日前，完美世界互動(dòng)娛樂(lè)有限公司總裁竺琦針對(duì)整個(gè)行業(yè)熱議的“海外出口”及“文化走出去”議題發(fā)表看法，特別強(qiáng)調(diào)：“文化走出去質(zhì)量更關(guān)鍵。網(wǎng)游行業(yè)走向海外不僅要關(guān)注數(shù)量的提升，更應(yīng)形成量變向質(zhì)變的突進(jìn)，從而真正突破異域文化壁壘，提升中國(guó)文化的全球影響力！”
“樹(shù)立文化責(zé)任感至關(guān)重要”
中國(guó)文化走出去的腳步近幾年成就斐然，從2001年到2010年，文化產(chǎn)品和服務(wù)出口規(guī)模分別增長(zhǎng)了2.8倍和8.7倍。但是在數(shù)量提升的同時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，但是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展進(jìn)程還欠缺最后的臨門(mén)一腳，許多出口到國(guó)外的產(chǎn)品并未產(chǎn)生更大的影響力。投資1800余萬(wàn)美元的《唐山大地震》在美國(guó)上映時(shí)，票房?jī)H為6萬(wàn)美元；斥資8000萬(wàn)美元的《赤壁》拍攝，在美國(guó)上映數(shù)月票房還不到63萬(wàn)美元。地域的文化差異成為制約海外發(fā)展的一個(gè)重要因素。要想真正突破異域文化壁壘，用文化外交來(lái)提升國(guó)家軟實(shí)力，就必須努力提高出口產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，實(shí)現(xiàn)文化的價(jià)值輸出。
對(duì)此，在網(wǎng)游出口方面有多年經(jīng)驗(yàn)的完美世界互動(dòng)娛樂(lè)有限公司總裁竺琦有著深刻的體會(huì)：“完美世界自始至終一直堅(jiān)持自主原創(chuàng)的路線，我們的產(chǎn)品大多取材于中國(guó)經(jīng)典文化產(chǎn)品。在海外推廣的過(guò)程中，諸如《完美世界》、《誅仙》、《赤壁》等蘊(yùn)含中國(guó)文化的精品在國(guó)外市場(chǎng)表現(xiàn)也更為搶眼。從完美世界的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)看，在文化走出去的過(guò)程中，企業(yè)提高文化自覺(jué)性和責(zé)任感，打造文化經(jīng)典，傳承文化情懷，才更有利于海外發(fā)展。”
竺琦同時(shí)表示，“網(wǎng)游是最受青年一代接受的文化產(chǎn)品之一，受玩家歡迎的精品網(wǎng)游如果能與優(yōu)秀中國(guó)文化傳承一脈，勢(shì)必能將民族文化的世界觀傳達(dá)給大眾。”
“要有強(qiáng)烈的精品意識(shí)”
不久前文化部推出的《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》中明確表示：到2015年，游戲業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億元。鼓勵(lì)網(wǎng)游企業(yè)到海外投資，形成10家綜合實(shí)力達(dá)到世界水平的骨干游戲企業(yè)，培養(yǎng)一批內(nèi)容健康向上、富有民族特色的游戲精品，力爭(zhēng)每年向世界推出百款網(wǎng)游，其中3-5款精品網(wǎng)游躋身國(guó)際最受歡迎網(wǎng)游前十位排名。由此可見(jiàn)，打造網(wǎng)游精品已經(jīng)成為國(guó)家極為關(guān)注的一個(gè)要素。
