百度CEO李彥宏 (TechWeb配圖)
【TechWeb報(bào)道】6月1日消息，2012 年百度聯(lián)盟峰會(huì)今日在湖南省張家界舉行。百度CEO李彥宏認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)目前普遍缺乏商業(yè)模式。還沒(méi)有一個(gè)企業(yè)真正找到一種成熟的商業(yè)模式。他把這樣的現(xiàn)狀比喻為“開(kāi)著豪車(chē)酒駕”，“很刺激，但是也很危險(xiǎn)”。
李彥宏認(rèn)為，傳統(tǒng) PC 互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨挑戰(zhàn)。用戶(hù)數(shù)不決定一切，不重視對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探索，就像開(kāi)著豪車(chē)酒駕，很刺激但也很危險(xiǎn)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)想要有好的發(fā)展，必須靠云。移動(dòng)終端計(jì)算能力的不足將被云計(jì)算所彌補(bǔ)。
“有些人認(rèn)為，我只要做到足夠多的用戶(hù)，我將來(lái)就可以做大，可以掙到很多很多錢(qián)。這樣的思維方式是不對(duì)的。”李彥宏說(shuō)到。每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者、每一個(gè)企業(yè)家不要片面追求跨越式發(fā)展，而是應(yīng)該“腳踏實(shí)地的做你的核心業(yè)務(wù)，利用現(xiàn)有的業(yè)務(wù)去看，針對(duì)你的理想去應(yīng)對(duì)、拓展。”
2011 年的聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏講到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的三大機(jī)會(huì)，同時(shí)也給出了“鬧中取靜”的建議。在今天大會(huì)上，李彥宏給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人們建議，腳踏實(shí)地，不能跨越式發(fā)展，目前的現(xiàn)狀就像在“酒駕”，很危險(xiǎn)也很刺激。(大力)
以下為李彥宏演講實(shí)錄：
各位聯(lián)盟的合作伙伴、媒體朋友大家早上好，今年是百度聯(lián)盟十周年，也是一年一度有機(jī)會(huì)跟大家一起探討一些產(chǎn)業(yè)方面問(wèn)題的很好的舞臺(tái)。我們每年都會(huì)選擇一個(gè)漂亮、有意思的地方開(kāi)這個(gè)會(huì)，也是希望大家能夠多一點(diǎn)時(shí)間放下工作，認(rèn)真想一下對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是也許不緊急，但很重要的事情。百度每年有兩個(gè)非常重要的活動(dòng)，一是百度世界，我們會(huì)發(fā)布百度最新的產(chǎn)品；二是聯(lián)盟峰會(huì)，把我過(guò)去一年來(lái)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的一些思考，拿出來(lái)跟大家分享，今年也不例外。
大家可能記得我在去年峰會(huì)上分享的建議中有四個(gè)字——“鬧中取靜”，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)非常火爆，各種各樣的公司不斷上市，相對(duì)來(lái)說(shuō)規(guī)模小一點(diǎn)的公司也能拿到大筆的投資。百度也是其中一個(gè)獲益者，我們的收入成長(zhǎng)了 83% ，有很多獲得投資、或是剛剛上市的公司，把大筆的預(yù)算投到了百度上。當(dāng)時(shí)為什么說(shuō)鬧中取靜，因?yàn)槲矣X(jué)得那樣的日子其實(shí)不會(huì)持續(xù)太久，當(dāng)時(shí)我也說(shuō)，如果大家能上市的話，盡量上市，如果不能上市的話，最好埋頭苦干，鬧中取靜，不要被花哨的東西干擾。
一年過(guò)去了，其實(shí)我們也看到市場(chǎng)的確發(fā)生了不小的變化，首先是今年以來(lái)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在美國(guó)上市非常困難，即使有個(gè)別上去表現(xiàn)也不是很好。其實(shí)不光是中國(guó)概念股，過(guò)去一年當(dāng)中上市的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展特別好的應(yīng)該說(shuō)也是屈指可數(shù)的，平均下來(lái)上市發(fā)行價(jià)格跌了 30% 。最近，包括 Facebook 、 Zynga 等大家聽(tīng)到很熱的名字上市后普遍都不是很好。某種意義上講，我們講的 public market （公開(kāi)市場(chǎng)）短期之內(nèi)很難有好的起色。
但是我們也看到，尤其是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)仍然是非常繁榮的，非常熱鬧的。我們看到很多 VC 、 PE ，還在向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投錢(qián)，我們也看到很多很多創(chuàng)業(yè)者，應(yīng)該說(shuō)信心滿滿，干勁十足，在做各種各樣的嘗試，這當(dāng)然是一個(gè)好現(xiàn)象，說(shuō)明我們的市場(chǎng)非�；钴S，還有各種各樣的機(jī)會(huì)。但是，如果說(shuō)未來(lái)資本沒(méi)有出口、長(zhǎng)期市場(chǎng)不能打開(kāi)，無(wú)論是對(duì)于 VC 、 PE ，還是創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是比較危險(xiǎn)的一個(gè)事情。但是為什么創(chuàng)業(yè)者還這么熱鬧？我覺(jué)得這跟最近的大家看好的兩個(gè)趨勢(shì)是很有關(guān)系的：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和云計(jì)算。今天我跟大家講一講，我對(duì)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)方向的一點(diǎn)判斷和體會(huì)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)：要盡早考慮商業(yè)模式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該說(shuō)是已經(jīng)存在至少有十幾年了，很多年以前就有很多人和我講 Robin 一定要去做，一定要在手機(jī)上把搜索做好，但我判斷當(dāng)時(shí)這個(gè)市場(chǎng)還沒(méi)有拐點(diǎn)。直到最近這一兩年，我們看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱潮確實(shí)日益發(fā)展起來(lái)， 3G 網(wǎng)絡(luò)鋪開(kāi)、智能手機(jī)出貨，今年僅安卓的手機(jī)出售就在 1 億臺(tái)以上。
