盛拓傳媒CEO秦致(TechWeb配圖)
【TechWeb報道】6月14日消息，“社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會已經(jīng)完結(jié)，未來社交將會更多地作為一種功能，創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)再考慮社交網(wǎng)絡(luò)企業(yè)”，F(xiàn)acebook投資人羅杰•麥克奈米如是說。與其相對應(yīng)的言論是，社交功能為互聯(lián)網(wǎng)開啟了更多的機(jī)會之門。
社交已經(jīng)成為一種功能
正如羅杰所言，F(xiàn)acebook抓住了互聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)——社交性！但是，它也同樣受制于這點(diǎn)，社交并不能成為一種獨(dú)立的模式，因?yàn)樗鼉H僅是一種功能，并非獨(dú)立存在的。純粹的社交類網(wǎng)站在facebook之后已經(jīng)不可能有超越。無論是早前開心網(wǎng)與F團(tuán)合作開展團(tuán)購業(yè)務(wù)，還是剛剛宣布的人人網(wǎng)與56網(wǎng)攜手打造視頻分享，一系列的動作驗(yàn)證了社交網(wǎng)絡(luò)正向功能化的轉(zhuǎn)變。
然而作為傳統(tǒng)社交化表現(xiàn)形式的垂直論壇確悄然茂密的生長著，這其中不乏圍繞著衣食住行為代表的大眾點(diǎn)評、搜房網(wǎng)及汽車之家。
垂直類論壇的重要價值在于“垂直”二字，以汽車之家論壇為例，它有近500萬的注冊用戶，每天近300萬的UV活躍度在汽車之家論壇上，這些用戶的活躍度就依賴于用戶興趣點(diǎn)的高度集中。
從早年的Chinaren到西祠胡同再到天涯，網(wǎng)民一直在一個又一個信息孤島之間遷徙，但是垂直類論壇給數(shù)字移民們一種家園般的歸屬感。全面掌管著汽車之家、二手車之家的盛拓傳媒CEO秦致認(rèn)為，其中的關(guān)鍵，除了平臺足夠大，就在于精準(zhǔn)——來垂直類論壇的用戶都很明確自己的需求，這一點(diǎn)極大的降低了用戶流失的風(fēng)險。簡單、實(shí)用+口碑傳播。這可以說是垂直類論壇的核心競爭力之一，以汽車之家論壇為例，從頁面設(shè)計到網(wǎng)站功能都是很簡單的，讓人很容易上手；同時可以高效傳播信息，這點(diǎn)是非常實(shí)用的；而另一方面，這個通訊平臺又自然容易形成一傳十，十傳百的口碑傳播，并且在這個平臺上使用的人越多，越具有黏性。
UGC模式的核心價值
面對垂直類UGC論壇，我們能夠看到的垂直之外，UGC模式的特點(diǎn)是用戶自生內(nèi)容，可想而知，UGC模式的垂直類論壇的核心價值就是用戶。如何服務(wù)好用戶，則是垂直類UGC網(wǎng)站需要思考的問題。
6月15日，汽車之家論壇對論壇版式、功能等進(jìn)行了全面改版，不僅版面色彩進(jìn)行了重新調(diào)配，更新增了瀑布流的精華閱讀方式，及保護(hù)用戶隱私的“馬賽克車牌功能”。秦致表示“更多的小彩蛋需要在正式上線那天，請用戶們慢慢挖掘，從發(fā)帖到回復(fù)，不經(jīng)意的小地方藏著很多驚喜”。而這次汽車之家論壇的改版更是近幾年來汽車類論壇改版最大的動作。
但是這些只是基礎(chǔ)，現(xiàn)在的垂直類論壇就像是一個剛剛打好了地基的龐大數(shù)字城堡，衡量未來垂直類論壇的價值不僅要看它已經(jīng)做了什么，更要看它還能做些什么。
用戶一旦穩(wěn)定，隨之而來的延伸性則不可限量，畢竟，在社交需求之上，尊重和自我實(shí)現(xiàn)需求，督促著互聯(lián)網(wǎng)用戶不斷的上傳內(nèi)容，尋求更多的被認(rèn)可，而這些內(nèi)容，都將集中在他們熟知的、感興趣的領(lǐng)域。
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