土豆網(wǎng)CEO王微（TechWeb配圖）
【TechWeb報(bào)道】3月2日消息，視頻網(wǎng)站土豆網(wǎng)昨日發(fā)布了截至12月31日的2011財(cái)年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)。在昨晚召開(kāi)的分析師會(huì)議上，土豆網(wǎng)CEO王微表示，用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容仍然將是土豆網(wǎng)內(nèi)容戰(zhàn)略的重點(diǎn)。
王微在分析師會(huì)議上介紹了土豆網(wǎng)的內(nèi)容戰(zhàn)略。他說(shuō)：“我們的內(nèi)容戰(zhàn)略講求平衡。從內(nèi)容類(lèi)別上來(lái)說(shuō)，用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容仍將是一個(gè)重點(diǎn)。”王微認(rèn)為，用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容是免費(fèi)的，且用戶(hù)攝制的成本低，土豆網(wǎng)通過(guò)用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)收的機(jī)會(huì)并不少。
除了用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容，土豆網(wǎng)的內(nèi)容戰(zhàn)略還包括自制劇和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。王微表示：“土豆自制劇則有利于提升我們的品牌形象，用戶(hù)往往將這些內(nèi)容與土豆品牌直接聯(lián)系，因此自制劇對(duì)我們也十分重要。”
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面，王微表示：“我們關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的戰(zhàn)略可以分為兩個(gè)方面，一方面我們主動(dòng)出擊，與內(nèi)容創(chuàng)作商或版權(quán)持有者簽訂協(xié)議，另一方面我們重視在特定方面構(gòu)建強(qiáng)大實(shí)力，比如動(dòng)畫(huà)和真人秀，我們認(rèn)為在一兩個(gè)頻道獲得優(yōu)勢(shì)地位是脫穎而出的重要方式。”
此外，土豆網(wǎng)首席運(yùn)營(yíng)官王祥蕓表示，今年土豆仍在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，將繼續(xù)在內(nèi)容上投資，預(yù)計(jì)內(nèi)容成本占收入的比例將會(huì)提高。王微補(bǔ)充道：“我們將內(nèi)容采購(gòu)視為一種投資，通常我們一次簽約獲得兩年的播放權(quán)。隨著內(nèi)容成本趨于穩(wěn)定，內(nèi)容投資的回報(bào)率也比一年前顯著改善。此外我們看到各大廣告客戶(hù)日益傾向于，將土豆這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)作為電視廣告之外的另一種選擇，我們希望他們對(duì)我們的視頻感到熟悉——就像電視臺(tái)播放的劇集一樣。總的來(lái)說(shuō)，我們預(yù)計(jì)視頻行業(yè)2012年仍將保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，內(nèi)容投資將獲得豐厚回報(bào)。”
財(cái)報(bào)顯示，土豆網(wǎng)第四季度凈營(yíng)收為人民幣1.665億元(約合2650萬(wàn)美元)，比去年同期的人民幣9810萬(wàn)元增長(zhǎng)69.7%；凈虧損為人民幣1.489億元(約合2370萬(wàn)美元)，去年同期凈虧損為人民幣2.637億元。
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