【TechWeb報(bào)道】4月10日消息，巨人網(wǎng)絡(luò)今日確認(rèn)，該公司新旗艦網(wǎng)游《征途 2S 》最新形象片已于美國(guó)東部時(shí)間4月9日16時(shí)起在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播出。這是史玉柱提出要打造國(guó)民級(jí)網(wǎng)游的目標(biāo)后，《征途 2S 》在世界舞臺(tái)上的首個(gè)大動(dòng)作，吸引了逾十位關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)的美國(guó)投行分析師組團(tuán)前往紐約時(shí)代廣場(chǎng)圍觀。
據(jù)悉，這也是紐約時(shí)代廣場(chǎng)迎來(lái)的首個(gè)中國(guó)網(wǎng)游品牌廣告。不按常理出牌的史玉柱團(tuán)隊(duì)，又一次走在同業(yè)前面。當(dāng)帶有強(qiáng)烈“史氏”風(fēng)格并在中國(guó)市場(chǎng)引發(fā)巨大爭(zhēng)議的《征途 2S 》廣告片，登錄美國(guó)城市地標(biāo)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，會(huì)產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)？
紐約時(shí)代廣場(chǎng)首位中國(guó)網(wǎng)游客
在試水海外品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)都把目光對(duì)準(zhǔn)全球金融中心 -- 紐約時(shí)代廣場(chǎng)，試圖把它做為他們跨出中國(guó)、走向世界的跳板。在此之前，蘇州形象片曾亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，新華社也曾租用紐約時(shí)代廣場(chǎng)最大廣告位。
巨人網(wǎng)絡(luò)是第三家選擇高調(diào)搶灘紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)企業(yè)，以及中國(guó)首家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。在《征途 2 》項(xiàng)目組新作《征途 2S 》4月13日開(kāi)放測(cè)試前夕，該游戲斥資在紐約時(shí)代廣場(chǎng)購(gòu)入多塊廣告屏，展示《征途 2S 》形象。
其中，主屏位于位于紐約時(shí)代廣場(chǎng)四號(hào)大樓（該大樓又稱(chēng)“康泰納仕大樓”）外的超大屏幕，該屏幕高達(dá)50米，有8層樓高，面積12000平方英尺，是世界上最大的電子顯示屏。輔屏位于時(shí)代廣場(chǎng)3號(hào)路透社大樓9層到 23 層的巨型 LED 電子屏，由13塊巨大的全彩電子屏組成，面積為7700平方英尺。
從位置上看，兩塊巨型屏幕地處以“嗓門(mén)最響亮者生存”為規(guī)則的時(shí)代廣場(chǎng)黃金地區(qū)中央，兩座地標(biāo)性建筑交相輝映，使得《征途 2S 》巨型 LOGO 閃耀整個(gè)時(shí)代廣場(chǎng)。兩處廣告屏組合起來(lái)也恰好鎮(zhèn)守紐約時(shí)代廣場(chǎng)最繁華大路口，有扼守“世界門(mén)戶(hù)”之勢(shì)。
據(jù)《征途 2S 》有關(guān)人士透露，《征途 2S 》此次成功搶灘紐約時(shí)代廣場(chǎng)面積最大位置最優(yōu)的廣告位之一，主要用來(lái)宣傳和樹(shù)立形象，此舉對(duì)擴(kuò)大《征途 2S 》在海內(nèi)外的影響具有重要作用。
上述人士未透露此次的具體花銷(xiāo)，但據(jù)稱(chēng)價(jià)值不菲。而且資源緊缺，需要“搶”。公開(kāi)信息顯示，這是可口可樂(lè)、韓國(guó)三星、韓國(guó)現(xiàn)代等大公司“火拼”的地段，按慣例時(shí)代廣場(chǎng)優(yōu)質(zhì)廣告位一個(gè)月的租金達(dá) 30 萬(wàn) -40 萬(wàn)美元。
史氏營(yíng)銷(xiāo)能否征服華爾街
作為巨人網(wǎng)絡(luò)新旗艦網(wǎng)游，《征途 2S 》的一舉一動(dòng)牽動(dòng)著投行分析師的目光。美國(guó)東部時(shí)間 9 日下午，有約十位長(zhǎng)期跟蹤關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)的投行分析師穿著征途 2 的文化衫，“組團(tuán)”前往紐約時(shí)代廣場(chǎng)，圍觀這位不速之客。
巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁、《征途 2S 》制作人紀(jì)學(xué)鋒表示，此次在紐約時(shí)代廣場(chǎng)打出的是《征途 2S 》最新形象片，該片子思路沿用之前曾在央視上播出過(guò)的“紅衣大笑女”風(fēng)格，由一位形象清純靚麗的女孩再續(xù)大笑前緣。
值得注意的是，該形象片用的是與中國(guó)版本一致的中文內(nèi)容，力求讓美國(guó)觀眾接觸到“原汁原味”的《征途 2S 》。有趣的是，片子還引入了一只大笑的大猩猩，甚至為它起了一個(gè)很雷人的外號(hào)叫“二郎”。紀(jì)學(xué)鋒對(duì)此表示，猩猩是非常歡樂(lè)的動(dòng)物，寓意“輕松快樂(lè)玩游戲”，同時(shí)也希望傳遞《征途 2S 》致力于玩家?guī)?lái)輕松快樂(lè)的理念。
據(jù)了解，上述形象片素材已于 4 月初在國(guó)內(nèi)大城市的地鐵與地方衛(wèi)視率先播出，在受眾群體中引起巨大爭(zhēng)議。從腦白金到黃金搭檔，從“今年過(guò)節(jié)不收禮”到“花一樣錢(qián)補(bǔ)五樣”，史玉柱團(tuán)隊(duì)的史氏風(fēng)格廣告片一直都不缺爭(zhēng)議，只是這次把爭(zhēng)議“推出國(guó)門(mén)，走向世界”。
在艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)游分析師曹笛看來(lái)，史玉柱此次也是一次比較典型的文化價(jià)值觀輸出。史玉柱的營(yíng)銷(xiāo)手段在美國(guó)是否能吃得開(kāi)，很可能將決定《征途 2S 》的走向。
征途 2S 全球化野心暴露
《征途 2 》是一款 2D 武俠類(lèi)角色扮演游戲，在公測(cè)階段突破了 40 萬(wàn)人大關(guān)，是 2011 至 2012 年度最成功的自主研發(fā)網(wǎng)游。該游戲在今年免費(fèi)升級(jí)到《征途 2S 》，將向 50 萬(wàn)人大關(guān)發(fā)起沖擊。如果沖擊成功，它將達(dá)到史玉柱提出的國(guó)民級(jí)網(wǎng)游標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉，史玉柱給《征途 2S 》提出了 2012 年新目標(biāo)，要當(dāng)“國(guó)民級(jí)網(wǎng)游”。在外界看來(lái)，能擔(dān)綱國(guó)民級(jí)網(wǎng)游的作品，通常在玩家中擁有良好的聲譽(yù)和極高的知名度，且對(duì)國(guó)內(nèi)游戲界的發(fā)展具有劃時(shí)代的意義
艾瑞咨詢(xún)網(wǎng)游分析師曹笛表示，《征途 2S 》要打造國(guó)民級(jí)網(wǎng)游，必須要在全球市場(chǎng)樹(shù)立更廣泛的認(rèn)可度，此次搶灘紐約時(shí)代廣場(chǎng)則是它塑造全球形象的一個(gè)重要步驟。每天經(jīng)過(guò)時(shí)代廣場(chǎng)的數(shù)十萬(wàn)人都將看到這個(gè)廣告，越來(lái)越多的美國(guó)人會(huì)知道《征途 2S 》。
舍伍德戶(hù)外股票的持有者杰弗里·卡茲曾指出，“大量中國(guó)企業(yè)正想方設(shè)法把自己的品牌打入全球市場(chǎng)。”而巨人網(wǎng)絡(luò)、人民網(wǎng)、新華社等相繼進(jìn)駐紐約，不僅可以大大提高知名度，而且也將為其拓展北美業(yè)務(wù)提供方便。
巨人網(wǎng)絡(luò)與紐約的首次接觸源于其在 2007 年 11 月 IPO 。在全球市場(chǎng)，巨人網(wǎng)絡(luò)也是低調(diào)布局已久，該公司旗下游戲《征途》、《黃金國(guó)度》等已相繼輸出到俄羅斯、韓國(guó)、土耳其、巴西、越南、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家與地區(qū)。
“《征途 2S 》是否將在美國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)，它在全球市場(chǎng)又將如何謀變，值得關(guān)注。”曹笛說(shuō)。
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本文標(biāo)題：史玉柱時(shí)代廣場(chǎng)做征途2S廣告 投行圍觀
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