本報(bào)記者 郝鳳苓 上海報(bào)道
2012年3月15日，再次見(jiàn)到李海超。
相比兩年前，他的變化挺大：不僅體重增加了，頭銜也變“重”了，作為51汽車創(chuàng)始人，李海超又創(chuàng)辦了一家公司——車王二手車，前者是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，后者是二手車零售超市，屬于不折不扣的重資產(chǎn)型企業(yè)。
要在中國(guó)二手車市場(chǎng)有所作為，李海超的這個(gè)想法始于2005年。是年9月，他創(chuàng)立了51汽車網(wǎng)，目標(biāo)是打造中國(guó)最大的二手車信息平臺(tái)。
2006年1月，51汽車即獲得德同資本等約500萬(wàn)美金的投資，不久后又引入第二筆資金，兩輪共融資約1000萬(wàn)美金。
如今，李海超已經(jīng)卸任51汽車CEO，交由職業(yè)經(jīng)理人擔(dān)任，自己將重心放在了新項(xiàng)目車王二手車上。
“51汽車已經(jīng)是6年多的公司，團(tuán)隊(duì)、流程、客戶資源等都相對(duì)穩(wěn)定了，這個(gè)時(shí)候我在和不在，可能象征意義大于實(shí)質(zhì)意義。”李海超說(shuō)。
成立以來(lái)51汽車發(fā)展緩慢，“3年實(shí)現(xiàn)海外上市”的夢(mèng)想至今未竟；原本預(yù)計(jì)“2007財(cái)年實(shí)現(xiàn)盈利，銷售收入達(dá)到1億美元”，直到2009年底才實(shí)現(xiàn)當(dāng)月收支平衡。
在51汽車的近7年時(shí)間里，李海超做過(guò)很多努力，不僅個(gè)人持續(xù)跟投，也嘗試過(guò)線下二手車經(jīng)營(yíng)；還跟SMG合作做過(guò)汽車頻道，但都對(duì)51汽車的幫助不大。
對(duì)于51汽車的坎坷，李海超并不諱言。“主要是市場(chǎng)時(shí)機(jī)問(wèn)題”，他認(rèn)為，二手車媒體市場(chǎng)至今也沒(méi)有完全起來(lái)，所以，無(wú)論是他自己還是德同資本，當(dāng)初的判斷都過(guò)于樂(lè)觀。
2011年底，李海超另起門戶，涉足線下二手車零售。此前的2010年底，他就在籌備這件事情，忙著找人，找錢。
看得出，外表溫和的李海超骨子里有種不服輸?shù)木瘛?999年，李海超從英國(guó)回國(guó)與合作伙伴創(chuàng)辦了掌上靈通，擔(dān)任過(guò)首席技術(shù)官，產(chǎn)品管理副總和首席財(cái)務(wù)官等職。
2004年3月，掌上靈通在納斯達(dá)克上市后，李海超逐漸淡出，開始了“死磕”二手車的歷程。
上海嘉定區(qū)江橋鎮(zhèn)金園一路766號(hào)，一座外觀絢麗的六層商務(wù)樓格外顯眼，這里就是車王二手車總部，也是其第一家店所在地。
走進(jìn)這座建筑，你可能很難一下子將這里跟二手車聯(lián)系起來(lái)：這座去年底才落成的建筑，總營(yíng)業(yè)面積達(dá)20000平方米，可容納1000臺(tái)車輛，是中國(guó)目前為止?fàn)I業(yè)面積最大的二手車超市之一。寬敞明亮的展廳里，待售的車輛目前多達(dá)200余臺(tái)，均為出廠時(shí)間不超6年、行駛里程不超12萬(wàn)公里的二手車，而且每輛車明碼標(biāo)價(jià)。
沒(méi)錯(cuò)，這是車王刻意營(yíng)造的氛圍。
長(zhǎng)久以來(lái)，中國(guó)二手車市場(chǎng)一直以魚龍混雜的形象示人，一些關(guān)鍵信息，如已行駛里程數(shù)等，車輛歷史來(lái)源、車況及保險(xiǎn)信息等環(huán)節(jié)信息不透明，同樣的車，在不同市場(chǎng)上的估價(jià)甚至相差數(shù)萬(wàn)元，這讓普通消費(fèi)者望而卻步。
在這座商務(wù)樓里，除了展廳，還設(shè)有6000平方米的檢測(cè)、評(píng)估、美容、維修、上牌、金融按揭等后續(xù)服務(wù)空間。
作為二手車業(yè)務(wù)一站式服務(wù)提供商，車王希望以“更多放心、更多選擇”的理念為客戶提供二手車買賣、信貸保險(xiǎn)、裝潢美容、售后維修等服務(wù)。對(duì)于收購(gòu)來(lái)的二手車，都要進(jìn)行245項(xiàng)檢測(cè)，杜絕無(wú)事故車、水泡車、抵押車等問(wèn)題車輛。為了讓二手車買家放心，車王承諾“7天無(wú)理由退換、3個(gè)月的質(zhì)量保證、9個(gè)月的延保，24小時(shí)救援”等服務(wù)。
即便如此，李海超發(fā)現(xiàn)，來(lái)到這里的消費(fèi)者依然有人心存顧慮。
特地選在今年3月15日，車王宣布，從“車王二手車超市”更名為“車王認(rèn)證二手車超市”。
