中國(guó)網(wǎng)訊 清明小長(zhǎng)假期間，不少景區(qū)門(mén)票爭(zhēng)先恐后地邁入了“百元時(shí)代”，使得網(wǎng)友感嘆秀美河山成了“玩不起的風(fēng)景”。在旅游景點(diǎn)門(mén)票價(jià)一片漲聲之中，淄博周村古商城卻反其道而行之。從2011年3月開(kāi)始，淄博周村古商城在全省4A級(jí)以上景區(qū)中率先免除大門(mén)票，這直接導(dǎo)致景區(qū)去年損失400萬(wàn)元門(mén)票收入，但游客量卻比上一年增加近一半。近日，中國(guó)網(wǎng)記者走訪了周村古商城，并對(duì)淄博市周村區(qū)旅游局長(zhǎng)、古商城管委會(huì)辦公室主任尚志勝進(jìn)行了專訪，探討了周村古商城的發(fā)展規(guī)劃以及門(mén)票經(jīng)濟(jì)等問(wèn)題。
淄博市周村區(qū)旅游局局長(zhǎng)尚志勝接受中國(guó)網(wǎng)記者專訪。 張紅霞 攝
把“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“綜合經(jīng)濟(jì)”是景區(qū)成熟的標(biāo)志
尚志勝局長(zhǎng)首先向記者介紹周村古商城取消大門(mén)票的原因。他指出，一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的目的是帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，讓老百姓受益。
這幾年，周村古商城堅(jiān)持不與民爭(zhēng)利的原則。取消大門(mén)票，為的是增加古商城老百姓的收入，進(jìn)而帶動(dòng)地區(qū)收入。尚局長(zhǎng)對(duì)記者說(shuō)：“在取消大門(mén)票的一年多時(shí)間里，我們的收入雖然減少了幾百萬(wàn)，但街上的游客人數(shù)增長(zhǎng)了40%-50%，通過(guò)客流量的增加，商戶經(jīng)營(yíng)收入得到了大幅度的提升，并帶動(dòng)了周邊的飯店旅館、餐飲行業(yè)的發(fā)展。”
尚局長(zhǎng)強(qiáng)調(diào)，把旅游業(yè)作為一項(xiàng)富民工程，這才是讓全民受益、旅游發(fā)展的根本目的。一個(gè)景區(qū)如果單靠門(mén)票經(jīng)濟(jì)，很難維持、支撐景區(qū)的發(fā)展，必須走綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路子，應(yīng)該把“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“綜合經(jīng)濟(jì)”，這才是景區(qū)逐步走向成熟的標(biāo)志。
第一， 這一年多景區(qū)的人氣增長(zhǎng)了40%多，接近50%，人氣旺了。通過(guò)取消大門(mén)票，帶動(dòng)了周邊服務(wù)業(yè)的發(fā)展，原來(lái)景區(qū)附近基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，只有一家3星級(jí)酒店和兩家2星級(jí)酒店。從去年開(kāi)始，短短一年的時(shí)間，就有六家在建的賓館飯店，包括兩家4星級(jí)、兩家3星級(jí)和兩家2星級(jí)酒店，這大大提升了周村服務(wù)業(yè)的水平和檔次，也是對(duì)當(dāng)?shù)胤⻊?wù)行業(yè)的拉動(dòng)。
第二， 在周村前幾年人氣不旺的情況下，周村一直向東部發(fā)展，東部新區(qū)建設(shè)風(fēng)聲水起，但西部老城變成了被人遺忘的角落。不管是房?jī)r(jià)、地價(jià)，還是服務(wù)業(yè)各方面都不甚理想，旅游配套設(shè)施不完善，老百姓生活質(zhì)量不高，生活環(huán)境也很差，百姓對(duì)西部發(fā)展的意見(jiàn)很大。通過(guò)取消大門(mén)票，人氣增加了，周邊增加了服務(wù)設(shè)施，生活環(huán)境大為改觀，使周邊的房?jī)r(jià)和土地價(jià)格有了大幅度提升，老百姓賺錢更容易了。現(xiàn)在，周村區(qū)已逐漸形成“兩極發(fā)展”趨勢(shì)。第一極是指以東部新區(qū)為一極的發(fā)展空間；第二極是隨著古商場(chǎng)知名度的提升，形成一個(gè)新的發(fā)展，從而帶動(dòng)周村全區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)然，“取消大門(mén)票”指的是進(jìn)入周村古商城大街不需要門(mén)票，但個(gè)別的小景點(diǎn)還是需要門(mén)票的，我們也需要保證部分投資商的利益。
