據悉，隨著Orange和Vodafone宣布獲得iPhone在英國的運營權后，O2在英國的iPhone獨家運營時代也將宣告結束。然而讓O2雪上加霜的是，許多O2用戶很可能通過返回申請轉投Orange和Vodafone。 據悉利用“兩周返還窗口”，O2用戶可在指定時間內申請退回他們的iPhone，從而轉投其他運營商選擇更便宜的資費和有利的手機合約。Telegraph表示，至少有30000名O2用戶有資格申請退回iPhone，而O2并未因此有所妥協，O2稱他們不會為了留住客戶給為這些“不滿意”的用戶提供更好的合約。 報道表示，運營商之間競爭將有效降低iPhone的每月資費，平均每月資費將可能降低8美元，兩年下來將至少為用戶節約160美元。“價格戰將很快展開，”Ovum科技調查公司分析師Steven Hartley表示，“調查顯示，在采用多家運營形式的地區，資費會更便宜。當然這將對行業造成不小的破壞性，不過這還要取決于Orange的決策。如果Orange具有極強的侵略性，那么O2為了對抗只能采取降價措施，而真正的價格戰才將正式開始。” Orange目前尚未公布它們的iPhone資費計劃，不過據稱他們的資費將低于O2計劃。
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