當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會上講話(圖片來源：騰訊科技)
【TechWeb報(bào)道】4月17日消息，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶在鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會上稱，全社會零售總額被夸大，電商零售總額有30%的水分，其中有一部分是供應(yīng)商自消費(fèi)，實(shí)體小商店從網(wǎng)上進(jìn)貨。
電商零售總額中有30%的水分
李國慶稱，全社會零售總額被夸大。他估計(jì)，如果不算建材家居，零售總額約6萬億；算上建材家居，零售總額約10萬億。“如果按零售總額8萬億計(jì)算，電商零售總額占比約2%，即1600億。”
“電商零售總額中有30%水分，因?yàn)橛泄⿷?yīng)商自消費(fèi)。當(dāng)當(dāng)、京東、卓越毛利10%，能做到滿200減100，滿200減100，刺激了很多實(shí)體店從網(wǎng)上進(jìn)貨。超市為什么不返券？因?yàn)槊实停嫌蔚拿室驳停@個(gè)是商超玩不了的，這么一玩就形成了負(fù)毛利率銷售。”李國慶稱。
李國慶認(rèn)為，全行業(yè)電子商務(wù)依然以百分之百的速度增長，三五年時(shí)間內(nèi)，電子商務(wù)將達(dá)到零售總額10%，仍有90%是實(shí)體業(yè)主戰(zhàn)場。
“資本為什么不投資90%的實(shí)體業(yè)？因?yàn)?0%的電商零售額與傳統(tǒng)實(shí)體業(yè)不同，可能被三四家瓜分，那是很美妙的電商帝國，這是投資者、創(chuàng)業(yè)者涌入的動力。”
打價(jià)格戰(zhàn)會尋找到自己的盈利之路
李國慶稱，從去年開始，蘇寧、國美覺醒，參加價(jià)格戰(zhàn)。“一是因?yàn)榫W(wǎng)上太兇猛，再這樣發(fā)展下去，將擠壓線下。二是對付競爭對手，一定要積極參戰(zhàn)，參戰(zhàn)后一定會打出一個(gè)天下，尋找到自己的盈利之路。”
他介紹，價(jià)格戰(zhàn)有無數(shù)個(gè)組合，包括定價(jià)中的價(jià)格戰(zhàn)，促銷中的價(jià)格戰(zhàn)等，電商公司要尋找符合自己企業(yè)的組合價(jià)格戰(zhàn)。（可心）
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