015年9月的國家會(huì)議中心，王健林出場(chǎng)。
萬達(dá)商業(yè)年會(huì)的展廳是一個(gè)由無數(shù)商標(biāo)構(gòu)成的世界。會(huì)場(chǎng)正中央，萬商會(huì)巨大的橘色光環(huán)商標(biāo)在閃耀，左后方是飛凡電商巨大的鯨魚標(biāo)志，左前方則是上百座萬達(dá)廣場(chǎng)的集中展區(qū)，右側(cè)聚集著380個(gè)不同品牌商標(biāo)的萬達(dá)商業(yè)年會(huì)品牌洽談區(qū)。
萬達(dá)之王用他的冷峻目光掃過全場(chǎng)，一年一度，王健林在這里審視自己的商業(yè)帝國。
在中國商場(chǎng)廝殺二十多年，王健林比誰都明白，競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)，是個(gè)“肌肉男”的社會(huì)——誰塊頭大，誰就好說話、好辦事。到2015年年底，萬達(dá)預(yù)計(jì)將在全國開業(yè)135座萬達(dá)廣場(chǎng)，客流量達(dá)到20億人次。萬達(dá)廣場(chǎng)內(nèi)聚集的國內(nèi)外品牌，也達(dá)到了上萬個(gè)。
曾經(jīng)，第一屆萬商會(huì)僅有300人參會(huì)。而今年，來自萬達(dá)的官方數(shù)據(jù)顯示，第九屆萬商會(huì)吸引超過1.3萬人、3000多家品牌注冊(cè)參會(huì)。380家知名 品牌商在會(huì)場(chǎng)內(nèi)設(shè)立了展位，與報(bào)名參會(huì)的5000多家代理商展開洽談。規(guī)模效益帶來的資源紅利，成為了萬達(dá)集團(tuán)最大的一塊“肌肉”。
另外，飛凡電商和全球招商平臺(tái)也在這次萬達(dá)商業(yè)年會(huì)上重磅亮相，并各自都舉行了兩場(chǎng)集中推介會(huì)，這是王健林希望對(duì)抗線上巨頭阿里巴巴的秘密武器。
王健林對(duì)“新武器”飛凡電商寄予厚望。在萬達(dá)商業(yè)年會(huì)的展廳中，飛凡電商單獨(dú)開辟了一塊專屬展區(qū)，面積相當(dāng)于品牌洽談?wù)箙^(qū)的三分之一，除了多個(gè)大展板之外，還附帶一個(gè)互動(dòng)的模擬手機(jī)App電子屏幕，以及十個(gè)推介會(huì)談桌與足夠的工作人員。
飛凡電商是一家為實(shí)體商業(yè)打造“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案的電子商務(wù)公司。大股東萬達(dá)集團(tuán)占股70%，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度和騰訊分別占股15%。在第一期投資中，三家股東共同為其投資了50億元人民幣。
飛凡電商及其產(chǎn)品這次在萬達(dá)商業(yè)年會(huì)的正式發(fā)布，意味著萬達(dá)集團(tuán)商業(yè)“O2O”概念的真正落地。在飛凡電商的推介會(huì)上，王健林表示，因?yàn)槿f達(dá)有線下的規(guī)模和線上發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，以后將為實(shí)體商業(yè)購物中心“互聯(lián)網(wǎng)+”提供解決方案。
“萬達(dá)的優(yōu)勢(shì)是既有互聯(lián)網(wǎng)的基因，更懂得實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，所以線上一定會(huì)走得很好。”王健林說。
現(xiàn)場(chǎng)工作人員對(duì)界面新聞?dòng)浾呓榻B，飛凡電商的主要職能是為購物中心和品牌商提供覆蓋會(huì)員、積分、交易、營(yíng)銷和數(shù)據(jù)的全業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，借助線上工具幫 助線下實(shí)體商業(yè)引流與改善服務(wù)、積累消費(fèi)大數(shù)據(jù)。飛凡電商的第一步規(guī)劃是迅速接入除萬達(dá)外的全國多家購物中心。王健林對(duì)飛凡提出的明確要求是，在2015 年年底，飛凡App內(nèi)要接入376家購物中心。
目前，飛凡App僅接入了北京的三家購物中心——通州萬達(dá)廣場(chǎng)、石景山萬達(dá)廣場(chǎng)、以及屬于紅星商業(yè)旗下的愛情海購物中心。值得注意的是，作為萬達(dá)旗 下飛凡的合作伙伴之一，紅星商業(yè)的多名高管均曾有萬達(dá)集團(tuán)工作經(jīng)歷。被稱為商業(yè)地產(chǎn)“黃埔軍校”的萬達(dá)集團(tuán)，正在利用其“校友”遍布全國的優(yōu)勢(shì)去拓展飛凡 電商的合作圈子。