第三，周村古商城文化底蘊(yùn)濃厚，很多游客對(duì)此反響強(qiáng)烈、很感興趣，但現(xiàn)狀是目前周村旅游發(fā)展只停留在觀光旅游的層面，從戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)，我們今后的發(fā)展方向是向深度旅游、休閑旅游過(guò)渡。如果繼續(xù)收取大門(mén)票，把許多游客擋在了街外，就恰恰影響了周村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略方向。我們想通過(guò)取消大門(mén)票，讓游客在這里“慢下來(lái)，住下來(lái)，留下來(lái)，”到茶樓里喝喝茶，酒吧里喝喝酒，過(guò)過(guò)悠閑的生活，這也會(huì)帶動(dòng)周村旅游由單級(jí)消費(fèi)向深層次消費(fèi)轉(zhuǎn)變。目前我們正在建設(shè)四合院式酒吧、茶吧體驗(yàn)式展館項(xiàng)目，就是為了向休閑旅游過(guò)渡，如果不取消大門(mén)票，人氣不足也就無(wú)法支撐這些項(xiàng)目。
周村古商城迎來(lái)踏春小高潮，游人如織。 吳陽(yáng) 攝
對(duì)周村的情結(jié)是一種歷史責(zé)任感
一片青瓦的斑駁，訴說(shuō)著十年的風(fēng)雨變遷；一方匾額的新顏，掩飾著十年的腐朽蛻變；一株芙蓉的蒼翠，搖曳著十年的古街逸夢(mèng)……十年間，周村古商城由被人遺忘的古商業(yè)街搖身變成聞名于世的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，周村古商城的一草一木、一窗一匾、一碑一瓦，哪怕是一粒石子也是幸運(yùn)的，這幸運(yùn)歸功于管理者十年如一日的堅(jiān)守。對(duì)于周村古商城，尚志勝局長(zhǎng)到底是怎樣的一種情結(jié)呢？
尚局長(zhǎng)開(kāi)始追憶，“從2001年之前，我一直是規(guī)劃局的局長(zhǎng)，突然領(lǐng)導(dǎo)決定讓我來(lái)開(kāi)發(fā)這條古街，當(dāng)時(shí)我自己一個(gè)人過(guò)來(lái)，很不理解。獨(dú)自一人在街上轉(zhuǎn)悠幾圈后，心想我寧愿辭職也不愿開(kāi)發(fā)這條破街。當(dāng)時(shí)，這條街上所有的房屋都破敗不堪，兩側(cè)的店鋪是賣五金電器的專業(yè)市場(chǎng)街，人很少，各種電線桿林立，廣告牌縱橫交錯(cuò)，根本看不清楚這條古街的全貌。后來(lái)通過(guò)和原居民聊天，了解周村的商業(yè)文化之后，我覺(jué)得這個(gè)地方了不得！”
尚局長(zhǎng)告訴記者，現(xiàn)在向游客開(kāi)放的周村古商城只是周村原來(lái)城區(qū)面積的2%，像瑞蚨祥等百年老店都是從周村起家，然后走到了濟(jì)南、天津、北京的，周村，就是他們的總店。這里每個(gè)店鋪、每個(gè)人物的背后都有一系列的故事。
尚局長(zhǎng)深情地說(shuō)“我被這種濃厚的文化氣息所感染，同時(shí)也有了歷史責(zé)任感。歷史需要延續(xù)和傳承，我想去挖掘、保護(hù)和展示周村古商城的歷史，以給后人留下津津樂(lè)道的話題。在挖掘歷史的同時(shí)，和現(xiàn)代生活結(jié)合，讓老百姓受益，這也是我繼續(xù)干下去的動(dòng)力。歷史上周村有很好的商業(yè)規(guī)劃，但隨著時(shí)代的變遷，這個(gè)地方就開(kāi)始逐步冷落了，既然領(lǐng)導(dǎo)讓我來(lái)開(kāi)發(fā)這條古街，那么我就不能辜負(fù)歷史賦予我的責(zé)任，要把這件事做起來(lái)，并且做好！有時(shí)候我想，一個(gè)人的一生可能干成一件事或者兩件事就不錯(cuò)了，不在于你當(dāng)多大官、掙多少錢。如果能干成一件造福老百姓的事，我認(rèn)為這就是一個(gè)很好的政績(jī)了。正是因?yàn)檫@種歷史情節(jié)和責(zé)任感的驅(qū)使，才使我一干就是11年，而且還要無(wú)怨無(wú)悔地繼續(xù)干下去。”
