對(duì)看好Facebook的人來(lái)說(shuō)，其真正的價(jià)值正是在于其價(jià)值的無(wú)法估量，這是因?yàn)槠洚a(chǎn)品朝氣蓬勃且尚未定型，具有著無(wú)限可能的可擴(kuò)展性。
王偉｜文
當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月11日，F(xiàn)acebook的員工們收到了一封來(lái)自CEO扎克伯格的郵件，郵件中扎克伯格將原定下一個(gè)周五(5月18日)進(jìn)行的黑客馬拉松活動(dòng)提前一天，這樣Facebook的黑客們就可以在挑戰(zhàn)一夜之后，于18日凌晨6時(shí)看到3個(gè)時(shí)區(qū)之外的紐約上市敲鐘的歷史性時(shí)刻。
盡管對(duì)于Facebook公司中的很多人來(lái)說(shuō)，5月18日的那一聲敲鐘過(guò)后他們都將獲得實(shí)實(shí)在在的財(cái)富增長(zhǎng)，但是扎克伯格卻更愿意把上市僅僅看作是一場(chǎng)儀式：就像黑客們?cè)跀?shù)個(gè)通宵連續(xù)奮戰(zhàn)之后短暫地停下來(lái)，靜靜欣賞自己剛剛完成的作品，在那之后，他們還將繼續(xù)全力投入到更重要的事情中去。
正如他在IPO儀式上的演講：“我講幾句，就按這個(gè)鈴，然后回去干活。上市只是里程碑，我知道這看起來(lái)是件大事。但我們的使命不是成為一家上市公司。我們的使命是讓世界更開(kāi)放，更緊密連接起來(lái)。你們打造了世界歷史上最大的社區(qū)。我等不及要看你們未來(lái)會(huì)做得怎樣。” 然后轉(zhuǎn)身離去，留給世界一個(gè)背影。
不過(guò)，相對(duì)于扎克伯格對(duì)上市表現(xiàn)得輕描淡寫(xiě)，全球各地?zé)o數(shù)雙眼睛都在關(guān)注著這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)歷史上最大規(guī)模的IPO。
比起扎克伯格連接世界的夢(mèng)想，上市之后的股價(jià)是一個(gè)更讓人關(guān)心的話題。自從IPO那一刻，F(xiàn)acebook股價(jià)的每一次變動(dòng)不僅牽動(dòng)著投資者們的神經(jīng)，也不斷影響著更加數(shù)量龐大的圍觀者們對(duì)這家公司的信心和判斷。
截至美國(guó)東部時(shí)間5月25日16時(shí)，F(xiàn)acebook股票價(jià)格已經(jīng)從IPO時(shí)的發(fā)行價(jià)38美元每股跌到了31.9美元，在Facebook上市之后的一周多時(shí)間內(nèi)，股票的下跌成了被人們談?wù)撟疃嗟脑掝}。
一時(shí)之間，“Facebook是場(chǎng)資本吹起的泡沫”這種論調(diào)再次充斥互聯(lián)網(wǎng)。類似于Facebook的廣告轉(zhuǎn)化率氣勢(shì)如何低于谷歌和亞馬遜的數(shù)據(jù)再度被拿了出來(lái)，只是他們沒(méi)有提到的是，和作為社交網(wǎng)站的Facebook相比，谷歌和亞馬遜的廣告本身就更加靠近最終購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)，擁有更高的廣告轉(zhuǎn)化率自然無(wú)可厚非。
在這場(chǎng)“股價(jià)破發(fā)”風(fēng)波中的網(wǎng)民從歡呼到質(zhì)疑背后，其實(shí)恰恰反映了Facebook真正可怕之處——它的一舉一動(dòng)不僅直接影響著其平臺(tái)上近9億用戶，更是撩撥著全世界的心弦，從這個(gè)側(cè)面也在證明了Facebook作為一家網(wǎng)絡(luò)公司對(duì)現(xiàn)實(shí)世界史無(wú)前例的影響力。
破發(fā)之謎
所有的美好童話似乎都應(yīng)該有一個(gè)完美的結(jié)局，從看客的心理上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的破發(fā)與這家公司之前8年近乎神話的表現(xiàn)實(shí)在是形成了太過(guò)鮮明的對(duì)比。
其實(shí)，人們雖然熱盼著Facebook上市之后股價(jià)大漲，但是Facebook的這次IPO從一開(kāi)始就隱約注定了難逃破發(fā)的命運(yùn)。
首先，F(xiàn)acebook的IPO定價(jià)實(shí)在是太高了，F(xiàn)acebook的高估值中很大一部分是受益于其在公眾中的影響力，某種程度上是對(duì)未來(lái)的透支。對(duì)于科技公司來(lái)說(shuō)，IPO的估值和其年收入的比在8-10倍是一個(gè)正常的范圍，而Facebook1000億美元的估值與近40億美元營(yíng)收之間相差近25倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這一范圍，即使股價(jià)下跌，也不能說(shuō)明這家公司的價(jià)值發(fā)生多少縮水。
其次，F(xiàn)acebook上市最現(xiàn)實(shí)的意義不是在短期內(nèi)創(chuàng)造多么漂亮的K線圖，而是給股東和員工提供一個(gè)套現(xiàn)的機(jī)會(huì)。目前的Facebook擁有超過(guò)30億美元現(xiàn)金，每年現(xiàn)金流超過(guò)10億美元，根本就不缺錢(qián)，這次IPO只是由于股東人數(shù)超過(guò)500個(gè)而必須上市的無(wú)奈之舉，這也正是扎克伯格對(duì)于上市并不那么激動(dòng)的深層原因。
