務(wù)的激烈爭(zhēng)奪，似乎意味著經(jīng)歷了2011年的“寒冬”之后，電子商務(wù)領(lǐng)域的投融資有了重新開(kāi)閘放水的跡象。
6月9日，著名風(fēng)險(xiǎn)投資人，有著中國(guó)最大的獨(dú)立股權(quán)與創(chuàng)投管理公司之稱的信中利資本集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)汪潮涌在微博上稱，已投資了品尚紅酒。
品尚紅酒CEO張輝軍在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，具體信息暫不方便透露，會(huì)在近期舉行新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)融資一事做相應(yīng)說(shuō)明。
不過(guò)，這并不意味著紅酒電子商務(wù)出現(xiàn)行業(yè)性回暖，各種名目繁多的紅酒電子商務(wù)公司多數(shù)仍掙扎在生死邊緣，而風(fēng)投資本的涌入將加速行業(yè)分化加劇，部分公司面臨淘汰。
風(fēng)投圍獵紅酒電商
6月8日、9日，汪潮涌連發(fā)兩條微博自曝投資品尚紅酒，吸引了不少人的關(guān)注。同創(chuàng)偉業(yè)董事長(zhǎng)鄭偉鶴亦作出回應(yīng)，而鄭偉鶴正是品尚紅酒的首輪投資人。
這是繼2011年6月同創(chuàng)偉業(yè)2500萬(wàn)元入股后，不到一年時(shí)間內(nèi)，品尚紅酒獲得的第二筆投資。
此前的4月，有媒體報(bào)道稱，有多達(dá)10多家創(chuàng)投機(jī)構(gòu)參與了品尚紅酒第二輪融資的爭(zhēng)奪，但在當(dāng)時(shí)，不管是品尚紅酒官方還是參與爭(zhēng)奪的創(chuàng)投機(jī)構(gòu)都未給出明確說(shuō)法。
按照汪潮涌本人以及信中利資本官方網(wǎng)站的說(shuō)法，之所以選擇入股品尚紅酒，是看中其依托上千家國(guó)外酒莊的“全球原產(chǎn)地直供”模式。
此外，也買酒分別在2010年3月、6月以及2011年5月獲得了300萬(wàn)美元、1000萬(wàn)美元以及4000萬(wàn)美元的融資；而酒仙網(wǎng)也不甘落后，于2011年4月和11月先后獲投2000萬(wàn)美元和5000萬(wàn)美元風(fēng)投，并宣稱將在2012年再融資2億美元。
從對(duì)外宣布啟動(dòng)第二輪融資到汪潮涌確認(rèn)入股，前后不到3個(gè)月，如此快速讓市場(chǎng)頗感意外。畢竟，自2011年9月之后，鮮有B2C獲得融資的消息，電商倒閉的消息倒是不斷，“電子商務(wù)是個(gè)騙局”的論點(diǎn)也盛行一時(shí)。
另外，今年“3·15”期間，同為紅酒電商的也買酒因卷入羅維鄧白氏非法出售和利用個(gè)人信息謀利的丑聞，也給這個(gè)行業(yè)蒙上一層陰影。
行業(yè)分化加劇
根據(jù)機(jī)構(gòu)Vinexpo/IWSR預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)紅酒消費(fèi)量將達(dá)12億瓶，市場(chǎng)總額接近150億元。巨大的市場(chǎng)空間讓紅酒電商如雨后春筍般浮出。
此外，幾乎所有的紅酒上市公司也都已建立起自己的電子商務(wù)平臺(tái)，直接介入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷這一新興渠道。而諸如京東商城、淘寶等較大的商城也開(kāi)始豐富紅酒品類，蠶食專業(yè)紅酒電商的領(lǐng)地。
但張輝軍表示，雖然紅酒電商發(fā)展前景可觀，但紅酒電商市場(chǎng)份額僅占國(guó)內(nèi)紅酒消費(fèi)市場(chǎng)的1.5%。目前，紅酒銷售依然是傳統(tǒng)渠道當(dāng)?shù)溃患?jí)代理、經(jīng)銷商、終端渠道商憑借地利優(yōu)勢(shì)而占得50%以上的份額。
而且，目前多數(shù)紅酒電商公司運(yùn)營(yíng)都非常艱難，其中主要原因是貨源供應(yīng)和物流、倉(cāng)儲(chǔ)都面臨巨大考驗(yàn)。因?yàn)榛诩t酒的特性，目前全國(guó)僅有幾十家物流公司能夠承擔(dān)酒類產(chǎn)品的物流配送，若自建倉(cāng)儲(chǔ)和物流公司，對(duì)目前的很多紅酒電商來(lái)說(shuō)，顯然是一件不現(xiàn)實(shí)的事情。
因此，2011年下半年以來(lái)，紅酒電商行業(yè)開(kāi)始不斷傳出倒閉、裁員以及并購(gòu)的消息。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前紅酒電商的基數(shù)比較小，暫時(shí)還難以出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，三五年后紅酒電商才可能占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，也才可能出現(xiàn)大量的并購(gòu)現(xiàn)象。
對(duì)于品尚紅酒而言，最大的殺手锏是全球原產(chǎn)地直供，即八成貨源均由國(guó)外酒莊直供。這也是信中利最終決定投資的原因，汪潮涌表示，不用擔(dān)心喝到假酒，品尚直通全球200多知名酒莊。
張輝軍表示，國(guó)內(nèi)多數(shù)紅酒B2C網(wǎng)站，70%~80%的貨源都是從國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商處采購(gòu)。而品尚的紅酒80%都是國(guó)外酒莊直供，20%由國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商做補(bǔ)充。
“目前全球范圍內(nèi)合作的酒莊已達(dá)200多家，今年年底500家，2013年力爭(zhēng)達(dá)到2000家左右。”張輝軍稱。而第一輪融資到位后，品尚紅酒在全國(guó)各地的分倉(cāng)也陸續(xù)建成。
數(shù)據(jù)顯示，2010年品尚紅酒網(wǎng)正式上線，全年?duì)I收約為1500萬(wàn)元。而2011年，品尚紅酒的營(yíng)收已達(dá)1.3億元，增長(zhǎng)高達(dá)9倍。
品尚紅酒的盈利能力，也被認(rèn)為是汪潮涌決定投資的原因之一。今年年初，品尚紅酒副總裁蔣文龍稱，品尚在2011年已實(shí)現(xiàn)微利，2012年將全面實(shí)現(xiàn)盈利，并計(jì)劃2014年在國(guó)內(nèi)上市。
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本文標(biāo)題：風(fēng)投攪局紅酒電商：三五年后或占更大市場(chǎng)份額
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