歐洲杯即將鳴鑼開賽，雖然遠在萬里之外，卻意外帶動了中國網絡購物的一番熱潮。球衣、球鞋、嗚嗚祖拉、啤酒、鴨脖子，甚至還有電視機的銷量都有大幅提升。“足球紅利”能否在其他賽事中重演？
據經濟之聲報道，即將拉開帷幕的歐洲杯，不僅點燃了球迷們的熱情，而且引爆了一場圍繞足球展開的網購熱潮。足球隊服、嗚嗚祖拉、假發等球迷看球飾品，還有啤酒、鴨脖子等零食，甚至連大尺寸平板電視、懶人沙發、抱枕等家電、家具用品的銷售量，近來都有明顯提升，歐洲杯的經濟效應初步顯現。
淘寶網最新公布的數據顯示，近半個月以來，在淘寶網上搜索“歐洲杯”相關詞匯的增長超過了588%。淘寶網工作人員趙景鵬介紹，歐洲杯直接帶動了相關產品的熱銷。
趙景鵬：整個5月份淘寶的數據顯示，歐洲杯參賽隊的球衣賣的是最好的，尤其是西班牙的，一個月賣了5000多件，歐洲杯相關的體育產品，比賽用球、水杯、球星人偶這些物品也有明顯的上升。
淘寶網上銷售的歐洲杯16支球隊的球衣中，除了西班牙隊一騎絕塵外，德國、意大利、法國、荷蘭等球隊的球衣也很受歡迎。有的網友還開玩笑說，可以用球衣的銷量來預測今年歐洲杯的冠軍歸屬。
“依舊購物”是淘寶網上最近人氣很旺的一家店鋪，專門開辟了歐洲杯購物專場，網店胡老板告訴記者，他們主打的歐洲杯獎杯——德勞內杯的仿真模型，一推出就買斷了貨。
胡老板：最近7天平均每天是77筆交易，近1萬元的成交金額。
記者：你店里有德勞內杯的模型，最近賣得挺火吧？
胡老板：對，那個已經賣缺貨了，有的一個人就買了十幾二十個，專門就是這段時間推出來的，之前我們只賣歐冠的。職業球迷、彩票中心、酒吧、KTV等都是我們的客戶。
記者：那您其他商品這幾天賣得怎么樣？
胡老板：也帶動了一些，頭上帶的閃光牛角、嗚嗚祖拉呀，應該有20%的增長。
對于一位資深球迷來講，看球當然離不開喝啤酒、吃零食。記者發現，除了淘寶商家的各類進口原裝啤酒商品被熱搶外，包括啤酒機、啤酒杯也非常暢銷。此外，與啤酒一起被球迷們奉為看球必備的零食——“鴨脖子”也迎來了銷售高峰。歐洲杯的眼球效應還帶旺了大尺寸平板電視的生意，京東商城一位管理人員透露，歐洲杯對平板電視銷售的影響非常明顯，最近一周京東網平板電視銷量翻了一番。
對此，資深家電觀察家梁振鵬分析，歐洲杯和隨后的奧運會，將會對3D等高端電視銷售有拉動作用。
梁振鵬：根據之前中國家電業的情況，每當到影響力巨大的國際賽事到來之時，彩電產品的銷售就會出現一個小高潮，電視最好是LED背光源的液晶電視、或者是比較好的等離子電視，尤其是帶有3D功能的，因為現在歐洲杯和奧運會的轉播開始有3D信號了。
盡管歐洲杯對網購的刺激作用明顯，但資深電商觀察員魯振旺卻表示，歐洲杯的神奇并不會在其他大型賽事上重演。
魯振旺：這個帶動作用在足球上體現的更加明顯一些。因為主要還是在于用戶群對這一類體育賽事的一個忠誠度，在中國足球人群的忠誠度還是更高一些，像一些忠誠度比較低的體育賽事，它的帶動力其實也不是很明顯。
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本文標題：歐洲杯帶火中國網購 “足球紅利”能否復制
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