6月12日上午消息，新成立的騰訊電商控股公司宣布，將在6月12日0時(shí)-6月14日24時(shí)再次投入價(jià)值5億的營銷資源，開展為期三天的QQ網(wǎng)購“夏季狂歡節(jié)”大型促銷活動(dòng)，此舉讓已經(jīng)白熱化的中國電商價(jià)格戰(zhàn)再次升溫。
據(jù)悉，這是騰訊電商業(yè)務(wù)獨(dú)立以來進(jìn)行的第一次大規(guī)模營銷活動(dòng)，而騰訊旗下的電商業(yè)務(wù)也首次采用QQ網(wǎng)購的統(tǒng)一品牌出現(xiàn)在消費(fèi)者面前。如果加上之前為易迅網(wǎng)所投入的5億營銷資源，在此次價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)中，騰訊電商投入已經(jīng)超過了10億元。
“騰訊電商旗下有自營和開放平臺(tái)兩大塊業(yè)務(wù)，在第一波的促銷當(dāng)中，我們以易迅和3C為主打，而這次促銷我們將主要以開放平臺(tái)中的商戶為主力參與。”騰訊電商的運(yùn)營總監(jiān)吳海泉者表示。
據(jù)吳海泉介紹，參加此次QQ網(wǎng)購“夏季瘋搶節(jié)”的商家集合了包括韓都衣舍、以純、達(dá)芙妮、馬克華菲、kappa、李寧、雅詩蘭黛、蘭蔻、周大福等1000多家品牌商戶，涵蓋了12個(gè)主要的商品大類，這也是騰訊電商上半年最大規(guī)模的促銷活動(dòng)。為此，騰訊將投入超過500萬元的QQ網(wǎng)購現(xiàn)金劵，超過5000萬元的品牌店優(yōu)惠劵以及5億元的QQ網(wǎng)購紅包。
在活動(dòng)期間，用戶在QQ網(wǎng)購(含原拍拍網(wǎng)、QQ商城、QQ網(wǎng)購)購買實(shí)物商品累計(jì)金額滿300元，即可領(lǐng)取200元店鋪代金券。每日申領(lǐng)的前2萬名用戶還可額外獲得50元網(wǎng)購現(xiàn)金券，網(wǎng)購現(xiàn)金券可在2012年7月31日之前在QQ網(wǎng)購購買任何商品。據(jù)悉，報(bào)名參與本次QQ網(wǎng)購“夏季瘋搶節(jié)”的商品平均降價(jià)幅度都超過了50%以上，所有商品除買300送200外，還聯(lián)合商家推出買手機(jī)送Q幣、買指定筆記本送平板、買品牌相機(jī)送港澳游的活動(dòng)。
“我們在這次活動(dòng)中的投入，已經(jīng)超過了去年年底的兩次拍拍瘋搶節(jié)。為了防止有商家虛高價(jià)格再打折的情況，我們對(duì)所有報(bào)名參加活動(dòng)的商品全部人工審核，全網(wǎng)比價(jià)，并在活動(dòng)之前用技術(shù)手段進(jìn)行商品頁面鎖定，禁止商家修改價(jià)格，就是要真正給消費(fèi)者更多優(yōu)惠的選擇。”吳海泉這樣說。
來自騰訊電商的數(shù)據(jù)也顯示，在之前5月份易迅網(wǎng)的促銷中，由于騰訊流量資源的大力支持，易迅的銷售額平均單日突破5000萬元，全站下單單日峰值突破13萬單，客單價(jià)突破410元，顯示了巨大的潛力。據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，本次QQ網(wǎng)購“夏季狂歡節(jié)”的目標(biāo)是希望三天突破6億元的成交額。
針對(duì)目前越演越烈的電商價(jià)格戰(zhàn)，有行業(yè)人士分析認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)不是電商競爭的唯一手段，但是最有效的手段，特別是在時(shí)下的環(huán)境下，這已經(jīng)成為了幾大電商的共識(shí)。
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本文標(biāo)題：QQ網(wǎng)購稱再投5億營銷資源加碼價(jià)格戰(zhàn)
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