針對(duì)購物中心、品牌商、消費(fèi)者，飛凡電商分別設(shè)計(jì)了三個(gè)不同的線上產(chǎn)品應(yīng)用界面。7月底時(shí)悄然上線試運(yùn)行，但因接入商家太少、價(jià)格吸引力不足的飛凡 網(wǎng)如今進(jìn)行了全新改版。新版飛凡網(wǎng)如今主要承載了產(chǎn)品介紹和對(duì)接購物中心、品牌商的功能。原來在網(wǎng)站上試運(yùn)行的消費(fèi)者應(yīng)用功能，被飛凡的手機(jī)App取代。 在萬達(dá)商業(yè)年會(huì)上，飛凡工作人員向感興趣的參會(huì)者們逐一演示了這個(gè)App的使用：打開App選擇接入的商場(chǎng)，就可以使用室內(nèi)地圖導(dǎo)航、搜索門店優(yōu)惠、智能 停車、排隊(duì)、接入飛凡無線網(wǎng)絡(luò)等功能。
其中，智能停車、購買優(yōu)惠券等功能必須注冊(cè)會(huì)員登錄才可以使用。工作人員稱，未來在使用了飛凡技術(shù)的購物中心停車場(chǎng)，會(huì)員車主無須停車?yán)U費(fèi)，只要車 里的手機(jī)打開藍(lán)牙、運(yùn)行飛凡App，就能在經(jīng)過出口的瞬間，根據(jù)當(dāng)天消費(fèi)情況自動(dòng)計(jì)算消費(fèi)停車優(yōu)惠并自動(dòng)繳費(fèi)，實(shí)現(xiàn)快速出入。類似這類增加便捷體驗(yàn)以及消 費(fèi)優(yōu)惠的產(chǎn)品是飛凡吸引注冊(cè)會(huì)員的關(guān)鍵。而由全國會(huì)員產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)則將成為飛凡最重視的資產(chǎn)。
飛凡和阿里與銀泰今年共同打造的O2O產(chǎn)品喵街非常相似。飛凡似乎僅比喵街多提供了一個(gè)由百度做的室內(nèi)導(dǎo)航功能，而喵街同樣聚焦于實(shí)體商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，初期目標(biāo)是建立購物中心場(chǎng)景應(yīng)用、消費(fèi)數(shù)據(jù)收集、增加流量。
兩者甚至連App主頁的相似度都能達(dá)到70%以上。基于阿里淘寶的用戶量和消費(fèi)數(shù)據(jù)，喵街能夠直接獲得一個(gè)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者數(shù)據(jù)來源。和飛凡一樣急于擴(kuò)張的喵街，2015年的目標(biāo)是將App推廣至全國50個(gè)城市1000家商場(chǎng)，同時(shí)完成至少500家商城上線。
看起來，一場(chǎng)全國商場(chǎng)的搶奪戰(zhàn)即將開展。當(dāng)初在線上線下之爭(zhēng)中立下賭局的馬云和王健林，如今又在O2O中“杠上了”。這次新戰(zhàn)局將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，到底誰能贏，短期內(nèi)仍是一個(gè)未知數(shù)
飛凡網(wǎng)之外，王健林在這次閱兵中展示的另一項(xiàng)“新武器”是全球招商平臺(tái)。這是是由萬達(dá)商業(yè)為購物中心和品牌方打造的開放式招商平臺(tái)。萬達(dá)集團(tuán)稱，他們的目的是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌拓展需求與商業(yè)租賃資源的智能匹配。該平臺(tái)將于11月正式上線。
這是萬達(dá)在商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上繼續(xù)延伸的新嘗試。用品牌資源和招商優(yōu)勢(shì)將更多的購物中心收入萬達(dá)的商業(yè)生態(tài)圈中，也有可能將為飛凡提供更多的合作伙伴。王 健林還透露，他的下一步是在這個(gè)生態(tài)圈中加入金融的角色，“我們最晚在明年下半年，就可能向在萬達(dá)廣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的中小商戶，提供一些比較優(yōu)惠的金融支持。”王 健林如是說。
看起來，明年的萬達(dá)商業(yè)年會(huì)上，王健林的商業(yè)大閱兵將擁有一個(gè)更龐大的隊(duì)伍，涵蓋購物中心、品牌、電商O2O、商業(yè)金融，他們能成為讓王健林露出自豪微笑的“性感肌肉”嗎？
推薦閱讀
帶著90后奇葩說團(tuán)隊(duì)，馬東的新公司要玩什么新奇葩
9月12日一早，馬東的朋友圈就被張泉靈的離職感言刷屏。“在傳媒業(yè)發(fā)生劇烈變革的時(shí)候，要得風(fēng)氣之先，離職沒什么大驚小怪的>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：王健林要拿新武器對(duì)準(zhǔn)阿里巴巴開炮
地址：http://www.brh9h.cn/a/43/20150919/297500.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示