在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開始戰(zhàn)略收縮、京東商城開打“用戶體驗”牌時，亞馬遜中國按捺不住寂寞了。昨日，亞馬遜中國宣布啟動史上規(guī)模最大、參與品牌最多的促銷活動，數(shù)十萬商品平均降幅超30%。此前，蘇寧易購方面也表示將進(jìn)行“暴風(fēng)驟雨式”的價格戰(zhàn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，資金實力雄厚的企業(yè)在資本寒冬下“趁虛而入”，或許將為行業(yè)帶來新一輪排名劇變。
昨日，亞馬遜中國號稱“史上”最強(qiáng)促銷拉開大幕。記者注意到，亞馬遜中國此番促銷以3C數(shù)碼、家電、家居等“硬百貨”品類為主打。亞馬遜中國方面表示，由“硬百貨”挑大梁、“大品牌”助陣的促銷將降價三成。
不過，在業(yè)界看來，亞馬遜的“放手一搏”只是為了吸引公眾眼球。
記者“貨比三家”后發(fā)現(xiàn)，全面發(fā)力的亞馬遜“硬百貨”價格并非完全像宣傳中那樣便宜。如現(xiàn)在賣得如火如荼的iPhone 4黑色8G版，亞馬遜中國售價為3988元，蘇寧易購則為3899元;尼康D3000套機(jī)在亞馬遜中國售價為3199元，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)分別賣到2899元和2880元。
艾瑞咨詢分析師丁佳琪認(rèn)為，目前天貓商城、京東商城等平臺在規(guī)模上已經(jīng)有很大優(yōu)勢，所以目前市場規(guī)模排名相對靠后的蘇寧易購、亞馬遜中國以打價格戰(zhàn)的方式來爭搶市場是無法避免的。“之所以選擇‘硬百貨’，是因為這些類別都是標(biāo)準(zhǔn)商品，商品的相似度很高，用戶可選擇范圍多，而且對價格敏感度較高。”丁佳琪認(rèn)為，亞馬遜中國的確可以通過打價格戰(zhàn)的方式來吸引一部分用戶，搶占市場，但后期還需要看企業(yè)的“硬實力”，如供應(yīng)鏈、物流和服務(wù)。
與亞馬遜中國不謀而合的是，蘇寧易購為備戰(zhàn)即將到來的“五一”假期，投入10億元特價暢銷貨源和上億元讓利額度，向B2C行業(yè)第一沖刺。蘇寧電器副董事長孫為民放出豪言，稱蘇寧會階段性進(jìn)行“暴風(fēng)驟雨式”價格戰(zhàn)。
但在昨日記者致電京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)時，兩家電商均表示并不會跟隨亞馬遜中國的腳步大打“價格戰(zhàn)”，但按照公司原有規(guī)劃，仍會在“五一”期間進(jìn)行一系列促銷。京東商城高級副總裁吳聲透露，京東商城目前以提升用戶體驗為主，并不會加入到混戰(zhàn)中，但根據(jù)既定規(guī)劃，京東會在“五一”前推出大家電促銷。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)公關(guān)總監(jiān)郭鶴則表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不會跟進(jìn)任何非理性的惡性競爭，但也會在“五一”期間推出一系列促銷。
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本文標(biāo)題：亞馬遜再度挑起3C價格戰(zhàn)：商品平均降幅超30%
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