人人公司副總裁周娟
【TechWeb報道】6月26日消息，經過了去年版權爭搶的瘋狂時期，視頻行業進入了理性競爭階段，今年上半年，各家視頻網站一方面開始整合抱團，另一方面開始尋求更多的差異化內容。搜狐視頻、優酷等近期在短視頻方面的宣傳力度明顯加大，那么用戶生產內容（簡稱UGC）會不會成為差異化的突破點？
對此，人人公司副總裁、56網總經理周娟認為，內容同質化是未來一兩年視頻行業最大的隱憂，UGC將成為行業的發展趨勢。
UGC東山再起
6月初，搜狐視頻宣布正式擴大在UGC領域投入，業內人士紛紛猜測，國內視頻網站拼完長視頻版權后，UGC將會成為今年熱點爭奪領域。搜狐視頻CEO鄧曄解釋稱：“搜狐視頻以前更多的是長視頻的策略，這兩年視頻行業對于消費者的教育，用戶有更強烈的自我表達、自我記錄的需求，也是整個行業趨勢的走向，我們就順勢而為。”
國內視頻行業2005年興起之時，Youtube成為各家追逐效仿的模式，然而經歷了融資、牌照等諸多磨難后，越來越多的視頻網站卻開始投入到版權的搶奪中。
周娟對此解釋稱：1、前幾年國內UGC視頻質量不高，缺乏高質量UGC內容；2、前幾年由于網絡視頻市場發展不夠成熟，版權內容的采購成本不高；3、資本的大量涌入，很多VC、PE賭視頻未來；4、有Hulu在國外的成功范本。周娟認為，相比于長視頻，短視頻的產出環境的孕育周期要長得多，所以急于尋求廣告收入的視頻網站偏向于見效更快的長視頻。
但是長視頻的蛋糕并沒有想象的那么好吃，同行之間相互抬價使得運營成本大幅攀升，動輒上百萬一集的影視劇讓視頻網站苦不堪言。周娟認為：“這一風潮帶來的正向價值是讓視頻用戶規模迅速增長，Hulu的立命之道是長視頻資源的壟斷，但這在中國復雜的視頻版權環境下難以形成。”
另一方面，UGC視頻質量實際上在過去幾年已經得到了巨大提高，周娟強調，“我們相信視頻模式不僅僅是Hulu，但這絕非一朝一夕之功，需要足夠的耐心。”
近期優酷大力宣傳的“優酷拍客”以及土豆剛剛落幕的“土豆映像節”，似乎都在向外界傳遞一個信號，UGC開始上升為視頻行業的競爭熱點。不過周娟認為UGC暫時很難成為各家視頻網站爭奪的焦點。“因為UGC拼的是沉淀和積累，而在過去幾年，國內視頻行業拼的是資金、版權，UGC的運營并非大家的擅長。”
視頻社交化
周娟將視頻行業未來的趨勢總結為三個關鍵詞
第一個關鍵詞是“融合”，包括視頻與SNS等不同基因特性平臺的相互融合，我們在Google、Facebook等國外平臺都能看到這種趨勢，而在國內，SNS、微博等興起，成為視頻流量的又一重要入口。
第二個關鍵詞是“體驗”，如果說過去的視頻行業是“渠道為王”、“版權為王”，那么未來體驗會成為綜合競爭的最重要因素之一，當然也包括內容的差異化，這便是UGC的重要所在。
第三個關鍵詞是“跨平臺”，電視、移動終端將成為視頻行業的重要布局領域，為用戶提供跨平臺、一致性的體驗，將成為未來競爭的關鍵所在。
2011年9月，人人公司以8000萬美元全資收購了定位為用戶視頻上傳及分享的56網，周娟認為，Google旗下SNS平臺Google+的整合Youtube，人人整合56網，視頻社交化風潮的興起，將為整個UGC視頻行業的發展注入新的活力。（曾柔）
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