(樂購網(wǎng)專欄 作者：王利陽)近日，艾瑞發(fā)布的報告指出，2012年第一季度移動電商已超越移動增值業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)最大細(xì)分行業(yè)，占國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模總量的42%。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度移動電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)66.7億元，同比增長達(dá)530.1%，移動電視快速發(fā)展已經(jīng)超出了人們想象。在GMIC2012上，陳年指出凡客移動電商去年5月份的訂單量達(dá)到8000單，預(yù)計今年5月份的訂單量已達(dá)到31000單，一年中增長近3倍。移動電商市場給整個電商市場帶來新的活力。
電商巨頭紛紛發(fā)力爭搶移動電商市場
近期電商巨頭們展開了電商有史以來最大的一場價格戰(zhàn)，而在移動電商領(lǐng)域也已是暗流涌動。京東商城移動客戶端安裝量已突破1000萬，而在4月22日天貓上線Phone客戶端的4天內(nèi)，其下載量就已達(dá)21萬人次。不僅如此，由于移動電商市場未來充滿想象空間，當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購、凡客等在內(nèi)的B2C巨頭們已紛紛推出移動APP，移動電商的搶灘運動已經(jīng)開始，目前手機(jī)客戶端是發(fā)展移動電商最有效的手段。
實際上在移動電商市場，已不僅只有移動B2C存在，很多傳統(tǒng)電商企業(yè)都已把觸手伸到移動電商領(lǐng)域了。團(tuán)購的美團(tuán)、窩窩、聚劃算等，O2O的58、趕集、大眾點評、百度身邊等都已推出了移動APP，只要是移動電商可以延伸的地方，客戶端已無處不在。
發(fā)展移動電商 需搶占移動支付市場
同電商的發(fā)展過程相似，移動電商的發(fā)展需要有移動支付做支撐，移動支付市場的競爭也異常激烈，由于支付工具的重要性已被各利益集團(tuán)所重視，所以新興的移動支付市場已成為互聯(lián)網(wǎng)電商系、銀行系、電信運營商系之間爭奪支付話語權(quán)的重要戰(zhàn)場。由于支付寶在傳統(tǒng)電商市場中有支配作用，所以其已很好的把優(yōu)勢轉(zhuǎn)接到移動支付市場。艾瑞數(shù)據(jù)顯示手機(jī)淘寶市場份額占移動電商整體市場的72%，那么可以說與淘寶同根生的支付寶已掌握移動支付市場的主動權(quán)，支付寶已成為移動電商成長的關(guān)鍵。
而與淘寶系有過節(jié)的京東在移動電商市場處境尷尬，由于京東不支持支付寶支付，所以京東商城的移動客戶端僅能用于商品展示，或通過成本較高的貨到付款方式完成購買，這種方式并不能滿足話費充值、彩票購買等需求。移動電商軟件+支付寶安全支付模式已成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，淘寶、當(dāng)當(dāng)、樂淘、美團(tuán)等數(shù)家移動電商均已采用這種模式，而淘寶旅行、安卓市場、明珠三國、UC瀏覽器等移動客戶端也通過這種方式來完成手機(jī)購票、手機(jī)游戲、手機(jī)購彩等手機(jī)服務(wù)。
網(wǎng)銀在移動支付市場表現(xiàn)不佳，目前僅有招銀、工銀等少數(shù)大行開發(fā)了手機(jī)APP。對于用戶而言這種每次支付都需要輸入賬號與密碼的操作過于繁瑣，因而銀行APP并不能得到用戶的認(rèn)可。不過現(xiàn)在銀行系與電信運營商系已開始發(fā)力，未來的移動支付市場還充滿變數(shù)。
個體移動范圍有多大? 傳統(tǒng)企業(yè)的電商機(jī)遇
移動電商克服了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)電商在時間、空間上的局限性，可以更加靈活便捷，隨時隨地使用移動終端設(shè)備進(jìn)行購物。移動電商的發(fā)展充滿了想象空間，傳統(tǒng)電商向移動電商轉(zhuǎn)化就無需多言，移動電商最大的作用是可以帶動本地化服務(wù)的發(fā)展，也就是所謂O2O模式的發(fā)展，移動電商的發(fā)展給傳統(tǒng)的線下商家?guī)砑尤腚娚绦辛械陌l(fā)展機(jī)遇。電商說白了也就是一種交易渠道，移動電商將再一縮短實體商家與消費者交易的這條渠道。
移動電商顧名思義是移動的，移動支付有遠(yuǎn)程支付與近場支付，相對的移動電商也可以有”遠(yuǎn)程電商”與“近場電商”的說法，遠(yuǎn)程電商是指通過B2C電商的手機(jī)APP購物，而近場電商就是指在移動終端可接觸的實體范圍內(nèi)進(jìn)行消費。傳統(tǒng)企業(yè)沒能不上電商的發(fā)展步伐，但是不能錯過了的移動電商帶來的發(fā)展機(jī)遇，移動電商才剛剛開始，為了充滿了想象空間。
結(jié)語
國內(nèi)山寨抄襲之風(fēng)嚴(yán)重，移動電商客戶端也未能幸免，目前數(shù)十種移動電商APP同質(zhì)化非常嚴(yán)重。移動電商才剛剛開始，移動APP還需要根據(jù)用戶實際的需求做出調(diào)整，電商需要重視移動APP的作用，因為現(xiàn)在移動APP是移動電商發(fā)展最有效的手段。移動電商也不能離開傳統(tǒng)電商單獨發(fā)展，移動電商與傳統(tǒng)電商有著相輔相成的關(guān)系，電商移動化是電商發(fā)展的趨勢。
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