歐洲乳品局在最新的報告中稱，由于歐洲許多國家原料奶價格下降、增產(chǎn)等因素，乳品市場正在遭遇2009年一樣的寒冬。該份報告指出，歐洲牛奶委員會將消化產(chǎn)量增長的希望放到以中國為代表的國際市場。作為素來把進口牛奶等進口食品作為拳頭品類之一的網(wǎng)商，1號店有關人士透露，“我們能夠感受到這一點，歐美等乳品生產(chǎn)商，寄予中國市場極高的期望。1號店非常看好進口牛奶的市場潛力，而且也抓住了這一商機”。1號店該負責人透露“1號店進口牛奶目前月銷量已經(jīng)達到60-70個集裝箱左右”。而在一些特殊時期，銷售單周即可實現(xiàn)翻番。
國際乳企酣戰(zhàn)中國牛奶市場
歐洲乳品局在最新的報告中稱，意大利原奶收購價已同比下降15%，而荷蘭原奶價格則進一步跌至21-24歐分/升區(qū)間，換算成人民幣不過1.8元/公斤左右。“我們相信消化產(chǎn)量增長的唯一方式是流入國際市場。” 歐洲牛奶委員會表示。
就在前不久，歐盟之一意大利最大的金融報紙《24小時太陽報》大版面報道“granarolo（中文譯名：格蘭納諾）是中國消費者在網(wǎng)上搜索頻率最高的牛奶品牌之一”一文，指出在1號店上銷售的意大利進口牛奶已經(jīng)成為中國中產(chǎn)階級家庭的牛奶熱門之選。
而意大利總理里奧·蒙蒂在出席“2012年博鰲亞洲論壇年會”時亦表示，意大利將進一步增加到中國的食品出口量。
實際上，不止歐盟等國。去年底，美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處與1號店聯(lián)合舉辦的在線推廣美國美食的營銷活動，其中，進口牛奶正是其最希望能夠吸引中國消費者的品類之一 “我們想通過這次的美國食品節(jié)的活動讓更多的消費者了解優(yōu)質(zhì)的且在價格上有相當競爭力的美國食品。” 上海美國農(nóng)業(yè)貿(mào)易處主任石耐勞先生介紹。
對此，1號店相關人士認為：由于歐美等乳品產(chǎn)量過剩、市場飽和，同時中國的消費市場潛力巨大，中國市場已經(jīng)成為國外的乳品大國的必爭之地。
國產(chǎn)牛奶價格優(yōu)勢不再
在1號店進口牛奶頻道，有來自20多個國家的進口牛奶，好沃德、多美鮮、歐德堡，新西蘭田園、澳大利亞德運、生機谷等。而隨著成本、以及銷量的規(guī)模程度，進口牛奶的價格劣勢也在淡化。
以1號店所售的進口牛奶為例，進口奶價格已經(jīng)與國產(chǎn)奶齊平。有的促銷款甚至比國產(chǎn)奶價格更低。比如，來自德國的多美鮮的全脂牛奶，每升不足10元，而美國軍用的牛奶純美純牛奶每升僅售12.8元，老牌德國產(chǎn)歐德堡超高溫處理全職純牛奶每升也僅售13.9元。
消費者：樂于享受更多選擇
相較于國內(nèi)乳企的忐忑，國內(nèi)的消費者更樂享其成。在1號店每一款進口牛奶的商品詳情頁里，可以看到很多的消費者的評論，問題五花八門，或是商品質(zhì)量，或是包裝，或是調(diào)侃，或是價格。無論哪種，可以見到消費者再對待進口牛奶的熱衷程度。
以其中一款歐德堡超高溫處理全脂純牛奶1L/盒，有近7000條評論，有消費者表示“真是超值了，進口牛奶，價格優(yōu)惠，正品，口感非常好，超高溫滅菌處理，給兒子喝的，很好喝，非常好，會再來選購的.謝謝”。而這位消費者的言論無疑代表了絕大多數(shù)進口牛奶擁護者的心聲，“價格合適，質(zhì)量可靠”。
對于進口牛奶在國內(nèi)的熱銷，1號店相關人士認為，首先是歐美等國牛奶工業(yè)化的歷史悠久，在質(zhì)量控制等方面有其自身優(yōu)勢；二是中國國民消費水平的提升，進口食品已經(jīng)不再是高價的代名詞。成為普通消費群體的日常之選；三是電子商務為消費者提供了一個可以“足不出戶，即可享受全球美食”的優(yōu)良平臺，“比如在1號店上，消費者只需花上簡單幾分鐘，德國的牛奶，美國的橙汁，泰國的香米，西班牙橄欖油，東南亞的果脯，南美洲的咖啡，統(tǒng)統(tǒng)送到家。”
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