鳳凰網COO李亞 (TechWeb配圖)
【TechWeb報道】6月1日消息，2012 年百度聯盟峰會今日在湖南省張家界舉行。凰網COO李亞在下午的峰會上表示，鳳凰的定位是扮演一個智慧與思想供應商的角色。
鳳凰在過去幾年的戰(zhàn)略運營方面，細分化受眾，媒體化定位，差異化競爭，跨平臺合作。鳳凰有選擇性的以主流網民為自己的目標用戶，核心競爭力在于作為高品質內容提供商。
在視頻領域選擇了可持續(xù)的差異化競爭，就是做新聞視頻，新聞視頻內容成本和帶寬成本要求都不一樣，電視新聞節(jié)目的廣告價值非常大，以央視的招標為例，85%都進入了新聞類型，這也是跟影視劇節(jié)目不適合年度招標有關。
在無線領域，把人才優(yōu)勢發(fā)揮出來，一起往前沖。對內再做一些跨平臺的嘗試，和鳳凰衛(wèi)視集團內部的傳媒整合，對外的渠道包括在座很多的合作方，跟我們有非常重要的合作，這也是百度聯盟這么幾年來帶給我們非常重要的價值。
以下為鳳凰網COO李亞演講實錄：
電視文化的出現，讓我們忘記生活的本身，每天就坐在客廳的沙發(fā)上，把自己所有的時間消耗在包裝的情感秀或者職場秀，或者生活倫理、各種爭斗。在網絡上更是這樣，特別是在座的各位，可能都會這樣，睡覺起來閉眼之前，首先看的東西都是網絡上的東西。電子郵件我是非常焦慮的，我每天電子郵件好幾百封，不看完心里難受。短信也好、微博也好，微信也好，這些東西還是其次的。總之我們每天被信息淹沒，處理這些緊急不重要的事情，讓我們真的覺得快死了。
過去幾年中，唱片業(yè)和報紙業(yè)的衰退，互聯網行業(yè)搜索的崛起，最成功的就是谷歌和百度。當然現在電視媒體，還有雜志、網絡，他們肯定不甘心這樣，他們在尋找突圍。
紙媒，很明顯日報是受到挑戰(zhàn)最大的，因為第一現場的能力或者是媒體表現的能力都不如網絡電視。由于人們的生活形態(tài)變化，網絡這種稱之為伴隨性的媒體消費，實際上很適合很多場景。我去年11月在美國參加了CBSi的電視、互聯網以及電信投資行業(yè)的峰會，CBSI的CEO講，我們有很好的收入模式，當然也在于他的內容和品質，美國的電視劇、新聞等節(jié)目質量，通過廣告或者是收費，本身是非常好的現金流，他沒有感覺到危機，沒有感受到要強烈的加入網絡大軍的壓力。
我們知道今年宏觀經濟壓力很大，傳統(tǒng)媒體面臨挑戰(zhàn)，VC的資金對互聯網媒體的投資不像去年那么熱了。昌榮的數據顯示，一季度廣告市場與去年同期相比是下降3.7%，這還是挺恐怖的。目前的下降趨勢與09年金融危機類似，這種時候對于紙媒和中小電視媒體，都存在很大的挑戰(zhàn)。
從數據來看，五大媒體，總的絕對值，電視媒體依然是最高的，但只增長1%，報紙是萎縮了，下降6.1%，互聯網的增長是明顯的減慢。以視頻廣告為例，在優(yōu)酷可以看到是十分明顯的，除了優(yōu)酷以外其他公司看不到高增長的趨勢，廣播是一個新的增長亮點。
我覺得是社交網絡和移動互聯時代對于媒體帶來了運營壓力。不同的媒體形態(tài)他們所面臨的生存環(huán)境，生死存亡的時候是充滿挑戰(zhàn)和機會。我們知道其他的門戶已經把戰(zhàn)略重點轉向海量快速的信息平臺、門戶之外的一種形式，新浪做微博，騰訊是非常綜合、整合的戰(zhàn)略，可能這個戰(zhàn)略甚至對運營商，對微博，對游戲都有非常大的挑戰(zhàn)，可能也是我們在座很多的同行所非常擔心的事情，我們非常擔心騰訊在這個領域會以什么樣的策略進入，雖然也可能給我們帶來一些新的機會。
對于百度，更多的是充滿期待，特別是百度聯盟在無線互聯網的流量有效變現方面，我們希望百度能夠延續(xù)它在PC端搜索的地位和能力，給我們在移動互聯網端更好地流量變現。
我講到其他門戶都轉型了，鳳凰網也在思考自己核心的競爭力到底是什么？在媒體被人快餐化、碎片化的時代，鳳凰將扮演一個智慧與思想供應商的角色。我們過去幾年，細分化受眾，媒體化定位，差異化競爭，跨平臺合作，這是我們戰(zhàn)略運營的幾個小節(jié)，我們有選擇性的以主流網民為自己的目標用戶，我們的核心競爭力在于作為高品質內容提供商，我們在視頻領域也選擇了可持續(xù)的差異化競爭，就是做新聞視頻，新聞視頻內容成本和帶寬成本要求都不一樣，電視新聞節(jié)目的廣告價值非常大，以央視的招標為例，85%都進入了新聞類型，這也是跟影視劇節(jié)目不適合年度招標有關。在無線領域，把人才優(yōu)勢發(fā)揮出來，一起往前沖。對內再做一些跨平臺的嘗試，和鳳凰衛(wèi)視集團內部的傳媒整合，對外的渠道包括在座很多的合作方，跟我們有非常重要的合作，這也是百度聯盟這么幾年來帶給我們非常重要的價值。
我們自己的營銷轉變給大家匯報一下。鳳凰網的用戶不是那么喜歡點擊注冊，但有很強的購買力或者企業(yè)決策力，所以我們很多營銷的理念是跟內容品質出發(fā)，希望通過價值驅動、人文情感、情感共鳴來驅動。怎么通過新媒體營銷，給合作伙伴帶來市場投放的提升。我們認為數字營銷的核心是精準營銷與互動營銷，而受眾精準基礎上的情感共鳴是傳播與營銷的最高境界，是與受眾最深度的互動。所以說，鳳凰網的營銷理念就是價值驅動、人文精神、情感共鳴，與我們的理念結合。我們要擁抱并拓展，無線互聯網是我們的重要策略，鳳凰電臺是新產品，不是需要重投入的，是一個拓展，基于優(yōu)質內容和卓越品牌的拓展。通過移動的客戶，可以方便收聽到鳳凰網、鳳凰衛(wèi)視以及鳳凰Radio等以非音樂內容為主的綜合音頻內容。可以在WIFI、3G環(huán)境下支持音頻節(jié)目收聽。
最后匯報一下我們的無線互聯業(yè)務，無線互聯網業(yè)務可以說是擁抱的現狀，我們過去經歷了從早期的CSM，到手機報，到數字閱讀，到移動的APP，到現在的3GIPHONE.COM，APP總體的下載量過了1400萬，將這些流量有效的變現，我們期待明年百度聯盟能夠給無線互聯網領域的流量帶來一些可能變現的模型。我們強調的還是品質權威稀缺的內容，并且符合移動終端的隨時隨地隨身的特性提供給消費者。最后感謝大家聽我的分享，非常感謝百度能夠提供這樣一個平臺。互聯網是我們這個時代，中國開放社會的催化劑、公民社會的推動力，我們期待與百度聯盟一道繼續(xù)將網絡所帶來的商業(yè)發(fā)展與社會變革進行到底，謝謝。
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本文標題：李亞：鳳凰網核心競爭力是高品質內容提供商
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