今年2月，馬克·扎克伯格在他Facebook個人主頁上傳了一張他辦公室的照片，照片左側白板上的紅字吸引著人們的眼球：“保持專注，持續改進”（Stay focused & keep shipping）。白板旁邊是一臺Macbook。很少人注意到、且很難看清筆記本電腦上打開的頁面，被《商業周刊》敏銳地捕捉到了：扎克伯格的瀏覽器上顯示的是Facebook正在開發的搜索引擎。
Facebook的搜索引擎開發團隊目前還很小，只有24人，由Google前工程師Lars Rasmussen領導。2012年2月，Facebook整站搜索量（目前Facebook使用Bing作為其默認搜索引擎）為3.36億次，Google高達176.28億次。二者相差兩個數量。
雖然規模還遠遠落后，但Facebook開發搜索引擎的舉動，顯然無法令Google忽視。
Facebook即將在今年5月上市，這是繼Google上市以來最大一宗IPO。Facebook上市有望達到1000億美元估值，融資額大約50億美元，遠超Google上市時270億美元的市值和17億美元的融資額。
除了融資額和市值均有望遠超Google以外，Facebook的賬本也更漂亮。Facebook在上市的前一年，即2011年，收入37.1億美元；Google上市的前一年，即2003年，收入為14.7億美元。Facebook為Google的2.5倍。
這么對比好像不是十分恰當，除了需要考慮通脹因素，Google和Facebook的服務模式完全不同：一個以搜索為核心，可以看作是基礎工具型服務；Facebook則以社交為核心，是人與人之間的關系建立與維護服務。
算上通脹，Google當年的市值、融資額以及收入分別相當于今天的309億美元、19.46億美元和17.38億美元。因為時間相距不長，與Facebook差距仍然很大。
而Google和Facebook服務模式雖然完全不同，但業務模式卻一樣：廣告。根據Facebook向美國證交會提交的上市申請文件，2011年Facebook收入中有31.54億美元來自廣告，占總收入的85%。
Google目前面對兩個極有競爭力的對手：一個是移動市場的蘋果，Android雖然市場占有率占優，但收入和利潤遠遠落在蘋果后面，平板市場更是輸得一塌糊涂；另一個則是社交網站Facebook，Google近兩三年在互聯網市場最重視的領域就是社交，Google也對其社交服務Google+報以厚望，并在Google+上投入了相當多的資源：Google全站G+顏色醒目，搜索結果優先顯示等等。只差在首頁加一個大大的G+按鈕了。
令Google極為擔憂的是Facebook掌握著8億多用戶資料，同時令Google覬覦的還有數億用戶在網絡上日常活動軌跡。而令Google最為擔憂的則是Facebook仍保持高速增長，這也是Facebook最具競爭力之處：要知道，根據麥特卡爾夫定律（Metcalfe's Law），網絡的價值與網絡用戶數量的平方成正比，在擁有高達8億用戶的Facebook并未放慢增長速度，每增加一個用戶，Facebook內部每一個用戶的價值都將得到提升。
更多用戶的加入，意味著更多的廣告展示機會；更多用戶行為，意味著更高的廣告單價。展示機會的高速增長（新用戶）及廣告單價的提高（老用戶），為Facebook總收入的快速增加打下非常健康的基礎，以及未來更多深入挖掘的可能。
就目前來看，僅24人的搜索團隊以及相差2個數量級的搜索需求，Google還不用太過于擔心。但高達150億美元的搜索廣告市場，無法不令Facebook心動。擁有高速增長的用戶數量、更詳細且日漸增長的用戶數據的Facebook，相比于Bing甚至Google而言，擁有巨大的潛在優勢。在未來幾年內，除了移動搜索要面對蘋果的競爭之外，Facebook或很有可能成長為Google桌面搜索最大的對手。
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本文標題：師北宸：Facebook的搜索野心
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