圖：陳志華--京華智庫(kù)研究員，鳳凰新媒體副總裁
TechWeb編輯推薦：最近視頻行業(yè)最大的新聞是優(yōu)酷和土豆合并，NO.1之爭(zhēng)階段性結(jié)束。由于這個(gè)市場(chǎng)足夠大，大家仍看好視頻廣告的未來(lái)，也由于資本在前期已砸進(jìn)去很多錢(qián)，所以，視頻行業(yè)慘烈的競(jìng)爭(zhēng)仍未結(jié)束。
競(jìng)爭(zhēng)已現(xiàn)新變化。有人開(kāi)始考慮視頻領(lǐng)域的縱深挖掘，比如視頻搜索；有人轉(zhuǎn)型回到了UGC的道路；有人看中進(jìn)客廳的未來(lái)；有人希望能夠?qū)⒁曨l和社區(qū)結(jié)合起來(lái)；也有家底薄的，希望靠一些小應(yīng)用來(lái)生存的，比如視頻美女唱歌之類的。對(duì)于鳳凰視頻來(lái)說(shuō)，出于自身的資源稟賦，走的則是聚焦新聞視頻之路。
差異化看似已發(fā)生，但同質(zhì)化依然很?chē)?yán)重。視頻用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，仍然很薄弱。原因在于真正產(chǎn)生大流量并具有廣告價(jià)值的內(nèi)容，還是那些。
分散的中國(guó)影視劇市場(chǎng)，誰(shuí)想從版權(quán)上壟斷，都不太可能。自制內(nèi)容在兩年前浮出水面。自制內(nèi)容又可大體分為兩類：一類是劇情類的，比如網(wǎng)絡(luò)劇、微電影，一類是節(jié)目。
但無(wú)論哪一類，憑借視頻網(wǎng)站目前的人才和資金，都不可能有大成。網(wǎng)絡(luò)自制劇方面，你怎么指望你自制的網(wǎng)絡(luò)劇，能夠從年產(chǎn)量近2萬(wàn)部的中國(guó)電視劇市場(chǎng)，成為最終有一定播出熱度的那30部之一呢？靠你的平臺(tái)強(qiáng)推都沒(méi)用。微電影概念甚火，但真正火的，也只有一部“老男孩”。所以，雖然大家都號(hào)稱是為了擁有差異化內(nèi)容，實(shí)質(zhì)還是為了豐富自己的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。投拍的劇集和微電影，無(wú)非是定制的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。當(dāng)然這也沒(méi)錯(cuò)，至少可以不只在CPM上死磕了。
期望平臺(tái)價(jià)值逐步接近，看來(lái)是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。那么，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，自制節(jié)目該何去何從呢？除了必須保證的精良電視級(jí)品質(zhì)外，看來(lái)根本上還是要轉(zhuǎn)變制作思路。電視臺(tái)是一定意義上的精英模式，我做出來(lái)你看，但視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目如果只是向電視靠近的話，是死路一條。如果能將視頻自制節(jié)目的受眾，從觀看型轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c型，也許是下一步的方向。
原文鏈接：《視頻自制節(jié)目的出路：只向電視靠近死路一條》 文/陳志華（京華智庫(kù)研究員，鳳凰新媒體副總裁）
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