TechWeb編輯推薦：不管在京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，還是淘寶網(wǎng)，只要鍵入“施華洛世奇”幾個(gè)字，都會(huì)得到大量搜索結(jié)果，其中很多商品的價(jià)格卻很不 “施華洛世奇”，售價(jià)頗為“親民”。近日，施華洛世奇高調(diào)宣稱，沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇產(chǎn)品。
奇怪的是，盡管施華洛世奇親自出面“打假”，京東商城卻向本報(bào)表示，其施華洛世奇品牌的產(chǎn)品均來(lái)自合法渠道。更有分析認(rèn)為“沒(méi)有人在售假”，這場(chǎng)糾紛只不過(guò)是施華洛世奇對(duì)經(jīng)銷商的一次施壓罷了。
“我覺(jué)得施華洛世奇只是為了表示它的一個(gè)態(tài)度。”派代網(wǎng)首席分析師李成東說(shuō)，由于線上銷售可以省去實(shí)體店水電、房租等成本，價(jià)格能便宜20%以上，因此有一部分施華洛世奇經(jīng)銷商會(huì)將產(chǎn)品拿到網(wǎng)上賣。而網(wǎng)上銷售直接影響了其他經(jīng)銷商的利益，并且隨著電商影響力的加強(qiáng)，可能對(duì)實(shí)體店的銷售造成了影響，因此施華洛世奇以此“澄清”舉動(dòng)，維護(hù)經(jīng)銷商利益。
中投顧問(wèn)高級(jí)研究員薛勝文也認(rèn)為，施華洛世奇與京東等電商的糾紛誘因是經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)銷售行為，歸根結(jié)底是網(wǎng)絡(luò)銷售的便捷性侵占了實(shí)體店面的銷售能力，而這一行為又損害了施華洛世奇的品牌形象。
此外，作為品牌持有者，施華洛世奇不允許在中國(guó)市場(chǎng)存在不同的市場(chǎng)定位，這對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售造成非常大的困擾。雖然網(wǎng)上銷售能為企業(yè)帶來(lái)更多利潤(rùn)，但卻違背了品牌持有者的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)，因此向經(jīng)銷商施壓是施華洛世奇最直接的調(diào)控手段。
原文鏈接：《施華洛世奇發(fā)飆電商或?yàn)槭〾航?jīng)銷商》
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本文標(biāo)題：施華洛世奇與京東等電商掐架 或?yàn)槭〾航?jīng)銷商
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