新浪科技訊 北京時(shí)間4月25日上午消息，百度(Nasdaq:BIDU)今天發(fā)布了截至3月31日的2012財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，百度第一財(cái)季總營(yíng)收為人民幣42.64億元(約合6.771億美元)，同比增長(zhǎng)75.0%；第一財(cái)季凈利潤(rùn)為人民幣18.83億元(約合2.990億美元)，同比增長(zhǎng)75.9%。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度CEO李彥宏和CFO李昕晢出席財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)，回答分析師提問(wèn)。
以下為電話會(huì)議主要內(nèi)容：
摩根大通分析師：第二財(cái)季預(yù)期似乎沒(méi)有去年好。你們認(rèn)為大企業(yè)和中小企業(yè)第二財(cái)季的開(kāi)支如何？
李昕晢：我們一直都在盡力預(yù)測(cè)業(yè)績(jī)。我們認(rèn)為第二財(cái)季的環(huán)比變化屬于正常狀態(tài)。第一季度已經(jīng)證明，我們新增了很多客戶，主要來(lái)自中小企業(yè)，這表明市場(chǎng)潛力巨大。我們?nèi)栽谂c大企業(yè)合作，吸引他們?cè)黾訉?duì)百度的預(yù)算分配。還有很多計(jì)劃即將推出。無(wú)論是中小企業(yè)，還是大企業(yè)，我們都看到很大的機(jī)會(huì)。
與去年相比，我們不認(rèn)為5、6、7三個(gè)月的情況有太大不同。去年第二財(cái)季很特殊，當(dāng)時(shí)有一些熱門板塊吸引了很多熱錢的涌入，例如團(tuán)購(gòu)。我們?nèi)ツ甑诙?cái)季的指導(dǎo)性預(yù)測(cè)是環(huán)比增長(zhǎng)32%至35%，實(shí)際超出預(yù)期，達(dá)到40%。因此我們當(dāng)時(shí)對(duì)整體市場(chǎng)的看法是環(huán)比增長(zhǎng)32%至35%，與今年沒(méi)有太大變化�？紤]到之前幾個(gè)季度的基數(shù)較高，我們第二財(cái)季的預(yù)期其實(shí)很好。
分析師：2009以來(lái)，你們的同比增長(zhǎng)預(yù)期從沒(méi)低于60%。除了基數(shù)較高外，廣告需求是否有變？尤其是搜索廣告需求？
李昕晢：其實(shí)我們認(rèn)為機(jī)會(huì)仍然很大。你的觀察是正確的，去年的基數(shù)的確很高。但據(jù)我們了解，無(wú)論是中小企業(yè)還是大企業(yè)的勢(shì)頭都很強(qiáng)勁，他們已經(jīng)意識(shí)到搜索引擎是一個(gè)非常有效的推廣平臺(tái)。所以我們的銷售人員也在全力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。市場(chǎng)潛力擺在那里，我們過(guò)往的執(zhí)行力也很好。我們認(rèn)為，市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力很大。
至于前景，似乎并沒(méi)有太大不同。我們的客戶構(gòu)成非常多樣化，新增的企業(yè)和領(lǐng)域越來(lái)越多。他們都看重百度的潛力，我們會(huì)加強(qiáng)執(zhí)行力。
德意志銀行分析師：能否透露一些云計(jì)算戰(zhàn)略的商業(yè)問(wèn)題？例如投資回報(bào)和成本結(jié)構(gòu)？
李彥宏：云計(jì)算很依賴基礎(chǔ)設(shè)施。我們的技術(shù)和規(guī)�？梢源罅χС謶�(yīng)用開(kāi)發(fā)者。所以我們其實(shí)是在開(kāi)發(fā)生態(tài)系統(tǒng)，而不是把賭注壓在特定的應(yīng)用上。今后的模式應(yīng)該很類似傭金模式，所有在我們平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用都需要交納一定的分成。盡管這是一個(gè)相對(duì)長(zhǎng)期的規(guī)劃，但我們還是希望吸引用戶，利用他們的行為和數(shù)據(jù)為各種應(yīng)用提供幫助。憑借我們基礎(chǔ)架構(gòu)和過(guò)去十年構(gòu)建的盈利能力，相信這可以帶來(lái)回報(bào)。
德意志銀行分析師：這會(huì)對(duì)成本結(jié)構(gòu)產(chǎn)生何種影響？
李彥宏：成本結(jié)構(gòu)不會(huì)急劇變化。
李昕晢：如果你回顧過(guò)去兩年的投資情況，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)持續(xù)性的投資戰(zhàn)略，所以這一方式今后還將繼續(xù)。這是我們的核心業(yè)務(wù)之一。你可以參考過(guò)去兩年的狀況，今后仍將保持這一趨勢(shì)。