整個(gè)市場(chǎng)在迅速的發(fā)生變化，這個(gè)變化導(dǎo)致很多人覺(jué)得很興奮。為什么？因?yàn)槲覀冮L(zhǎng)久以來(lái)，在心中形成了固化的理念：只要有足夠多的用戶(hù)，就一定有錢(qián)賺。如果看一看過(guò)去很多成功的公司，包括投資界、創(chuàng)業(yè)者都是這樣的理念。我現(xiàn)在不需要考慮能不能賺錢(qián)？賺錢(qián)的方式是什么？我只要做到足夠多的用戶(hù)，我將來(lái)就可以做大，可以掙到很多很多錢(qián)。但是這樣的思維方式并不對(duì)。我們可能很多人忘記了，其實(shí)在 PC 時(shí)代，有很多公司，譬如說(shuō) Netscape （網(wǎng)景）瀏覽器，它有很多用戶(hù)，卻因?yàn)闆](méi)有商業(yè)模式失敗了。
這次的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大家可以看到，跟 PC 互聯(lián)網(wǎng)有一些不同。比如說(shuō)手機(jī)的屏幕小了很多，大家看到目前所有的電子媒體屏幕大小很重要， PC 時(shí)代我們過(guò)去很多年不斷的在增大屏幕，廣告也是有價(jià)值的。但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，屏幕變成這么小了，如果放廣告的話，幾乎沒(méi)有空間再來(lái)放內(nèi)容。
還有就是在 PC 互聯(lián)網(wǎng)上大家是能夠坐在那認(rèn)認(rèn)真真去看一些東西、接受一些東西、去玩一些東西，但是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，大家看的都是碎片式的，占用的是碎片時(shí)間，在這種狀態(tài)下，實(shí)際上給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式提出了很多挑戰(zhàn)，我們看到在 PC 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，像廣告、游戲、還有電子商務(wù)。這幾個(gè)模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代其實(shí)都面臨著比較大的挑戰(zhàn)。
我們從全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)來(lái)看，目前移動(dòng)還是占很小很小的比例，很多人看到成長(zhǎng)速度不慢，但是由于移動(dòng)終端的屏幕比較小，使用時(shí)間都是碎片的時(shí)間，所以廣告價(jià)值是沒(méi)有 PC 互聯(lián)網(wǎng)那么大，即使是在發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，它的變現(xiàn)能力也被認(rèn)為是遠(yuǎn)低于 PC 互聯(lián)網(wǎng)。這是對(duì)以廣告模式為主的網(wǎng)站的挑戰(zhàn)。大家想一想，手機(jī)這個(gè)終端，最初不是作為媒體來(lái)產(chǎn)生的，而是作為一種通訊工具產(chǎn)生的，大家使用的是碎片時(shí)間，是立刻要獲得反饋的狀態(tài)�，F(xiàn)在很多人都把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做新的媒體形式來(lái)看待，但是手機(jī)這種終端目前還是不適應(yīng)一般的廣告。
我們?cè)賮?lái)看游戲，游戲其實(shí)也面臨很大的挑戰(zhàn)，目前在中國(guó)，游戲的收入來(lái)源是大型的客戶(hù)端游戲，大家可以玩得起來(lái)，這樣才愿意付費(fèi)。而在手機(jī)上，只有一些碎片時(shí)間，必須是輕量級(jí)游戲。目前怎么賺錢(qián)？很多人是說(shuō)不清楚的。在這個(gè)系統(tǒng)里面收錢(qián)的問(wèn)題還沒(méi)有解決，更多的是擁有廣大用戶(hù)群。雖然也有很多商店， IOS 有部分收費(fèi)，像 Android 大多數(shù)都是免費(fèi)的。所有這一切都使得在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賺錢(qián)面臨很大的挑戰(zhàn)。有人可能會(huì)說(shuō)，在日本做無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)賺多少錢(qián)，但是我覺(jué)得日本的狀況不一定能夠被復(fù)制。其實(shí)大家看看日本過(guò)去這么多年的發(fā)展就能夠有這種感覺(jué)，在 IPhone 之前，日本的 3G 互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)是很早就開(kāi)始發(fā)展，而且都是用日本公司生產(chǎn)的手機(jī)看電視、上網(wǎng)。但是，當(dāng)美國(guó)的這一波智能手機(jī)來(lái)了之后，把日本本土手機(jī)給打下去了。日本目前在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)探索出的一些商業(yè)模式能不能被復(fù)制到其他的市場(chǎng)去？實(shí)際上是打問(wèn)號(hào)的。
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本文標(biāo)題：百度李彥宏：建議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者找到自己的優(yōu)勢(shì)
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