所謂認(rèn)證二手車(Certified Pre-Owned Vehicle)是指由第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)，汽車廠家，或二手車經(jīng)銷企業(yè)對(duì)二手車進(jìn)行專業(yè)檢測(cè)并確認(rèn)達(dá)標(biāo)后，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的二手車進(jìn)行整備維修后銷售，并為該車輛提供售后的質(zhì)量保證服務(wù)的二手車。
在國(guó)外，普遍由汽車廠家提供二手車認(rèn)證服務(wù)，并提供質(zhì)保，但中國(guó)的認(rèn)證二手車才剛剛起步，之前只有東風(fēng)日產(chǎn)等少數(shù)幾個(gè)品牌涉足了這個(gè)領(lǐng)域。
“我們希望通過(guò)這種更直接的方式，更好的向消費(fèi)者闡述我們的理念。”李海超說(shuō)。
除了服務(wù)，李海超還希望以價(jià)格吸引消費(fèi)者，每臺(tái)車的進(jìn)銷差價(jià)平均為7%，而一些小的二手車經(jīng)銷商或黃牛可以達(dá)到10%-15%。
但李海超看重的是規(guī)模。“我們賣的不是一臺(tái)、兩臺(tái)，如果是500臺(tái)車，每臺(tái)7個(gè)點(diǎn)，那也是相當(dāng)可觀的。如果是5臺(tái)車，就算10個(gè)點(diǎn)，也沒(méi)多少錢。”
車王(CarKing)借鑒了CarMax的模式，他們連名字都很相似。這個(gè)模式在美國(guó)被驗(yàn)證成功了。
CarMax成立于1993年，目前是美國(guó)最大的二手車銷售公司，也是世界上唯一一個(gè)躋身美國(guó)財(cái)富500強(qiáng)的二手車流通企業(yè)。2011年?duì)I收達(dá)到22.61.9億美金。2007年股神巴菲特曾買入該公司股票，并大賺了一筆。
CarMax創(chuàng)始人奧斯汀(AustinLigon)被稱為二手車“教父”，他在CarMax倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念就是：誠(chéng)實(shí)交易、大規(guī)模、低成本、可復(fù)制、擴(kuò)張。
學(xué)習(xí)CarMax
引入陳曉和君聯(lián)資本的投資
從2011年底成立至今，車王共收購(gòu)了約500臺(tái)車，目前已銷售200多輛。就在上個(gè)月，其月銷量突破150臺(tái)。而根據(jù)車王20000多平的營(yíng)業(yè)面積測(cè)算，李海超說(shuō)，如果滿負(fù)荷運(yùn)營(yíng)，一個(gè)月的銷量應(yīng)該在500臺(tái)左右。
但這也的確是一個(gè)重資產(chǎn)的行業(yè)，購(gòu)車是主要的成本。
2011年3、4月份，李海超正在為車王尋找投資方，經(jīng)朋友介紹認(rèn)識(shí)了已經(jīng)離開國(guó)美的陳曉。
而對(duì)零售連鎖項(xiàng)目感興趣的陳曉那時(shí)候也在尋找類似的項(xiàng)目。李海超用“一拍即合、相見(jiàn)恨晚”來(lái)形容他們對(duì)彼此的認(rèn)可。
車王首期投資額1.5億元。據(jù)李海超介紹，他和陳曉兩人各自投入了幾千萬(wàn)元人民幣。后來(lái)，他們又引入了君聯(lián)資本。目前，李海超持有車王不到50%的股份，但仍為第一大股東。
在陳曉看來(lái)，二手車擁有龐大的市場(chǎng)空間，所以投資車王肯定能賺錢，只是時(shí)間長(zhǎng)短的問(wèn)題。
可以佐證的是，中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2011年全國(guó)二手車?yán)塾?jì)交易量達(dá)433萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)12.47%，累計(jì)交易額達(dá)到2108.8億元，同比增長(zhǎng)18.56%。
具體到車王，李海超這樣算了一筆賬：以投資1個(gè)億資金計(jì)算，如果展廳全部擺滿的話，庫(kù)存周期可能會(huì)長(zhǎng)一些，所有車輛流轉(zhuǎn)一次約需要一個(gè)半月，一年就流轉(zhuǎn)8-10次，按照7%的毛利計(jì)算，一年1億元資金的毛收入約達(dá)5600萬(wàn)元。
但關(guān)鍵是對(duì)進(jìn)價(jià)的把握。在CarMax創(chuàng)始人奧斯汀看來(lái)，估算二手車進(jìn)價(jià)是永遠(yuǎn)的挑戰(zhàn)。
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