Hulu CEO詹森·基拉爾（TechWeb配圖）
新浪科技訊 北京時(shí)間3月3日上午消息，美國(guó)專業(yè)視頻網(wǎng)站Hulu CEO詹森·基拉爾(Jason Kilar)近期接受媒體采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)與電視一樣，最初會(huì)受到內(nèi)容制作者的排斥，但終將引發(fā)變革，其影響力甚至超過(guò)電視。
以下為采訪摘要：
問(wèn)：你認(rèn)為整個(gè)內(nèi)容行業(yè)將發(fā)生根本性變化，請(qǐng)解釋一下。
答：對(duì)我而言，這與電視的發(fā)明很相似，當(dāng)時(shí)正值影院和電影行業(yè)蓬勃發(fā)展之際。最初，電視被內(nèi)容行業(yè)視為邪惡的化身。時(shí)過(guò)境遷，它如今已經(jīng)變成內(nèi)容制作者最好的渠道之一。我認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)也是如此。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容制作者的影響甚至將超過(guò)電視，原因是我們突然之間能夠全天候發(fā)布內(nèi)容，不僅在家里的每個(gè)房間，在其他地方同樣可以。電視屏幕可以通過(guò)智能手機(jī)放到你的口袋里。
問(wèn)：付費(fèi)電視現(xiàn)狀如何?
答：當(dāng)今的付費(fèi)電視行業(yè)非常健康，狀況很好。使用Netflix要花錢，看HBO要花錢，觀看Vudu也要花錢，Hulu Plus同樣如此。事實(shí)上，這些服務(wù)之間的唯一區(qū)別就是你花錢得到的內(nèi)容有所不同。大概花85美元，你就可以得到一個(gè)大套餐，里面有數(shù)百個(gè)電視頻道，主要在客廳中觀看。通過(guò)其他服務(wù)，可以花7美元、8美元或9美元買到一些小的節(jié)目套餐，整個(gè)行業(yè)將長(zhǎng)期保持健康。
問(wèn)：內(nèi)容制作者呢?
答：現(xiàn)在對(duì)內(nèi)容制作者而言是一段美好時(shí)光。
問(wèn)：這就是你們正在從事的事情。你們不僅是內(nèi)容分銷商，還是內(nèi)容制作者。
答：我們幾周前剛剛推出了首部原創(chuàng)劇《戰(zhàn)場(chǎng)》(Battleground)。我們這么做有兩個(gè)原因：首先，是我們認(rèn)為這講述了一個(gè)有意義的故事;其次，我們認(rèn)為這將令Hulu這樣的服務(wù)與眾不同。
問(wèn)：你們網(wǎng)站上有很多內(nèi)容，用戶也可以在其他地方看到。你認(rèn)為人們會(huì)如何選擇?
答：歸根結(jié)底是易用性和價(jià)值的問(wèn)題，也就是人們的頭腦和心中的所思所想。這涉及很多不同的方面：易用性如何?設(shè)計(jì)好不好?價(jià)格是否合理?我跟這個(gè)品牌關(guān)系是否密切?這也是我們每天努力的方向，包括降低搜索引擎的延遲性，匯集成百上千的內(nèi)容提供商，提供令人愉悅的使用方式。
問(wèn)：如何判斷贏家?
答：這取決于誰(shuí)為用戶提供的價(jià)值最多。順便說(shuō)一下，我認(rèn)為會(huì)有很多贏家。這是一個(gè)非常廣闊的行業(yè)。
問(wèn)：如何衡量規(guī)模有多大?
答：我考慮的是全球用戶在上面花費(fèi)的時(shí)間。所以，第一是睡覺(jué)，第二是工作，第三是視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和動(dòng)態(tài)影像消費(fèi)。美國(guó)人基本上每天都會(huì)花四五個(gè)小時(shí)觀看視頻，所以這是一樁大買賣。這是人們打發(fā)業(yè)余時(shí)間的重要方式。我認(rèn)為如此大的市場(chǎng)肯定能吸引很多人。
問(wèn)：你們推出了一個(gè)名為Hulu Ad Swap的服務(wù)。這是什么?
答：我很喜歡Hulu Ad Swap，因?yàn)樵谝曨l廣告的歷史上，有一個(gè)很重要的創(chuàng)新，那就是色彩的引入。我們推出的這個(gè)東西足以媲美彩色視頻廣告的發(fā)明。試想：你正在觀看一個(gè)很喜歡的內(nèi)容，突然插進(jìn)一條廣告，但你不喜歡這條廣告，這時(shí)便可借助Hulu Ad Swap賣出這條廣告。所以這是用戶首次能夠控制自己的廣告體驗(yàn)。對(duì)我而言，由于用戶能夠控制他們看到的內(nèi)容，所以這將成為一個(gè)重大勝利。而廣告主也將因?yàn)槟軌蛱嵘嚓P(guān)性而從中獲益。
問(wèn)：你們面臨的最大威脅是什么?
答：我最擔(dān)心的是我們的文化，這很難應(yīng)付。我認(rèn)為，偉大的公司歸根到底源于偉大的文化。我們自始至終都投入了很多精力來(lái)思考下一代科技和媒體公司的理想文化是什么，這是一個(gè)很棘手的問(wèn)題。(書聿)
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本文標(biāo)題：Hulu CEO基拉爾：互聯(lián)網(wǎng)對(duì)內(nèi)容行業(yè)影響超電視
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