雅虎新CEO斯科特·湯普森
新浪科技訊 北京時(shí)間2月9日上午消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，知情人士透露，雅虎新CEO斯科特·湯普森(Scott Thompson)的重組計(jì)劃已經(jīng)成型：他希望推動(dòng)該公司擺脫廣告業(yè)務(wù)的束縛，通過收費(fèi)和傭金獲取更多收入。
廣告業(yè)務(wù)
這位54歲的職業(yè)經(jīng)理人上月剛剛出任雅虎CEO，雖然已經(jīng)會(huì)見了員工和業(yè)務(wù)合作伙伴，但他尚未透露詳細(xì)改革計(jì)劃。不過知情人士人士表示，斯科特已經(jīng)明確表示，雅虎一味發(fā)展現(xiàn)有網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的做法行不通，市場(chǎng)對(duì)雅虎網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的估值不高。
雅虎的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)近些年來(lái)停滯不前，而Facebook和谷歌等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻一路高歌猛進(jìn)。
知情人士稱，湯普森近幾周已經(jīng)多次舉行午餐會(huì)和員工大會(huì)，并在會(huì)上表示，計(jì)劃將更多的時(shí)間和資源用于開發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，借此創(chuàng)造新的收入來(lái)源，而不會(huì)重點(diǎn)提升現(xiàn)有服務(wù)的利潤(rùn)率。
但湯普森并未完全忽視網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)。知情人士表示，他上任以來(lái)，已經(jīng)會(huì)見了雅虎主要廣告合作伙伴的高管。在上月出席雅虎高管與Interpublic Group的例會(huì)時(shí)，他似乎有些失禮。后者為大型廣告主管理著數(shù)十億美元的廣告預(yù)算。
知情人士透露，在被問及對(duì)廣告代理商有何看法時(shí)，斯科特表示，他更愿意“盡可能地拉近與用戶的距離”，“不希望牽扯沒有價(jià)值的中間商。”
雖然湯普森隨后補(bǔ)充道，優(yōu)秀的中間商“可以改變這種狀況”，但他的評(píng)論還是令部分與會(huì)人士感到意外，因?yàn)閺V告代理商此前曾經(jīng)與雅虎和其他希望直接與廣告主接觸的企業(yè)產(chǎn)生過沖突，甚至停止與之合作。
雅虎發(fā)言人拒絕讓湯普森發(fā)表評(píng)論。Interpublic Group發(fā)言人也尚未對(duì)此置評(píng)。
運(yùn)營(yíng)思路
盡管湯普森剛剛就任雅虎CEO，但他的評(píng)論已經(jīng)透露出他的運(yùn)營(yíng)思路。他此前曾經(jīng)擔(dān)任eBay旗下支付部門PayPal的總裁，雖然缺乏網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，但卻面臨著重振雅虎的艱巨任務(wù)。
然而，部分雅虎員工卻表示，湯普森改變公司的言論和激情已經(jīng)令他們頗受鼓舞。雅虎前CEO卡羅爾·巴茨(Carol Bartz)由于未能提升公司收入而于去年被解雇。雅虎隨后便開始考慮整體或部分出售公司，并且已經(jīng)對(duì)董事會(huì)進(jìn)行了重組。
本周二，雅虎董事長(zhǎng)羅伊·博斯托克(Roy Bostock)宣布將與另外三名董事一同辭職。雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)上月也剛剛離職。
著眼于網(wǎng)絡(luò)廣告之外的市場(chǎng)可能無(wú)法為雅虎帶來(lái)立竿見影的利益。該公司去年通過網(wǎng)絡(luò)廣告獲得凈收入34億美元，約占其總收入的78%。雅虎還通過汽車、旅行、購(gòu)物和其他網(wǎng)站的交易相關(guān)費(fèi)用創(chuàng)收10億美元，這類業(yè)務(wù)會(huì)從產(chǎn)品和服務(wù)銷售中抽取分成。但電子商務(wù)的利潤(rùn)率卻低于網(wǎng)絡(luò)廣告。
湯普森似乎早已對(duì)非廣告業(yè)務(wù)胸有成竹。他上月公開表示，計(jì)劃充分利用雅虎通過電子郵件、新聞、體育和其他網(wǎng)站獲取的用戶數(shù)據(jù)。他在分析師電話會(huì)議上稱，這類信息是被雅虎嚴(yán)重忽略的資產(chǎn)。
美國(guó)投資公司B. Riley & Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)表示，如果雅虎想要進(jìn)一步了解用戶的“購(gòu)買決策”，并從交易中獲取分成，可以考慮收購(gòu)Bankrate、Angie’s List、Yelp和Trulia等企業(yè)。Bankrate可以幫助消費(fèi)者尋找抵押貸款或其他投資，Angie’s List和Yelp可以提供本地商家的點(diǎn)評(píng)信息，而Trulia則能夠幫助用戶搜索房地產(chǎn)信息。
其他計(jì)劃
知情人士透露，湯普森已經(jīng)邀請(qǐng)私募股權(quán)投資公司銀湖資本和TPG，以及咨詢公司麥肯錫和波士頓咨詢集團(tuán)前往該公司總部，聽取他對(duì)公司的發(fā)展規(guī)劃。銀湖資本和TPG都曾表示，有意收購(gòu)雅虎少數(shù)股權(quán)。
銀湖資本、TPG、麥肯錫和波士頓咨詢集團(tuán)均拒絕對(duì)此置評(píng)。
湯普森還有可能通過其他方式改革雅虎。他正在考慮為高管團(tuán)隊(duì)引入一些新成員。知情人士稱，他還透露有可能展開裁員。截至2011年底，雅虎員工總數(shù)為1.41萬(wàn)人，盡管經(jīng)歷了多年的人才流失，但仍然同比增長(zhǎng)4%。
隨著對(duì)雅虎的深入了解，湯普森可能還會(huì)遭遇艱難決策。知情人士稱，他正在評(píng)估是否繼續(xù)收購(gòu)廣告技術(shù)公司，并借助自動(dòng)化系統(tǒng)與谷歌在圖形網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)。雅虎目前已經(jīng)在這一領(lǐng)域處于落后地位。
知情人士透露，湯普森和雅虎董事會(huì)仍在討論如何處理阿里巴巴集團(tuán)和雅虎日本的股權(quán)，并且已經(jīng)與合作伙伴展開談判，可能通過價(jià)值170億美元的復(fù)雜資產(chǎn)置換協(xié)議剝離部分股權(quán)。(書聿)
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