記者詢問(wèn)目前周村古商城游客構(gòu)成情況，尚局長(zhǎng)說(shuō)，周村古商城的外地游客目前大約占到70%-80%，淄博市以外的、海外游客又占到這其中的20%-30%，海外游客目前還比較少，這與周村的宣傳力度有關(guān)。從景區(qū)管理者的角度說(shuō)，在開(kāi)發(fā)的前4年，周村沒(méi)做過(guò)一次宣傳，沒(méi)有對(duì)外推介一次，尚局長(zhǎng)認(rèn)為應(yīng)該“先把屋子打掃干凈了，再去迎接客人”。在景區(qū)開(kāi)發(fā)初期，周村要做的是景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)：管線入地，清理廣告牌，修繕古建，調(diào)整業(yè)態(tài)等，同時(shí)策劃一些游客參與的活動(dòng)，例如民俗活動(dòng)、農(nóng)家樂(lè)等互動(dòng)項(xiàng)目，引進(jìn)一批古玩字畫(huà)業(yè)戶，增加景區(qū)文化內(nèi)涵。做了許多有文化品位的項(xiàng)目之后，周村才對(duì)社會(huì)游客開(kāi)放，才開(kāi)始做宣傳。所謂厚積薄發(fā)，我們是把景區(qū)放在長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略高度穩(wěn)步發(fā)展，不想急功近利。這幾年隨著周村古商城知名度和美譽(yù)度的提升，周村已具備了對(duì)外推介的條件，不過(guò)還不具備直接向國(guó)際市場(chǎng)推介的條件。要成為國(guó)際游客認(rèn)可的景區(qū)，還需要大量硬件和軟件設(shè)施的建設(shè)，這也是我們向國(guó)家5A景區(qū)沖擊的一個(gè)過(guò)程。經(jīng)過(guò)3-5年的時(shí)間，周村古商城三期工程將打造成中國(guó)最具代表性的魯商文化休閑度假旅游目的地。
近幾年，到周村游覽的外國(guó)游客數(shù)量逐步攀升，像日本、韓國(guó)、東南亞等外國(guó)游客對(duì)周村目前留存下來(lái)的古建筑，包括民風(fēng)民俗、商業(yè)文化都很感興趣，我們趁勢(shì)而為，站在外國(guó)人看中國(guó)文化的角度審視我們的民族文化，從2010年開(kāi)始策劃推出了“老外周村過(guò)大年”節(jié)慶活動(dòng)，以外國(guó)人獨(dú)特的視角全景展示中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，在業(yè)內(nèi)外取得轟動(dòng)效應(yīng)，收到了事半功倍的宣傳效果。因而發(fā)揮景區(qū)優(yōu)勢(shì)資源，以活動(dòng)促宣傳，是我們一貫的策略，最近我們要舉辦的“愛(ài)在齊魯•情定古城2012山東傳統(tǒng)民俗婚禮”又是一個(gè)成功的品牌策劃活動(dòng)。因此，周村現(xiàn)在已經(jīng)初步具備了向國(guó)內(nèi)外宣傳推介的條件，要兩條腿走路，一邊抓景區(qū)建設(shè)，擴(kuò)大景區(qū)體量，一邊抓宣傳推介，逐漸叫響全國(guó)市場(chǎng)。
周村古商城民風(fēng)民俗店鋪。 吳陽(yáng) 攝
對(duì)世界游客發(fā)出邀請(qǐng)：到周村“慢下來(lái)”體驗(yàn)原汁原味的民風(fēng)民俗
尚局長(zhǎng)特別指出，發(fā)展旅游的目的是讓老百姓受益，讓中外游客享受快樂(lè)生活。在周村古商城發(fā)展的10年時(shí)間里，景區(qū)里從來(lái)沒(méi)有出現(xiàn)強(qiáng)買強(qiáng)賣的現(xiàn)象，有濃厚的商業(yè)氛圍，但沒(méi)有很強(qiáng)烈的商業(yè)氣息，游客感到民風(fēng)很淳樸，今后景區(qū)還是要繼續(xù)保持這種風(fēng)格和氛圍，尚局長(zhǎng)殷切地說(shuō)：“我希望中外游客到這里來(lái)，體驗(yàn)古城原汁原味的民俗風(fēng)情，體驗(yàn)原汁原味的古商業(yè)文化！”
周村古商城經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，老百姓已感受到了旅游給他們帶來(lái)的好處，但目前知名度還不夠高，游客扎堆雙休日，不夠均衡，還沒(méi)達(dá)到預(yù)想目標(biāo)。尚局長(zhǎng)堅(jiān)定地說(shuō)：“我相信，經(jīng)過(guò)幾年的打造，周村古商城變身休閑地帶后，對(duì)老百姓居民收入、生活環(huán)境改善、生活質(zhì)量提升都會(huì)有更大的促進(jìn)；同時(shí)，也會(huì)讓更多的游客真正的慢下來(lái)、停下來(lái)，留下來(lái)。
周村古商城歷經(jīng)百年歷史演變，很多居民在這里一住就是半輩子，所謂故土難離。在開(kāi)發(fā)景區(qū)的同時(shí)，保證這些原居民的正常生活，讓他們?cè)谶@里生活得更幸福，周村旅游開(kāi)發(fā)基本前提。
