【TechWeb報道】4月10日消息，巨人網(wǎng)絡(luò)今日確認(rèn)，該公司新旗艦網(wǎng)游《征途 2S 》最新形象片已于美國東部時間4月9日16時起在紐約時代廣場播出。這是史玉柱提出要打造國民級網(wǎng)游的目標(biāo)后，《征途 2S 》在世界舞臺上的首個大動作，吸引了逾十位關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)的美國投行分析師組團(tuán)前往紐約時代廣場圍觀。
據(jù)悉，這也是紐約時代廣場迎來的首個中國網(wǎng)游品牌廣告。不按常理出牌的史玉柱團(tuán)隊，又一次走在同業(yè)前面。當(dāng)帶有強(qiáng)烈“史氏”風(fēng)格并在中國市場引發(fā)巨大爭議的《征途 2S 》廣告片，登錄美國城市地標(biāo)紐約時代廣場，會產(chǎn)生怎樣的效應(yīng)？
紐約時代廣場首位中國網(wǎng)游客
在試水海外品牌營銷時，越來越多的中國企業(yè)都把目光對準(zhǔn)全球金融中心 -- 紐約時代廣場，試圖把它做為他們跨出中國、走向世界的跳板。在此之前，蘇州形象片曾亮相紐約時代廣場，新華社也曾租用紐約時代廣場最大廣告位。
巨人網(wǎng)絡(luò)是第三家選擇高調(diào)搶灘紐約時代廣場的中國企業(yè)，以及中國首家網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)。在《征途 2 》項目組新作《征途 2S 》4月13日開放測試前夕，該游戲斥資在紐約時代廣場購入多塊廣告屏，展示《征途 2S 》形象。
其中，主屏位于位于紐約時代廣場四號大樓（該大樓又稱“康泰納仕大樓”）外的超大屏幕，該屏幕高達(dá)50米，有8層樓高，面積12000平方英尺，是世界上最大的電子顯示屏。輔屏位于時代廣場3號路透社大樓9層到 23 層的巨型 LED 電子屏，由13塊巨大的全彩電子屏組成，面積為7700平方英尺。
從位置上看，兩塊巨型屏幕地處以“嗓門最響亮者生存”為規(guī)則的時代廣場黃金地區(qū)中央，兩座地標(biāo)性建筑交相輝映，使得《征途 2S 》巨型 LOGO 閃耀整個時代廣場。兩處廣告屏組合起來也恰好鎮(zhèn)守紐約時代廣場最繁華大路口，有扼守“世界門戶”之勢。
據(jù)《征途 2S 》有關(guān)人士透露，《征途 2S 》此次成功搶灘紐約時代廣場面積最大位置最優(yōu)的廣告位之一，主要用來宣傳和樹立形象，此舉對擴(kuò)大《征途 2S 》在海內(nèi)外的影響具有重要作用。
上述人士未透露此次的具體花銷，但據(jù)稱價值不菲。而且資源緊缺，需要“搶”。公開信息顯示，這是可口可樂、韓國三星、韓國現(xiàn)代等大公司“火拼”的地段，按慣例時代廣場優(yōu)質(zhì)廣告位一個月的租金達(dá) 30 萬 -40 萬美元。
史氏營銷能否征服華爾街
作為巨人網(wǎng)絡(luò)新旗艦網(wǎng)游，《征途 2S 》的一舉一動牽動著投行分析師的目光。美國東部時間 9 日下午，有約十位長期跟蹤關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)的投行分析師穿著征途 2 的文化衫，“組團(tuán)”前往紐約時代廣場，圍觀這位不速之客。
巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁、《征途 2S 》制作人紀(jì)學(xué)鋒表示，此次在紐約時代廣場打出的是《征途 2S 》最新形象片，該片子思路沿用之前曾在央視上播出過的“紅衣大笑女”風(fēng)格，由一位形象清純靚麗的女孩再續(xù)大笑前緣。
值得注意的是，該形象片用的是與中國版本一致的中文內(nèi)容，力求讓美國觀眾接觸到“原汁原味”的《征途 2S 》。有趣的是，片子還引入了一只大笑的大猩猩，甚至為它起了一個很雷人的外號叫“二郎”。紀(jì)學(xué)鋒對此表示，猩猩是非常歡樂的動物，寓意“輕松快樂玩游戲”，同時也希望傳遞《征途 2S 》致力于玩家?guī)磔p松快樂的理念。
據(jù)了解，上述形象片素材已于 4 月初在國內(nèi)大城市的地鐵與地方衛(wèi)視率先播出，在受眾群體中引起巨大爭議。從腦白金到黃金搭檔，從“今年過節(jié)不收禮”到“花一樣錢補(bǔ)五樣”，史玉柱團(tuán)隊的史氏風(fēng)格廣告片一直都不缺爭議，只是這次把爭議“推出國門，走向世界”。
在艾瑞咨詢網(wǎng)游分析師曹笛看來，史玉柱此次也是一次比較典型的文化價值觀輸出。史玉柱的營銷手段在美國是否能吃得開，很可能將決定《征途 2S 》的走向。
征途 2S 全球化野心暴露
《征途 2 》是一款 2D 武俠類角色扮演游戲，在公測階段突破了 40 萬人大關(guān)，是 2011 至 2012 年度最成功的自主研發(fā)網(wǎng)游。該游戲在今年免費升級到《征途 2S 》，將向 50 萬人大關(guān)發(fā)起沖擊。如果沖擊成功，它將達(dá)到史玉柱提出的國民級網(wǎng)游標(biāo)準(zhǔn)。
據(jù)悉，史玉柱給《征途 2S 》提出了 2012 年新目標(biāo)，要當(dāng)“國民級網(wǎng)游”。在外界看來，能擔(dān)綱國民級網(wǎng)游的作品，通常在玩家中擁有良好的聲譽和極高的知名度，且對國內(nèi)游戲界的發(fā)展具有劃時代的意義
艾瑞咨詢網(wǎng)游分析師曹笛表示，《征途 2S 》要打造國民級網(wǎng)游，必須要在全球市場樹立更廣泛的認(rèn)可度，此次搶灘紐約時代廣場則是它塑造全球形象的一個重要步驟。每天經(jīng)過時代廣場的數(shù)十萬人都將看到這個廣告，越來越多的美國人會知道《征途 2S 》。
舍伍德戶外股票的持有者杰弗里·卡茲曾指出，“大量中國企業(yè)正想方設(shè)法把自己的品牌打入全球市場。”而巨人網(wǎng)絡(luò)、人民網(wǎng)、新華社等相繼進(jìn)駐紐約，不僅可以大大提高知名度，而且也將為其拓展北美業(yè)務(wù)提供方便。
巨人網(wǎng)絡(luò)與紐約的首次接觸源于其在 2007 年 11 月 IPO 。在全球市場，巨人網(wǎng)絡(luò)也是低調(diào)布局已久，該公司旗下游戲《征途》、《黃金國度》等已相繼輸出到俄羅斯、韓國、土耳其、巴西、越南、中國臺灣等國家與地區(qū)。
“《征途 2S 》是否將在美國開展業(yè)務(wù)，它在全球市場又將如何謀變，值得關(guān)注。”曹笛說。
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