5月23日，一年一度的百度營銷中國行之 “2012，聚焦?fàn)I銷新動力—百度翔計(jì)劃助力中小企業(yè)成長峰會”活動將在上海舉辦。記者發(fā)現(xiàn)本期活動雖以“2012，聚焦?fàn)I銷新動力”為主題，但其主旨與前幾屆仍一脈相承，依然聚焦于“中小企業(yè)如何借助百度搜索引擎這一網(wǎng)絡(luò)營銷模式實(shí)現(xiàn)更快更好發(fā)展”這一主旨。而這恰恰也是中小企業(yè)一直以來最為關(guān)心十分關(guān)心的問題。
對此，我們帶著這個(gè)問題采訪了開眼數(shù)據(jù)上海公司總經(jīng)理沈吉先生。
“鴻漸于陸，其羽可用為儀也。”沈吉語出驚人，“‘百度翔計(jì)劃’主要分四部分：一是計(jì)劃每年培養(yǎng)10萬搜索營銷人才，以提升中小企業(yè)的營銷能力；二是搭建中小企業(yè)服務(wù)平臺，為中小企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的搜索營銷服務(wù)； 三是為邊遠(yuǎn)地區(qū)、欠發(fā)達(dá)地區(qū)無償提供免費(fèi)宣傳，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展；四是依托自身的技術(shù)和技術(shù)優(yōu)勢，為政府部門提供中小企業(yè)運(yùn)行情況的研究報(bào)告。”
“這其中最關(guān)鍵的是第二部分搭建中小企業(yè)服務(wù)平臺，即為中小企業(yè)提供搜索引擎營銷服務(wù)。而搭建服務(wù)平臺的核心則是搜索引擎營銷服務(wù)模塊管理的智能化，這又是搜索引擎運(yùn)營商本身所不具備的，所以開展搜索引擎營銷的企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)這個(gè)核心就必須借助第三方服務(wù)商來達(dá)成。廣大中小企業(yè)完全可以抓住這個(gè)機(jī)遇，把百度扶持同搜索引擎營銷智能管理結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。”
據(jù)沈吉介紹，搜索引擎營銷在我國發(fā)展已有數(shù)年歷史，由于其進(jìn)入門檻低，推廣效果直接并且投回比率高等眾多優(yōu)點(diǎn)受到廣大企業(yè)特別是中小企業(yè)的青睞。但同時(shí)也有很多企業(yè)反映：搜索引擎營銷操作程序比較復(fù)雜，效果與預(yù)期相去甚遠(yuǎn)。尤其隨著大量企業(yè)紛紛入駐搜索引擎營銷領(lǐng)域，競爭越來越激烈，大部分企業(yè)在關(guān)鍵詞創(chuàng)意、競價(jià)排名管理等方面已經(jīng)感到力不從心、難以為繼，推廣效果自然大打折扣。
搜索引擎營銷主要包括關(guān)鍵詞選取、關(guān)鍵詞創(chuàng)意及投放、競價(jià)排名管理、競爭對手分析等主要業(yè)務(wù)模塊。由于目前競爭激烈，企業(yè)往往需要投放成千上萬個(gè)關(guān)鍵詞才能起到比較好的推廣效果，但是上萬的關(guān)鍵詞僅憑人工創(chuàng)意，是無法實(shí)現(xiàn)的。另外，投放后的上萬個(gè)關(guān)鍵詞需要時(shí)時(shí)參與競價(jià)排名，僅靠人工操作也無法完成。但是，如果關(guān)鍵詞創(chuàng)意質(zhì)量不高，競價(jià)排名調(diào)整不及時(shí)，整個(gè)搜索引擎營銷推廣效果就無法保證，這正是目前大多開展SEM的企業(yè)推廣效果達(dá)不到預(yù)期的根源所在。
開眼數(shù)據(jù)作為國內(nèi)搜索引擎營銷服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，近期推出的國內(nèi)首款搜索引擎營銷智能化平臺——“開眼聚寶”，是建立在對國內(nèi)80多萬家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)和百度、Google等5大搜索引擎進(jìn)行全方位監(jiān)測與分析基礎(chǔ)上，涵蓋了關(guān)鍵詞智能選取、關(guān)鍵詞創(chuàng)意及投放、智能競價(jià)、排名管理、競爭對手分析等搜索引擎營銷的所有業(yè)務(wù)模塊。并且首次實(shí)現(xiàn)了企業(yè)用戶與各大搜索引擎后臺的無縫直接對接，可以直接發(fā)布跟企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，這在國內(nèi)是其他SEM產(chǎn)品不可想象的。
開眼聚寶能夠幫助企業(yè)用戶在搜索引擎營銷過程中實(shí)現(xiàn)海量關(guān)鍵詞自動選取、智能創(chuàng)意及投放、自動競價(jià)、智能推詞、排名管理，同時(shí)還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測與分析各相關(guān)關(guān)鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭指數(shù)、排位競價(jià)等。特別是它的防惡意、無效點(diǎn)擊功能，能夠有效杜絕投入浪費(fèi)，提升推廣效果。此外，開眼聚寶還實(shí)現(xiàn)了智能監(jiān)測競爭對手并進(jìn)行全面分析，幫助企業(yè)實(shí)時(shí)掌握行業(yè)競爭狀況，輔助管理者科學(xué)決策。
除此以外，開眼聚寶與其他SEM產(chǎn)品最大的不同就是能夠根據(jù)客戶開展搜索引擎營銷情況的不同和要求，進(jìn)行量身定制，真正實(shí)現(xiàn)了SEM個(gè)性化服務(wù)。凡客、京東等知名企業(yè)均是開眼數(shù)據(jù)的客戶。
“我們的客戶采用開眼聚寶SEM個(gè)性化服務(wù)后，與之前對比推廣效果至少提高了40%--50%。”沈吉如是說。
據(jù)悉，開眼數(shù)據(jù)在扶持中小企業(yè)搜索引擎營銷方面也是不遺余力。上海公司業(yè)已展開“中小企業(yè)SEM人才培養(yǎng)計(jì)劃”，區(qū)域內(nèi)已有數(shù)十家企業(yè)接受了此項(xiàng)義務(wù)培訓(xùn)，成效顯著，并且該計(jì)劃正在深耕當(dāng)中；另外還針對有推廣需求但條件受限中小企業(yè)，進(jìn)行免費(fèi)服務(wù)，博得業(yè)界的廣泛贊譽(yù)。
“搜索引擎營銷已經(jīng)進(jìn)入3.0智能時(shí)代，時(shí)不我待。廣大中小企業(yè)在這場搜索引擎營銷大戰(zhàn)中應(yīng)該充分利用最新科技資源，借助智能管理平臺，達(dá)到推廣效果的最大化，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。開眼數(shù)據(jù)作為國家級高新企業(yè)，有責(zé)任、也有義務(wù)把一流的科技展現(xiàn)給大家、服務(wù)好大家。我們歡迎有推廣需求的企業(yè)完全免費(fèi)試用開眼聚寶。”沈吉向記者表示。文/IT科技--www.brh9h.cn)
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本文標(biāo)題：沈吉：中小企業(yè)如何借力百度翔計(jì)劃騰飛
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