徐潔云
近期，易迅與騰訊投入5億元，也躋身于眼下火熱的3C垂直B2C促銷大戰(zhàn)中。這次的大手筆對于一向低調(diào)精打細(xì)算的易迅而言，并不尋常：2006年創(chuàng)業(yè)至2010年間，他們甚至沒有市場投放。
這背后別有故事。昨天下午，易迅網(wǎng)CEO卜廣齊證實：騰訊完成對易迅的控股。2010年起，騰訊與易迅達(dá)成戰(zhàn)略合作，此后逐步參股。
騰訊亟須梳理業(yè)務(wù)架構(gòu)，實現(xiàn)品牌同一與資源整合效率提升，而易迅則將扮演起自營平臺運(yùn)營者的角色。
騰訊看中的是易迅的高效與口碑。騰訊入股之前，易迅實質(zhì)已達(dá)成區(qū)域市場盈利；同時，以“一日三送”聞名的物流配送體系贏得出眾的業(yè)內(nèi)口碑。
在2011年初產(chǎn)業(yè)資本“搶購”電商項目的大潮中，騰訊收攬易迅、珂蘭鉆石、好樂買的消息被陸續(xù)披露，這些知名垂直B2C企業(yè)集結(jié)構(gòu)成了騰訊電商“三層結(jié)構(gòu)”中的最高層——QQ超級網(wǎng)購。
易迅已被接入騰訊內(nèi)部的資源使用效率考核體系，與其他騰訊部門一同享受騰訊給予的資源扶持。此外騰訊還派駐了50名原互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的專家員工入駐易迅協(xié)同辦公。
憑借騰訊入股注入了資金、流量等諸多資源，易迅開始遽然加速，并從原先一家上海區(qū)域電商向更廣的地域版圖擴(kuò)張。卜廣齊說，騰訊控股易迅一年半以來，易迅的訂單量大幅增長了10倍。
艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，易迅網(wǎng)在2011年的銷售額為23.7億元，僅次于京東、蘇寧，在電子商務(wù)3C領(lǐng)域排名第三。
易迅的表現(xiàn)在QQ超級網(wǎng)購平臺中的“同期生”中格外耀眼，這令騰訊對其更為器重。
眼下正值騰訊電商業(yè)務(wù)架構(gòu)變局之際。
昨天騰訊公布的一季報中首度披露了電商業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，當(dāng)季收入為7.5億元，已超過了其廣告業(yè)務(wù)。電商業(yè)務(wù)權(quán)重增加顯然亟待得到架構(gòu)理順的支持。
此前，它的電商布局分為三層，分別是C2C領(lǐng)域的拍拍、B2C領(lǐng)域的QQ商城以及其投資的明星B2C企業(yè)組成的超級網(wǎng)購平臺。而如今，它需要更具資源整合效應(yīng)、更富效率的電商平臺架構(gòu)。
騰訊高級副總裁吳宵光3月曾表示，B2C這種由供應(yīng)鏈到最后一公里的閉環(huán)體驗現(xiàn)在越來越得到消費(fèi)者的認(rèn)同，而騰訊今年的主要工作就是整合旗下多個平臺，以提升消費(fèi)者體驗為核心打造一個“類亞馬遜”的優(yōu)質(zhì)購物平臺。
這是一個品牌同一的過程，目前，確定的消息是，未來騰訊電商分層將“三轉(zhuǎn)二”，即包含自營和開放兩大平臺。前者將成為B2C角色，而后者則為B2B業(yè)態(tài)。
易迅于其中將承擔(dān)其自營業(yè)務(wù)平臺運(yùn)營商角色，而好樂買、1號店等其他B2C將與QQ商城中目前的優(yōu)質(zhì)商家擔(dān)負(fù)起開放平臺的部分。其他C店則并入開放平臺，歸為“QQ網(wǎng)購商店街”。
卜廣齊表示，易迅將繼續(xù)堅持所有產(chǎn)品自營自采的模式，因為“易迅始終相信只有所有產(chǎn)品自營、集中采買，才能保證商品質(zhì)量真正可控”。目前易迅有超過60%的商品來自于廠商直供，未來還會繼續(xù)加大這塊的比例。
同時，其SKU數(shù)量還將繼續(xù)擴(kuò)張。據(jù)其介紹，除了目前主營的3C、家電、汽車等類目，易迅今年還將開發(fā)經(jīng)營化妝品、快銷品等標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品類目。
此外，易迅內(nèi)部也將有架構(gòu)調(diào)整。它的前端產(chǎn)品、運(yùn)營部門將負(fù)責(zé)QQ網(wǎng)購自營平臺的搭建，而底層的倉儲、配送部門將在騰訊云計算業(yè)務(wù)的支援下，整合騰訊全盤系統(tǒng)，為整個騰訊電商體系提供服務(wù)。
“以后將不再是企業(yè)的物流，而將是物流企業(yè)。”卜廣齊說，未來易迅物流部門可能將分拆。
肩負(fù)起新角色的易迅將獲得騰訊更多的支持，“短期內(nèi)，我們對易迅的自營產(chǎn)品都不會設(shè)定盈利要求。”卜廣齊說。
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新浪科技訊 5月16日下午消息，據(jù)易迅網(wǎng)CEO卜廣齊透露，騰訊已經(jīng)完成對易迅網(wǎng)的控股，在年底前易迅網(wǎng)將與騰訊電商整合，易迅將承擔(dān)起騰訊電商的自營業(yè)務(wù)，最先將從3C業(yè)務(wù)開始，逐步擴(kuò)大到其他所有標(biāo)準(zhǔn)品類。此外，易迅>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：易迅CEO證實騰訊完成對其控股：躋身B2C大戰(zhàn)
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