網絡購物的突飛猛進式發展在為消費者帶來便捷之余，也無疑加劇了身處其中企業間的競爭，事實的確如此，眼下價格戰已經名副其實成為電商同行間普遍采用的競爭和營銷手段，秒殺打折、低價促銷充斥著整個電商行業，電商企業如何在營銷的同質化泛濫泥潭中推陳出新？這成為擺在所有電商網站面前的現實問題，不過，創新并未停止，京東商城此次“史上最強店慶月”大促就可圈可點，其在營銷概念和方式的選擇上令人眼前一亮。
以往電商企業請代言人發力品牌營銷并不少見，但是為某次大促單獨請代言人的卻從沒有過，就在京東諾曼底“史上最強店慶月”大促開啟之際，記者注意到，2012年北京車展寶馬展臺超人氣車模李穎芝化身“X戰警”的海報和廣告，相繼出現在全國多個城市的電梯和各大電視熱播時段。在廣告中，李穎芝身著超低胸緊身黑皮衣，手握電吹風，身材火辣勁爆，眼神頗具挑逗意味，成功大博眼球之余，京東商城也成為業內首家將車模引入電商促銷代言的企業，一舉改變了車模只為名車站臺的固有印象。更有人士直言，京東商城此舉也引發了業界對“電商模特”概念的關注和討論，車模以時尚、性感造型助陣電商促銷或將成為其他企業爭相效仿的新營銷思路。
自電商行業興起以來，隨著發展的不斷推進衍生出了一系列全新職業，如網絡模特(俗稱麻豆)、網絡裝修師、網絡議價師等，“麻豆”目前已經成為電商產業鏈上的重要一環。此外，在互聯網廣泛普及的背景下，為網絡紅人的一夜爆紅創造了無盡的可能性，就李穎芝而言，其因網友對“齊P小短裙”的熱議而一炮走紅，迅速得到廣泛熟知。隨著李穎芝京東諾曼底大促廣告的熱播，電商模特極有可能與麻豆一樣成為參與電商企業成長的重要組成部分，尤其在營銷推廣方面發揮奇效。
正所謂衣裳“靠”人，鞍“配”馬，此次京東商城選定李穎芝助力其店慶大促并非偶然，如果說李穎芝靠的是裸露成就了“齊P小短裙”和其本人今日的爆紅，那么京東商城則靠全場裸價俘獲了史上最強店慶月的海量人氣，Less is more (少即多)成為李穎芝和京東商城的共性，兩者的牽手合作看似不著邊際，實則頗具章法。業界分析人士表示，電商發展到現在已經不再是單純的買賣平臺，電商網站本身所承載的時尚氣息愈發濃重，無論是孫紅雷、孟非，還是此次的人氣車模代言人李穎芝，京東品牌營銷的重點都放在了對時尚生活方式的傳達上。對于電商企業而言，商品質量、服務、供應鏈體系和物流等是發展所必須的硬性條件，但從另外一個角度而言，電商所售賣的產品某種程度上也是右腦產品，感性成分始終存在，此時，品牌與時尚的內涵便顯得尤為重要。
在提升品牌形象的過程中，傳統的代言思路已經無法滿足傳遞品牌形象的需求，京東此次借助李穎芝打造“電商模特”概念為業界開了個好頭，事實也證明了其成功性，就在大促開啟后5個小時即售出一萬臺電腦，用戶的搶購之勢近乎瘋狂。可以預測的是，邀請人氣車模助陣電商促銷將成為推廣上的一種新趨勢和標配，其實除了車模外，各個領域內的網絡紅人都可以參與到電商企業的促銷活動中來，共同打造“電商模特”經濟。
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