習大大訪英，隨行中有一位中國文化產業(yè)的投資大鱷——黎瑞剛。
就在黎叔登上前往英國的飛機之前，鈦媒體作者娛樂資本論對這位文化領域的投資大佬進行了一次獨家專訪。
21日早間，習大大見證了黎瑞剛旗下的華人文化產業(yè)基金(CMC)與英國默林娛樂的合作，未來雙方將在上海建設“樂高樂園”。接下來，習大大作為資深球迷，此行還將造訪曼城(曼徹斯特城市足球集團，CFG)，黎瑞剛也將一同前往。
鈦媒體作者娛樂資本論獨家獲悉，華人文化產業(yè)基金(CMC)與英國曼城，及其背后的阿聯酋主權基金Mubadala關系密切。這一行程也透露出，華人文化極有可能在歐洲體育市場展開布局。
與黎叔的專訪，正是聚焦在體育投資領域。
20多天前，華人文化以80億“天價”買下中超版權，隨后又傳出有意競購F1賽車。在黎叔看來，中國體育市場的版權價值還遠遠沒有到價值發(fā)現的時候，對中超的投入代表了華人文化對中國體育產業(yè)的信心。
未否認對F1的興趣，但表示“市場傳言不作評論”
近日，來自《天空體育》的消息稱，中國投資者已準備以55億英鎊的價碼買下F1，參與收購的中國財團中，華人文化產業(yè)投資基金已準備投資大約15億美元(95億元)。
一旦華人文化以95億投資F1成功，F1賽車可能在伯尼·埃克萊斯頓之外，又多一個中國老板——黎瑞剛。
在一些業(yè)內人士看來，豪擲95億購買F1，或許是一個瘋狂的舉動，畢竟如今的F1早已不是當年那個能在全球引來無數關注的熱門運動。殘破不堪的財政狀況，慘淡之極的賽事運營，都指向F1面臨的困境，甚至有消息稱，掌門人伯尼就有出售股份的打算。
但另一方面，F1仍是與奧運會、世界杯足球賽并稱為“世界三大體育盛事”，財務狀況并非判斷F1的價值最重要的參考因素。黎瑞剛并沒有正面回應娛樂資本論關于F1的追問，只是表示“對市場傳言不作評論”。
從華人文化基金此前決定用80億拿下中超版權的做派來看，一個賽事的財務狀況，或許并非首要考量。畢竟，以中超的財務狀況，是否能支撐一個按傳統(tǒng)價值標準為依據的投資決定，恐怕也很難說。
談中超80億版權費
“在中超的投資，更多看中它能促進中國足球產業(yè)的提高”。
回看前不久華人文化對中超的那次投資，就在業(yè)內人士預計中超版權價格最終在5-8億區(qū)間時，華人文化旗下的體奧動力，出人意料地用80億買下了中超未來5年的版權，這讓中超單賽季版權價格瞬間翻了20倍。
80億，這是什么概念呢?今年8月，PPTV以16.85億買了未來5年西甲聯賽中國地區(qū)的獨家全媒體版權;而騰訊則花費5億美元成為未來5年NBA中國數字媒體獨家官方合作伙伴。
也就是說，中超的版權競標價是西甲中國分銷的4.75倍，是NBA的2.5倍。
吃驚之余，人們開始認為這次投資的不理性，甚至有人帶著看熱鬧的心態(tài)，想看看黎瑞剛怎么把這80億的版權費收回來。
我問黎叔：“80億，值得么?你打算怎么回收?”