現(xiàn)在很多游客厭倦了高樓林立的城市生活，他們更希望找一個(gè)安靜、和諧、安逸的古城體驗(yàn)一下“慢生活”，很多游客不止一次來(lái)到古街就是因?yàn)樗麄兒芰w慕這些居民“閑散”的生活狀態(tài)，感覺(jué)一到了古商城里面就不由自主的放慢了腳步，心情也沒(méi)用了城市的浮躁，他們都愿意帶著親友來(lái)周村體驗(yàn)這種“慢下來(lái)”的幸福感受，這樣的口碑宣傳也為古商城帶來(lái)了人氣。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，游客增多，可能會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)卦用竦纳钤斐梢欢ㄓ绊懀谖磥?lái)的景區(qū)縱深開(kāi)發(fā)規(guī)劃中，我們將通過(guò)提升原居民的生活條件，以民俗客棧的形式讓游客和原居民在這里和諧共處。
尚局長(zhǎng)的言談舉止間總會(huì)流露出對(duì)周村的自豪，他說(shuō)：“我希望周村能夠在中國(guó)古城古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)中留下一片凈土，將老祖宗的遺產(chǎn)發(fā)揚(yáng)光大，這是未來(lái)主打國(guó)際化品牌的根本，也是別的景區(qū)不具備的特色所在！”
周村大染坊，電視劇《大染坊》取景地。 宋晨曦 攝
發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì) 將周村打造成微電影創(chuàng)作基地
尚局長(zhǎng)十分重視媒體的傳播力量，他說(shuō)，“周村古商城景區(qū)的發(fā)展，離不開(kāi)媒體的宣傳支持。周村古商城從2005年開(kāi)始陸續(xù)見(jiàn)諸各級(jí)平面媒體，2007年央視《鑒寶》欄目走進(jìn)周村，在這里一氣做了5集《走進(jìn)周村古商城》專題片，大大提升了周村收藏的知名度；2008年周村區(qū)政府聯(lián)合央視《探索•發(fā)現(xiàn)》欄目拍攝了《周村尋古》（上、下）大型文化紀(jì)錄片；2011年聯(lián)合央視《走遍中國(guó)》欄目拍攝《商埠周村》系列專題片。2005年與央視聯(lián)合攝制的電視劇《旱碼頭》為周村量身定制，2010年在央視一套播出后，影響深遠(yuǎn)。這些專題片和影視劇的播出，為周村的高端宣傳創(chuàng)造了里程碑式的持久影響力。從景區(qū)宣傳來(lái)講，2008年到2010年的五年時(shí)間里主要在省內(nèi)及重點(diǎn)區(qū)域做了階段性投放宣傳，平時(shí)還是靠景區(qū)特色活動(dòng)發(fā)布新聞或圖片進(jìn)行持續(xù)宣傳，由于資金投入不夠，這些宣傳都不能形成強(qiáng)大的合力，以更短的時(shí)間讓更多了人來(lái)了解周村。近幾年，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)宣傳得到一些啟示，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展速度快，傳播快，特別是中青年人對(duì)網(wǎng)絡(luò)的接受、認(rèn)知非常快，也促使我們要不斷轉(zhuǎn)變營(yíng)銷觀念。從去年開(kāi)始，景區(qū)官方、員工都開(kāi)通博客、微博，多管齊下加大網(wǎng)絡(luò)方面的宣傳力度。”
目前中國(guó)正在興起的微電影，雖然出現(xiàn)時(shí)間不是很長(zhǎng)，但是影響和傳播速度非常快，可以說(shuō)是“爆炸式”。中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生在周村拍攝的《三月》、淄博人制作的《周村大街》等微電影迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)。周村古商城原汁原味的明清建筑，三進(jìn)四進(jìn)的四合院布局非常適合拍攝影視劇，眾所周知，張藝謀的《活著》，熱播劇《大染坊》、《闖關(guān)東》、《娘》等都是從周村取景拍攝，打造周村古商城微電影創(chuàng)作基地不失為一個(gè)新的宣傳途徑。尚局長(zhǎng)說(shuō)：我們希望把周村古商城濃厚的歷史文化、宗教文化、飲食文化等，通過(guò)微電影的形式全面展示出來(lái)。我們也誠(chéng)摯地邀請(qǐng)影視公司及影視學(xué)院的學(xué)生們到周村古商城創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的作品回報(bào)給廣大網(wǎng)民。
（作者 宋晨曦 張紅霞）
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本文標(biāo)題：尚志勝：周村古商城打造慢生活休閑旅游品牌
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