國美終于打破此前對電商布局的冷淡態(tài)度，高調(diào)加入電商戰(zhàn)局。鳳凰科技獨(dú)家獲悉，一家位于北京中心區(qū)東方廣場的，定位于高端奢侈品定制的公司是國美斥資千萬投資的電子商務(wù)公司—多邊薈投資有限公司。
值得注意的是，這家公司為國美旗下全資子公司，公司尚在籌備中，定于6月中下旬正式上線，其CEO英池曾任國美電器高層。
國美內(nèi)部人士對鳳凰科技透露，這家公司現(xiàn)有員工20余人，現(xiàn)位于北京市中心黃金地段東方廣場，之所以取名為投資公司，是國美管理層考慮到，將來有可能涉及到的業(yè)務(wù)范圍，而投資相關(guān)的業(yè)務(wù)一直是國美比較青睞的。
國美電商發(fā)力過遲
5月初，國美電器發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計今年一季度凈利潤同比大幅減少，國美電器給出的主要原因是銷售收入下滑以及電商業(yè)務(wù)虧損。
而據(jù)5月25日國美公告中披露的未經(jīng)審核的數(shù)據(jù)顯示，兩家網(wǎng)站累計虧損將近4億元，其中庫巴網(wǎng)去年全年虧損1.94億元，國美電器網(wǎng)上商城虧損1.97億元。
作為一直難分高下的宿敵，國美顯然看到了蘇寧這個老對手在電商領(lǐng)域的高調(diào)出擊，相比之下，國美在電商業(yè)務(wù)的布局則顯得有些滯后。
艾瑞咨詢公布的2011年中國B2C在線零售商TOP30的榜單顯示，國美電器網(wǎng)上商城與庫巴網(wǎng)年交易額的總和剛超過蘇寧易購的一半。
而蘇寧則在年初喊出把“價格戰(zhàn)”作為今年的策略，發(fā)動每個月一次的價格戰(zhàn)，以示傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電商的決心。希望通過全網(wǎng)的促銷活動進(jìn)一步搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)上半年完成去年全年銷售任務(wù)量的目標(biāo)。
有財經(jīng)分析人士認(rèn)為，家電行業(yè)正處于近幾年最困難的時期，家電銷售疲軟，在這種情況下，對于蘇寧、國美和一些電商企業(yè)來說，誰能夠把握機(jī)會，贏得主動權(quán)，就可以贏得市場份額，而且家電品類的促銷對中國的彩電、空調(diào)等產(chǎn)品的市場銷售都會有很好的刺激作用，就有可能迎來中國家電消費(fèi)的新一輪高潮。
加速內(nèi)部整合發(fā)力電商
有多位家電行業(yè)人士對鳳凰科技表示，國美電器要在2012年加快電商整合與擴(kuò)張的腳步，或許會考慮將旗下庫巴網(wǎng)與國美網(wǎng)上商城進(jìn)行內(nèi)部資源整合，還會將后端供應(yīng)鏈體系打通。
據(jù)接近國美的人士表示，對于電商來說，最核心的是供應(yīng)鏈的整合，品牌是其次，所以國美未來采取旗下電商雙品牌整合的可能性非常大。
但是，國美內(nèi)部的聲音并不統(tǒng)一，由國美網(wǎng)上商城為代表的另一派則顯得較為猶豫，認(rèn)為國美電商與庫巴的運(yùn)營機(jī)制不同，對于內(nèi)部整合并未給予支持。
鳳凰科技聯(lián)系國美網(wǎng)上商城，但是對內(nèi)部整合問題，對方并未給出任何回復(fù)。
庫巴副總裁彭亮方面對鳳凰科技表示，庫巴仍為獨(dú)立運(yùn)營。
庫巴方面表示，目前以及未來都會扮演著國美電商的先鋒隊和急行軍的重要角色，在庫巴任何促銷活動上，國美集團(tuán)都將給予更充分的供應(yīng)鏈資源支持，集團(tuán)希望通過雙品牌運(yùn)營，讓國美系電商在未來的3年內(nèi)能夠占到中國網(wǎng)購市場規(guī)模的20%以上。
庫巴強(qiáng)調(diào)，庫巴與國美網(wǎng)上商城在國美電商的雙品牌戰(zhàn)略中雖角色不同但同等重要，不存在誰重要誰不重要的問題。
國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬此前曾公開表示：“網(wǎng)上商城與庫巴是兩家獨(dú)立公司，不可能融合，在價格戰(zhàn)中也沒有合作的可能。”
而據(jù)此前有媒體報道，國美企業(yè)發(fā)展與投資者關(guān)系部副經(jīng)理盧江透露，董事會高層對于內(nèi)部整合“還在考慮”。
互聯(lián)網(wǎng)分析師魯振旺對鳳凰科技表示，國美未來一定會把旗下電商品牌整合為一個，并且會著重突出國美網(wǎng)上商城，庫巴品牌將被弱化，還會降后端供應(yīng)鏈打通，而對于前端，并沒必要設(shè)立多個入口。
據(jù)國美高層透露，目前短期內(nèi)國美還未有將兩家整合成為一家品牌的打算，現(xiàn)階段整合的只是供應(yīng)鏈和物流，整合結(jié)束后，庫巴將與國美網(wǎng)上商城同時享受國美集團(tuán)的供應(yīng)鏈和物流資源。
黃光裕仍為國美實(shí)際操盤者
盡管黃光裕已身處高墻之內(nèi)三年半時間，但是他仍是國美實(shí)際的操盤者，2012年伊始，電商行業(yè)對于傳統(tǒng)家電零售業(yè)的沖擊終于使他不再對國美未來的電商布局坐視不理，他要重新確立國美在電商價格戰(zhàn)中旁落的話語權(quán)。
今年5月25日，國美電器公告披露黃光裕家族已通過旗下的北京國美銳動電子商務(wù)有限公司斥資9009萬港元取得國美電器網(wǎng)上商城和庫巴網(wǎng)兩家網(wǎng)站各40%的股權(quán)，形成大股東與上市公司四六開的股權(quán)結(jié)構(gòu)。
在3月份調(diào)任丁東華空降庫巴擔(dān)任CEO以后，又在5月23日從庫巴網(wǎng)前CEO王冶全手中取得了庫巴網(wǎng)最后20%的股份，國美電器已全資擁有旗下兩家電商公司。
而這一切都與黃光裕的暗中調(diào)配密不可分，有家電行業(yè)人士對鳳凰科技表示，黃光裕并未因身陷囹圄而降低其對國美的操控，國美現(xiàn)在的一系列決策仍與其有直接的關(guān)系。
華強(qiáng)北在線副總裁龔文祥對鳳凰科技表示，目前國美系的電商整合只是國美在電商領(lǐng)域雄心的第一步，主要是股權(quán)調(diào)整和資源整合，目的是加大競爭優(yōu)勢，合力出擊，至于具體的策略，短期仍是雙品牌運(yùn)營。
他透露，長期來看，國美肯定會降兩家整合成一家電商品牌。但國美電商遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘇寧易購，或要等強(qiáng)勢管理靈魂人物如黃光裕出獄掌舵后，國美電商才有最大動作。畢竟電商是一把手工程。（李汐）
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