圖：陳志華--京華智庫研究員，鳳凰新媒體副總裁
TechWeb編輯推薦：最近視頻行業最大的新聞是優酷和土豆合并，NO.1之爭階段性結束。由于這個市場足夠大，大家仍看好視頻廣告的未來，也由于資本在前期已砸進去很多錢，所以，視頻行業慘烈的競爭仍未結束。
競爭已現新變化。有人開始考慮視頻領域的縱深挖掘，比如視頻搜索；有人轉型回到了UGC的道路；有人看中進客廳的未來；有人希望能夠將視頻和社區結合起來；也有家底薄的，希望靠一些小應用來生存的，比如視頻美女唱歌之類的。對于鳳凰視頻來說，出于自身的資源稟賦，走的則是聚焦新聞視頻之路。
差異化看似已發生，但同質化依然很嚴重。視頻用戶對平臺的忠誠度，仍然很薄弱。原因在于真正產生大流量并具有廣告價值的內容，還是那些。
分散的中國影視劇市場，誰想從版權上壟斷，都不太可能。自制內容在兩年前浮出水面。自制內容又可大體分為兩類：一類是劇情類的，比如網絡劇、微電影，一類是節目。
但無論哪一類，憑借視頻網站目前的人才和資金，都不可能有大成。網絡自制劇方面，你怎么指望你自制的網絡劇，能夠從年產量近2萬部的中國電視劇市場，成為最終有一定播出熱度的那30部之一呢？靠你的平臺強推都沒用。微電影概念甚火，但真正火的，也只有一部“老男孩”。所以，雖然大家都號稱是為了擁有差異化內容，實質還是為了豐富自己的營銷產品。投拍的劇集和微電影，無非是定制的營銷產品。當然這也沒錯，至少可以不只在CPM上死磕了。
期望平臺價值逐步接近，看來是個漫長的過程。那么，對于視頻網站來說，自制節目該何去何從呢？除了必須保證的精良電視級品質外，看來根本上還是要轉變制作思路。電視臺是一定意義上的精英模式，我做出來你看，但視頻網站的自制節目如果只是向電視靠近的話，是死路一條。如果能將視頻自制節目的受眾，從觀看型轉變為參與型，也許是下一步的方向。
原文鏈接：《視頻自制節目的出路：只向電視靠近死路一條》 文/陳志華（京華智庫研究員，鳳凰新媒體副總裁）
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本文標題：視頻自制節目出路：只向電視靠近死路一條
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