昨日當當網(wǎng)正式發(fā)布旗下包括男女裝、內(nèi)衣及家居用品的自有品牌“當當優(yōu)品”。據(jù)當當自有品牌事業(yè)部總經(jīng)理江強透露，預(yù)計今年內(nèi)將投入億元規(guī)模支持自有品牌，并在今年做到行業(yè)第二。然而業(yè)內(nèi)人士認為其涉足自有品牌不會沖擊現(xiàn)有市場格局，需堅持3-5年才能顯現(xiàn)其品牌效應(yīng)。
據(jù)江強介紹，當當優(yōu)品定位于中高端，目標消費者在20-50歲中青年之間，以基本款或經(jīng)典款為主打。“當當優(yōu)品自5月份上線以來，截至目前銷售額已超過300萬元，預(yù)計到6月底該數(shù)字將達到800萬-1000萬元，希望在3-5年內(nèi)將自有品牌銷售做到整體占比的兩成。”
然而業(yè)內(nèi)人士對當當網(wǎng)的預(yù)期并不樂觀，其稱，“其實早在五年前當當網(wǎng)就曾推出自有品牌Bond Street品牌，然而該品牌卻在運營了一年后便悄然下線。此次當當優(yōu)品的定位顯然較上次更加清晰，并且與其網(wǎng)站用戶群更匹配，但即便如此也不會對現(xiàn)有的服裝自有品牌格局產(chǎn)生影響”。對此，另一企業(yè)負責人表示認同，他進一步說：“當當在自有品牌方面需要堅持運營，在3-5年后即可看出其成績?nèi)绾巍！?/P>
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本文標題：當當自有品牌暫難影響市場格局
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