IT龍門陣主持人李雁川和口袋購物總裁侯迅(TechWeb配圖)
【TechWeb報道】4月20日消息，“口袋購物”總裁侯迅做客157期IT龍門陣，解讀智能推薦在移動電子商務(wù)中的具體應(yīng)用。
4月10日，口袋購物宣布完成由成為基金領(lǐng)投的A輪1200萬美元融資，引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注。同時，這也是今年以來披露的國內(nèi)最大一次移動互聯(lián)網(wǎng)投資項目。
口袋購物由總裁侯迅與CEO王珂創(chuàng)辦于2011年5月，2011年9月15日正式上線，產(chǎn)品定位于移動互聯(lián)網(wǎng)輕電商公司類型中的手機逛街應(yīng)用。與公布融資消息同時，口袋購物還發(fā)布了首款手機逛街應(yīng)用“逛淘寶”，目前這款應(yīng)用已經(jīng)覆蓋了iOS、Android、Symbian、Html5等多個移動平臺。
“逛淘寶”是基于淘寶商品資源，采用類似Pintertest瀑布流展示方式，可手機端查看商品細節(jié)、收藏、購物等功能，用戶在淘寶完成購物后公司會獲得相應(yīng)分成。
移動購物需要社交還是技術(shù)?
侯迅表示，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速增長性令創(chuàng)業(yè)者源源不斷進入，另一方面，調(diào)查顯示移動互聯(lián)網(wǎng)用戶67%的上網(wǎng)時間都在床上度過，睡覺前的3個多小時是移動購物產(chǎn)品爭奪的最大時間段，這就使得手機購物成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要方向之一，“60%的網(wǎng)購人群已經(jīng)開始關(guān)注移動電商”。
在移動購物領(lǐng)域，受業(yè)界關(guān)注的還有美麗說、蘑菇街等產(chǎn)品，侯迅表示，美麗說通過達人分享編輯推薦實現(xiàn)最終購買，蘑菇街基于社區(qū)管理用戶UGC實現(xiàn)，逛淘寶基于大數(shù)據(jù)挖掘智能推薦技術(shù)實現(xiàn)。與前兩者模式不同的是，逛淘寶基于人工智能和發(fā)現(xiàn)引擎的技術(shù)向用戶提供更想要的商品，通過用戶習(xí)慣的“訓(xùn)練”實現(xiàn)智能推薦。
對于為何口袋購物沒有選擇社交網(wǎng)絡(luò)作為移動購物領(lǐng)域的切入點，侯迅認為，社交網(wǎng)絡(luò)必須選擇擁抱一種文化而拋棄其他文化，口袋購物在最開始并沒有搞清楚要擁抱哪一種文化。加之技術(shù)是自身的長處所在，于是才有了現(xiàn)在的“逛淘寶”。
侯迅認為，社交網(wǎng)絡(luò)和智能推薦與移動購物的結(jié)合到底哪個機會更大現(xiàn)在仍無法確定，通過社交網(wǎng)絡(luò)影響購物行為是個很龐大的想法，但如何實施是另外一個問題。“我不認為未來有專門購物討論社區(qū)存在的必要，人們討論每個問題不需要分別去專門的社區(qū)，一個就足夠。”
在侯迅看來，淘寶已經(jīng)成為一種媒體，但淘寶不能解決的問題是：幾億人在“逛街”的時候幾乎每個人都是一樣的，但同一款產(chǎn)品在每個人心目中是不一樣的，但淘寶給出的結(jié)果則完全一樣。于是當(dāng)個性化的數(shù)據(jù)開始大量浮現(xiàn)時，口袋購物開始意識到機會和方向。
精準(zhǔn)廣告就是產(chǎn)品
實際上，“逛淘寶”的發(fā)現(xiàn)引擎技術(shù)原理可以這樣簡單概括：百度和Google上用戶滿意的結(jié)果通常在第一頁，但淘寶上通常不在第一頁。侯迅認為，在人們都在思考“如何最快的縮短產(chǎn)品和購物者之間路徑”的時候，能解決這一匹配問題的只有算法。
他認為，理想的購物時代，每個用戶都能夠看到自己喜歡的內(nèi)容，并優(yōu)先被推薦出來，只有這種方法才能解決4億用戶和10億商品的龐大市場。
“當(dāng)廣告足夠精準(zhǔn)的時候已經(jīng)算的上是一款產(chǎn)品了，比如旅行時收到第一個廣告短信告知了你當(dāng)時最想問的問題，那他它就是產(chǎn)品。”
據(jù)介紹，全網(wǎng)有超過10億件商品，“逛淘寶”每天都從淘寶抓取新增商品，通過人工篩選之后進入店鋪，再通過人工智能和發(fā)現(xiàn)引擎的技術(shù)推薦給用戶。目前為止，“逛淘寶”店鋪中已經(jīng)聚集了9000萬商品。
侯迅透露，2012年初在淘寶無線開放平臺的5000多個應(yīng)用中，“逛淘寶”的交易轉(zhuǎn)化率為6.5%，交易傭金比例為5.3%，遠遠超出“范淘寶系”公司平均水平，與UV貢獻值等各項指標(biāo)一起名列第一。
侯迅稱，“逛淘寶”要做到的是，“在手機上逛自己的街，當(dāng)幾百個商品呈現(xiàn)在用戶面前時，有幾十個是自己需要的就足夠。”(恰克)
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