野村證券分析師：你們的流量獲取成本(TAC)在收入中的占比似乎增加了，這是否表明你們的收入分享方式發(fā)生了變化？客戶存款的增多是否意味著收入的增加？
李昕晢：TAC第一財(cái)季的變化是正常波動(dòng)。我們的TAC開(kāi)支更多地源于通過(guò)合作伙伴網(wǎng)絡(luò)推廣更多新產(chǎn)品，因此新品推廣在TAC的構(gòu)成中占比提升。新產(chǎn)品本身進(jìn)展不錯(cuò)，但不是一蹴而就的，所以我認(rèn)為TAC的變化是正常波動(dòng)。
隨著客戶增多，客戶存款也會(huì)增多。這表明客戶對(duì)我們的平臺(tái)很有信心，愿意在我們的平臺(tái)上花錢。隨著我們加強(qiáng)執(zhí)行力，客戶的投資回報(bào)率將得以提升。所以這或許是一個(gè)很好的指標(biāo)，但未必與收入預(yù)期直接相關(guān)。
巴克萊分析師：哪五大領(lǐng)域的客戶表現(xiàn)較好？哪些遭遇挑戰(zhàn)？
李昕晢：第一財(cái)季的五大領(lǐng)域是醫(yī)療保健、機(jī)械設(shè)備、教育、旅游、軟件和游戲。第一財(cái)季比較特殊，所以五大領(lǐng)域略有變化，以往還有商業(yè)服務(wù)和特許經(jīng)營(yíng)，但變化不是太大，上述領(lǐng)域增長(zhǎng)依舊可期。B2C領(lǐng)域增長(zhǎng)依舊迅猛，B2C好于B2B。
美林證券分析師：中國(guó)網(wǎng)民增速放緩是否對(duì)你們的搜索量產(chǎn)生負(fù)面影響？去哪兒對(duì)你們的業(yè)績(jī)產(chǎn)生了什么貢獻(xiàn)？
李彥宏：我們的流量增長(zhǎng)勢(shì)頭很強(qiáng)，持續(xù)性也很強(qiáng)。雖然中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量很多，增速可能降低，但我們流量不僅依靠新用戶增長(zhǎng)，還依靠用戶停留時(shí)間。由于信息對(duì)每個(gè)人的日常生活都至關(guān)重要，我認(rèn)為人們會(huì)越來(lái)越依靠百度來(lái)尋找信息。所以我們過(guò)去幾個(gè)季度的流量增長(zhǎng)都很健康。
李昕晢：看看最近的20F年報(bào)即可了解去哪兒的貢獻(xiàn)，他們的業(yè)績(jī)已經(jīng)計(jì)入總收入，但總比例很小。
高盛分析師：請(qǐng)?jiān)敿?xì)闡述一下你們?cè)谖行】蛻魰r(shí)展開(kāi)了哪些創(chuàng)新？
李彥宏：我們每年都會(huì)展開(kāi)全國(guó)范圍的推廣，今年的不同在于針對(duì)銷售人員部署了一些新的激勵(lì)措施，鼓勵(lì)他們尋找更多客戶。我們?nèi)ツ赀�對(duì)銷售部門開(kāi)展了結(jié)構(gòu)化調(diào)整，分割為上門推銷和電話推銷，前者會(huì)親自與客戶會(huì)面，后者只打電話，這樣可以提高效率。去年由于客戶增長(zhǎng)迅猛，所以沒(méi)有太多資源分配給較小的客戶。今年開(kāi)始向二、三線城市投入更多精力。
摩根大通分析師：能否詳細(xì)闡述一下移動(dòng)搜索項(xiàng)目？這顯然會(huì)成為今后的重要催化劑。例如，收入貢獻(xiàn)以及與PC搜索的利潤(rùn)率差異？
李彥宏：移動(dòng)搜索的增速快了很多，尤其是智能手機(jī)移動(dòng)搜索。我們正在通過(guò)積極投資來(lái)提升用戶的移動(dòng)搜索體驗(yàn)，并且已經(jīng)見(jiàn)到成效。移動(dòng)搜索當(dāng)前的主要差異在于：為了把百度預(yù)裝到手機(jī)中——多數(shù)情況下是默認(rèn)搜索——我們可能需要與手機(jī)廠商和其他分銷渠道分享收入。移動(dòng)搜索的盈利能力仍然比PC搜索低很多，但我們已經(jīng)開(kāi)始著手盈利，并看到了令人振奮的跡象。今后的創(chuàng)收潛力預(yù)計(jì)會(huì)繼續(xù)增加，不過(guò)年內(nèi)的比例應(yīng)該還是會(huì)很低。
現(xiàn)在就談利潤(rùn)率差異還為時(shí)尚早，因?yàn)橐苿?dòng)搜索整體收入現(xiàn)在還很低。等到我們鞏固了行業(yè)主導(dǎo)地位，或許不需要再支出那么多分銷渠道成本。所以我認(rèn)為現(xiàn)在不需要太關(guān)注利潤(rùn)率。
瑞信分析師：從第三方數(shù)據(jù)來(lái)看，百度的移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額低于PC。能否解釋一下原因？
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本文標(biāo)題：百度高管解讀財(cái)報(bào)：移動(dòng)搜索份額超50%
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