他這樣回答：中國體育市場的版權價值還遠遠沒有到價值發(fā)現的時候，看看國外主要的體育資產，英超、NBA、其他聯賽都是什么價格，你會覺得這個價格還是比較低的，中超作為中國最重要的賽事版權，是一個獨家的稀缺的資源，值得去用大資金來投入，所以80億還是有非常大的成長空間。
“中超作為中國最重要的賽事版權，是一個獨家的稀缺的資源，值得去用大資金來投入，這代表了我們對中國體育產業(yè)的信心。
“與其把這些錢砸到海外去買版權，不如把錢投到中國，它會流到聯賽以及各個俱樂部，俱樂部會拿這個錢提高他的訓練水平，購買設施，你需要對這個產業(yè)進行一些刺激，讓這個產業(yè)里面的利益達成一個正向循環(huán)。我們在中超的投資，更多看中它對整個足球產業(yè)的提高，希望以體系化的方式來獲得回報。”黎瑞剛說。
“中國沒有太多成熟的體育項目，要通過運營創(chuàng)造價值”。
其實，在收購中超版權之前，今年5月，華人文化已經就中國之隊系列比賽公共信號制作和媒體版權與中國足協達成合約。
最近，華人文化最近還投資了優(yōu)勢傳媒。這家公司不僅是中國大學生校園足球聯賽的獨家運營方，同時也是國內外很多專業(yè)體育賽事在中國的長期運營合作伙伴，運營項目包括CBA聯賽、全國沙灘排球巡回賽、WTA廣網、湯姆斯杯等賽事。
黎瑞剛表示：“國際上成熟的賽事，一類是職業(yè)體育聯賽，還有一類是大學生校園體育比賽，在歐美，大學校園聯賽都是很重要的資源價值。我們相信，隨著中國體育產業(yè)的發(fā)展，大學校園聯賽也將成為是非常重要的資源。”
從中國之隊到中超，再到大足賽，通過這一系列的投資，我們大致可以發(fā)現華人文化在體育賽事方面的投資的考量維度。
黎瑞剛說：“體育賽事的投資有一套基本的評價體系，比如版權收入、廣告收入、贊助收入、球票收入、球員買賣收入、衍生產品收入等，還要對標國際上成熟的賽事運營開發(fā)的綜合性收入。”
“我們不光是作為一個投資者，更重要的是我們會在體育的運營方面花比較大的力氣，換句話說，中國體育產業(yè)還是處于比較初級的階段，并沒有太多很成熟的體育項目、公司和標的讓你去投資，而更多的是需要你在投資之后的運營開發(fā)來創(chuàng)造價值，而不是簡單的做VC或者是PE。”
基于這樣的投資理念，除了旗下的體奧動力之外，華人文化還投資了另一家體育公司盛力世家。這家公司的主要業(yè)務主要包括除了體育賽事之外還有運動員經紀。公司簽了一系列的有潛力、能夠市場化的奧運冠軍，把中國優(yōu)秀運動員進行市場化包裝和運作。
目前，盛力世家做很多知名運動員的經紀，比如拳擊奧運冠軍鄒市明，花樣滑冰奧運冠軍申雪、趙宏博等人，包括還給中國田徑隊做很多體育方面的代言和開發(fā)。
談未來：CMC要在體育產業(yè)上下游全方位布局
自從國家發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》之后。除了CMC以外，萬達、樂視、騰訊、阿里等各路資本也開始注入體育產業(yè)。這四家公司基于其不同的基因、戰(zhàn)略和資金體量，在體育產業(yè)這條共同的跑道上，有著不同的跑法。
萬達：
2月萬達集團并購全球第二大體育市場營銷公司，盈方體育(全球最大的體育媒體制作以及轉播公司之一)，該公司在足球和冬季運動領域全球排名第一。
8月，萬達以6.5億美元的價格并購美國世界鐵人公司100%的股權。
騰訊：
5月21日，騰訊宣布以5年5億美元簽下NBA網絡獨家直播權，價格是新浪過去三年和NBA簽約的5倍。
阿里：
9月9日，阿里巴巴集團宣布成立阿里體育，提出要為體育產業(yè)注入數字思維，新成立的阿里體育集團由阿里巴巴集團控股，新浪和云鋒基金共同出資。
樂視：
9月22日，樂視宣布，樂視體育獲得香港英超2016-2019年3個賽季的獨立轉播權。
相比以上這四家企業(yè)而言，CMC在體育產業(yè)方面也有自己的投資路徑。表面上看起來最近CMC在體育方面的投資和運營布局開始一下子頻繁的投資和運營起來，其實，CMC對體育行業(yè)的關注從剛剛成立就開始了，黎瑞剛個人對體育行業(yè)也有濃厚的興趣。從去年開始，黎瑞剛認為，大規(guī)模投資布局體育產業(yè)的機會到了。
“我們還會持續(xù)在體育版權方面加大投入，同時，繼續(xù)在體育產業(yè)上下游去布局，包括媒體平臺的搭建、體育賽事的開發(fā)和運營，包括運動員經紀和體育衍生品的投產都是我們目標。”黎瑞剛向娛樂資本論表示。
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本文標題：黎瑞剛：80億買下中超版權 CMC全方位布局體育產業(yè)
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