對(duì)于這一點(diǎn)，完美世界也早有明確的戰(zhàn)略規(guī)劃，早在完美世界成立之初，就制定了精品化的發(fā)展戰(zhàn)略。 時(shí)至今日，打造精品的精神已經(jīng)成為完美世界身上最為明顯的一個(gè)烙印。在這種情況下，在今年初召開(kāi)的2011年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，針對(duì)目前市場(chǎng)出現(xiàn)的游戲同質(zhì)化、低質(zhì)化等諸多弊病，竺琦對(duì)精品戰(zhàn)略又進(jìn)行了深度總結(jié)，發(fā)表了“游戲回歸本質(zhì)”的主題發(fā)言，指出“中國(guó)網(wǎng)游回歸游戲本質(zhì)，推出真正好玩的精品，才能真正讓中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)擁有長(zhǎng)久持續(xù)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力！”在完美世界看來(lái)，破解網(wǎng)游同質(zhì)化難題、保持中國(guó)游戲全球化的競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵還在于游戲的品質(zhì)。為此，完美世界對(duì)于游戲品質(zhì)的要求日趨嚴(yán)苛。近期，針對(duì)即將推出的授權(quán)改編自金庸先生原作的兩款中國(guó)原創(chuàng)武俠網(wǎng)游《倚天屠龍記》和《笑傲江湖》，完美世界對(duì)其品質(zhì)更是做到了近乎極度苛求的地步。就像竺琦表示的那樣：“每款推出海外的游戲產(chǎn)品都代表著中國(guó)形象，我們一定要有強(qiáng)烈的精品意識(shí)，寧可錯(cuò)過(guò)提早上市的經(jīng)濟(jì)利益，也要精雕細(xì)琢，推出真正的國(guó)產(chǎn)游戲精品。”
“走出去需把握境外發(fā)展節(jié)奏”
我國(guó)正處于對(duì)外投資加快發(fā)展的重要階段，要引導(dǎo)各類(lèi)所有制企業(yè)有序開(kāi)展境外各領(lǐng)域投資合作和跨國(guó)并購(gòu)，網(wǎng)游行業(yè)也需要有這樣的緊迫感。但在緊迫感的背后，更不能盲目推廣，還需要有條不紊的次序發(fā)展。在這方面，完美世界提出了結(jié)合自身特點(diǎn)的四階段發(fā)展戰(zhàn)略，讓海外之路走的更加穩(wěn)扎穩(wěn)打、腳踏實(shí)地。目前，完美世界已經(jīng)完成授權(quán)合作伙伴到海外自主運(yùn)營(yíng)，再到整合當(dāng)?shù)刭Y源的前期鋪墊，正向服務(wù)全世界的目標(biāo)有序發(fā)展。其中特別值得一提的是，在這個(gè)過(guò)程中，完美世界創(chuàng)造性的提出了“全球文化整合創(chuàng)新再輸出”的發(fā)展模式，為中國(guó)文化出口探索出了一條全新發(fā)展之路。
中國(guó)文化博大精深，但是由于文化差異的問(wèn)題，往往不易為其他國(guó)家輕易接受，這時(shí)，采用與其他文化兼容并包的傳播模式，更容易受全球范圍普遍歡迎。針對(duì)這種現(xiàn)狀，完美世界采取了文化引進(jìn)再輸出的方式，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)國(guó)外知名IP進(jìn)行中國(guó)文化融入的方式進(jìn)行文化輸出。就在去年，完美世界獲得了知名動(dòng)漫作品《圣斗士星矢》的授權(quán)，將進(jìn)行網(wǎng)游改編和運(yùn)營(yíng)。據(jù)悉，漫畫(huà)作者車(chē)田正美先生也將親身參與監(jiān)修。雖然網(wǎng)游以全球知名IP包裝，卻融入不折不扣中國(guó)傳統(tǒng)的人文精神，這種方式，將為產(chǎn)品贏得海外更高的接受度，也會(huì)在潛移默化中，提升中國(guó)文化的影響力。
正如竺琦所說(shuō)：“文化走出去，不是單純地賣(mài)出更多文化產(chǎn)品，而是能讓更多國(guó)際友人認(rèn)同、理解、欣賞中國(guó)文化的價(jià)值體系。每個(gè)企業(yè)都肩負(fù)著弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)歷史文化的重任，只有沉心做好的產(chǎn)品，做受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品，才能傳達(dá)其中蘊(yùn)含的文化主題。”
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