現在的新聞已不僅僅是看看而已，新聞越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面，“新聞著陸”將是趨勢。我們不在是新聞的看客，而成了新聞當事人，因此關注新聞就是在關注我們自己。由于新聞強大的受眾群體，又囊括了信息、獵奇、教育、娛樂等各個方面的功能，因此新聞已經成為一種優(yōu)勢資源。套用一句廣告詞：如果沒有新聞，世界將會怎樣?由此可見新聞的價值。
朝聞通認為，新聞營銷：運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。
一般企業(yè)的主要宣傳方式就是廣告，無論是電視、報紙、廣播，還是雜志、戶外媒體等，企業(yè)都以廣告發(fā)布的形式，告知消費者相關信息。廣告被看作是最直接、最有效的宣傳方式，許多企業(yè)因為鋪天蓋地的廣告轟炸，而使企業(yè)大大受益，這個時代則被稱作廣告時代。但廣告終于在“開出去一輛桑塔納，卻開不回一輛奧迪”時，宣告廣告也不是企業(yè)宣傳的靈丹妙藥。
接下來就是軟廣告，軟廣告由于在形式上的隱蔽性和表達上的懸念性、完整性與可看性，抓住了消費者的心理，為企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這一時期像腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現得淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，為其后期的消費引導起到了關鍵作用。但由于軟廣告的隱蔽性慢慢被人們揭開，同時一些企業(yè)在軟廣告寫作和操作上的不到位以及摻雜了大量的虛假成分，軟廣告的傳播效果也大打折扣。
這時候，新聞營銷應時而生，同樣是利用媒體這個平臺，人們愿意看新聞而不愿接受廣告，何不以新聞的形式為企業(yè)做宣傳?
新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。
在新聞營銷行業(yè)，朝聞通一直是做的最好的，朝聞通擁有超過國內外24000家媒體和10,000余名的記者、覆蓋五大類平面媒體(日報、晚報、商報、都市報、晨報)、專業(yè)及行業(yè)媒體、全國性網絡媒體、地方信息港、專業(yè)網絡門戶等多樣化的媒體形勢。朝聞通在分秒之間把信息迅速精準的傳播出去。當企業(yè)需要危機公關時，朝聞通可以幾小時內同時在數十家知名媒體上發(fā)布公告，以此將企業(yè)的損失降至最低。根據企業(yè)的地域覆蓋要求，保證新聞稿發(fā)布輻射到二、三級城市，鞏固公司品牌美譽度，使廣大消費者全面詳實的了解公司的發(fā)展動態(tài)及產品推廣，增強客戶對自身品牌的粘性，通過“朝聞通”新聞通發(fā)服務，在網絡上做最大范圍的發(fā)布，擴大輿論影響，在提高關注度的同時結合相關產品推廣同步進行，采用新聞傳播模式進行推廣可以產生頻繁的新聞曝光率，第一時間出現在Google、百度、雅虎等搜索引擎的新聞搜索結果中并使排名靠前。
一個新企業(yè)必須在媒體上有宣傳報道，否則，它在市場上就沒有機會。
努力在一個新品類里成為第一品牌。新聞媒體總是在尋找新聞眼，什么是第一，什么是熱點，他們最為關心。當你的企業(yè)品牌能產生新聞，它就有了新聞的價值。海爾、蒙牛、分眾、如家，哪一個不是行業(yè)的新聞焦點?哪一個沒有引爆流行、引領潮流?
朝聞通認為，新聞營銷并不是無中生有，而是根據新聞的規(guī)律性，在新聞事件主體具備一定的新聞策劃前提的情況下，進行的有計劃有體系的營銷推進的過程。
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本文標題：企業(yè)老板必懂之道-企業(yè)品牌新聞營銷
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