而對(duì)于股東來(lái)說(shuō)，今年12月31日，上屆布什政府的大規(guī)模減稅政策就將到期。現(xiàn)在和6個(gè)月之后解禁的套現(xiàn)，可以節(jié)省很多資本利得稅。這就是為什么聯(lián)合創(chuàng)始人愛(ài)德華多·薩維林為了避稅，寧愿放棄美國(guó)國(guó)籍，同時(shí)這也是Facebook上市前S-1文件中寫(xiě)明的CEO扎克伯格和董事賽爾將各自出讓3020萬(wàn)和1684萬(wàn)股用于獻(xiàn)售的原因。
再次，在資本層面，F(xiàn)acebook的IPO還牽扯到了摩根斯坦利和高盛等承銷商的明爭(zhēng)暗斗，資本市場(chǎng)出于逐利的考慮通過(guò)技術(shù)手段抬高或降低股價(jià)本身就加劇了股價(jià)波動(dòng)的概率。比如，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，在Facebook IPO路演期間，主承銷商摩根士丹利消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)分析師斯科特·德維特(Scott Devitt)出乎意料地下調(diào)了對(duì)Facebook營(yíng)收的預(yù)期，此舉令很多潛在的投資者對(duì)Facebook的股票敬而遠(yuǎn)之，這也在很大程度上帶來(lái)了Facebook上市后一周內(nèi)的股價(jià)低迷。
事實(shí)上，新股上市數(shù)周時(shí)間內(nèi)的股價(jià)波動(dòng)是受著多種變量的影響，并無(wú)法客觀反映一家公司的價(jià)值，這也是為什么Facebook的股價(jià)會(huì)如此讓人摸不著頭腦，或許，F(xiàn)acebook真正的價(jià)值正是在于其價(jià)值的無(wú)法估量，這是因?yàn)槠洚a(chǎn)品朝氣蓬勃且尚未定型，具有著無(wú)限可能的可擴(kuò)展性。
Facebook的核心價(jià)值
除了扎克伯格談?wù)撨^(guò)無(wú)數(shù)次的連接世界之理想，F(xiàn)acebook的核心價(jià)值究竟是什么？
它有8.5億用戶，按照人口來(lái)算是全球第三大國(guó)家；它的使用門(mén)檻極低，一個(gè)人只要會(huì)打字，會(huì)上傳圖片，不需要任何多余的學(xué)習(xí)就能夠在Facebook上游刃有余；人類歷史上總共也只拍了3.5萬(wàn)億張照片，而在創(chuàng)立只有8年的Facebook上就存儲(chǔ)著1400億張圖片，并且每一天這個(gè)數(shù)字都在大幅度增長(zhǎng)，它早已成為了世界上最大的圖片庫(kù)……
這些數(shù)字的背后意味著Facebook在社交平臺(tái)領(lǐng)域已經(jīng)不可能再遇到對(duì)手。過(guò)去這些年中網(wǎng)民一直在一個(gè)又一個(gè)信息孤島之間遷徙，以中國(guó)人為例，從早年的Chinaren到西祠胡同到天涯再到新浪微博、QQ空間，每個(gè)人的成長(zhǎng)經(jīng)歷和寶貴回憶短短數(shù)年間在這些不同的平臺(tái)間來(lái)回輾轉(zhuǎn)，如同流浪者吉卜賽人一般，將記憶散落在不同的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)之中。
而Facebook最偉大的地方在于它已經(jīng)足夠強(qiáng)大，強(qiáng)大到能夠給所有數(shù)字移民們一種家園般的歸屬感，這種家園般的感覺(jué)還將持續(xù)吸引其他流落天涯的移民們前來(lái)安家，其中的關(guān)鍵，除了平臺(tái)足夠大，還在于Facebook那個(gè)劃時(shí)代的產(chǎn)品——Timeline(時(shí)間線)。
如果說(shuō)8億多用戶的用戶關(guān)系是Facebook帝國(guó)的護(hù)城河的話，那么Timeline則大大強(qiáng)化了每個(gè)人虛擬資產(chǎn)的抵押，極大降低了用戶流失的風(fēng)險(xiǎn)。Timeline幫助用戶把從前社交網(wǎng)絡(luò)中雜亂無(wú)章信息有條不紊地分類整理和展示，這不僅是對(duì)傳統(tǒng)UGC的重構(gòu)，直接產(chǎn)生巨大的廣告價(jià)值，更偉大的是，它讓Facebook已經(jīng)不再只是一個(gè)網(wǎng)站了，而是一個(gè)真真切切記載著你的喜怒哀樂(lè)的難以逃離的世界。
推薦閱讀
移動(dòng)應(yīng)用：用量化實(shí)現(xiàn)個(gè)性化
移動(dòng)應(yīng)用通過(guò)智能手機(jī)上的各種傳感器，把用戶的生活量化，進(jìn)而挖掘用戶的個(gè)性化需求，并針對(duì)這些需求提供個(gè)性化的服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)它們的商業(yè)價(jià)值。 羅川 應(yīng)用匯(appchina.com) 聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO 過(guò)去，我們看網(wǎng)頁(yè)或使用>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：王偉：Facebook值1000億美元嗎？
地址：http://www.brh9h.cn/a/43/20120613/67514.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示