和訊科技消息 5月18日，鳳凰網(wǎng)財報顯示，公司第一季度總營收為人民幣2.391億元(約合3800萬美元)，同比增長39.2%；凈利潤為人民幣3290萬元(約合520萬美元)。鳳凰網(wǎng)COO李亞在接受和訊科技專訪時候表示，目前鳳凰網(wǎng)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，長期業(yè)績證明公司價值所在。在采訪中，李亞始終強調(diào)，鳳凰網(wǎng)結(jié)合傳統(tǒng)門戶，無線業(yè)務(wù)和視頻等多方位不同資源，是差異化媒體平臺。
在風(fēng)凰網(wǎng)第一季度財報中顯示，公司總營收同比增長39.2%、凈廣告營收同比增長71.3%，同樣，調(diào)整后凈利潤同比增長66.6%。在網(wǎng)站最重要流量上，鳳凰網(wǎng)也在大幅增長，帶寬成本增加至人民幣1180萬元，高于去年同期的人民幣780萬元。李亞認為，目前鳳凰網(wǎng)正處于高速成長階段，這些從流量、廣告收入等數(shù)據(jù)都能體現(xiàn)出來，差異化是我們優(yōu)勢所在，長期業(yè)績將證明公司價值所在。
鳳凰網(wǎng)業(yè)績快速增長，高于行業(yè)增速
2012年第一季度鳳凰網(wǎng)廣告收入主要來自五大行業(yè)，分別包括汽車占28%，食品及飲料占13%，金融服務(wù)占10%，電子商務(wù)占8%，IT 占5%，其中電子商務(wù)比去年同期下降了2%。究其原因時，李亞表示，這主要是受到電子商務(wù)市場大環(huán)境影響，尤其是團購業(yè)在今年出現(xiàn)萎縮，影響到了電子商務(wù)發(fā)展。
鳳凰網(wǎng)第一季度的廣告收入同比增長率為71.3%，高于其他門戶廣告增長速度。李亞認為，是因為過去幾個季度我們的策略是更多的與品牌廣告客戶進行直接的合作，減少了通過第三方合作的小客戶數(shù)量，現(xiàn)在已見成效。財報數(shù)據(jù)顯示，鳳凰網(wǎng)ARPA同比增長了68%，廣告客戶的數(shù)量同比僅增長了3%，也說明鳳凰原有廣告主投放在在大幅增加。
在問其鳳凰網(wǎng)下半年廣告增長動力時，李亞表示，第一，因為流量穩(wěn)步增長，我們將拓展到一些垂直領(lǐng)域，例如，時尚，娛樂、科技、旅游，教育，親子等等，流量持續(xù)增長甚至取得領(lǐng)導(dǎo)地位，這方面的努力將拓寬我們的廣告主行業(yè)范圍，由此帶來的成效將為全年貢獻超過20%的收入增長。第二，鳳凰網(wǎng)重組了新聞視頻廣告銷售團隊，這是一個非常巨大市場，希望會在下半年產(chǎn)生不錯的效果。此外，鳳凰網(wǎng)還重組了汽車頻道，以后直接劃歸廣告團隊管理，繼續(xù)發(fā)揮整合效應(yīng)。
推進無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增長，不會進軍手機終端
目前，移動互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)能力成為各家門戶網(wǎng)站爭奪焦點，例如新浪微博全面營銷也只是剛剛開始。在談到無線業(yè)務(wù)增長情況時候，李亞表示，盡管無線廣告占比在第一季度暫時沒有增長，但是我們的無線互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有巨大的流量，我們在努力嘗試無線門戶廣告、客戶端廣告、手機報廣告的各種變現(xiàn)模式。
李亞認為，無線互聯(lián)網(wǎng)是一個巨大機會，目前鳳凰網(wǎng)正在身處該領(lǐng)域當(dāng)中，并且我們這正隨著行業(yè)快速發(fā)展而水漲船高，并且其預(yù)計下半年將會將不斷增加。尤其是在低價智能手機的普及，并且鳳凰網(wǎng)也會加大與品牌及電商客戶的合作將推動對移動流量的變現(xiàn)。
4月份底，鳳凰網(wǎng)發(fā)布了“鳳凰電臺”手機客戶端，為用戶提供來自鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺的多檔名牌節(jié)目，包括資訊、訪談、娛樂、社會熱點話題等各種音頻和圖文內(nèi)容。在談到該業(yè)務(wù)時，李亞表示，該業(yè)務(wù)目前還處于初期培育期，希望在未來兩個季度內(nèi)有更多數(shù)據(jù)對外披露。
對于目前眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進軍手機終端業(yè)務(wù)時候，李亞表示，鳳凰網(wǎng)不會進軍手機終端業(yè)務(wù)，并且不看好跟風(fēng)式的手機生產(chǎn)。我們是做高品質(zhì)內(nèi)容，注重內(nèi)容挖掘，在通過合作方式，把這些內(nèi)容推薦給不同合作伙伴。鳳凰網(wǎng)將會聚焦內(nèi)容差異化，產(chǎn)生高品質(zhì)內(nèi)容，與不同終端廠商進行合作。
奧運報道推全媒體策略，實現(xiàn)五屏聯(lián)動
2012年是奧運之年，倫敦奧運會報道將是各個媒體重點，李亞表示，鳳凰網(wǎng)將發(fā)揮全媒體優(yōu)勢，到時將會有鳳凰衛(wèi)視中文臺、資訊臺、歐洲臺和鳳凰網(wǎng)四個部門組成的七十個人的專業(yè)記者隊伍，趕赴倫敦進行現(xiàn)場報道，并且將首次采用電視，個人電腦，移動電話，PAD，戶外廣告屏全媒體的呈現(xiàn)方式，對倫敦奧運進行24小時、無縫、全球報道。同時，將組成以竇文濤先生、許子?xùn)|先生、尉遲琳嘉先生、石齊平先生組成頂尖的兩岸三地華語名嘴所構(gòu)成團隊品評奧運。
在談到倫敦奧運會對于廣告營收增長促進作用時候，李亞認為，顯然倫敦奧運對我們互聯(lián)網(wǎng)廣告銷售所帶來的影響是無法與北京奧運相比的，但是我們堅信我們與鳳凰衛(wèi)視協(xié)同的“全媒體策略”將取得成效，我們在倫敦有永久性的辦公室，和一支具有一定規(guī)模的報道團隊。我們累積了很多重大事件報道的經(jīng)驗，整合視頻、圖文、及互動的報道，相對與純粹的視頻公司而言，這是極大的優(yōu)勢。
李亞強調(diào)，奧運會報道努力，將會增強公司營收，并且全媒體策略已經(jīng)得到廣告主認可。不過，李亞并沒有透露目前奧運會具體招商數(shù)據(jù)，只是表示正在和潛在客戶進行接觸。
推薦閱讀
萬利達創(chuàng)始人辭世 36億資產(chǎn)誰接掌成疑
據(jù)中國之聲《央廣新聞》報道，5月15日晚，全國政協(xié)委員、著名品牌萬利達集團有限公司的創(chuàng)始人和董事長吳惠天突然辭世，留下了36億元的資產(chǎn)和一個排名中國電子信息百強第34位的萬利達。這筆巨大的資產(chǎn)，未來會由誰來接>>>詳細閱讀
本文標題：鳳凰網(wǎng)COO李亞：差異化推動業(yè)績高速增長
地址：http://www.brh9h.cn/a/43/20120518/61590.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示