樂購IT快報 LGO100 隨著我國利用搜索引擎獲取信息的網民的迅速增多，搜索引擎蘊含的商機也像滾雪球一樣越來越大，眾多嗅覺靈敏的企業開始涉足搜索引擎營銷（SEM），這加劇了企業之間對關鍵詞的爭奪。因此，如何有效管理SEM成了困擾很多企業的難題。
“投放關鍵詞之前，如果對行業競爭態勢把握不準、不了解潛在用戶搜索習慣、對所投的關鍵詞競爭熱度不清楚，肯定會影響推廣效果；另外，競爭對手的投放規模、推廣策略、競爭對手是否在壓制自己高流量關鍵詞的搜索排名等重要信息也無從得知，這是目前很多搜索引擎營銷管理人員在實戰中遇到的難題。”開眼數據CEO鄭峰向記者介紹。
實際情況確實如上述所說，小王是北京某家電商的網絡推廣人員，主要負責公司的搜索引擎營銷管理。他向記者介紹，雖然自己有一定的SEM管理知識與經驗，但是面對變化多端的競爭環境，管理難度確實越來越大；尤其對電商而言，搜索引擎是重要的客戶來源，所以大家對關鍵詞及搜索排名的爭搶很厲害，因此，如果是對競爭對手的投放市場方向沒有任何了解，僅憑感覺出價，很有可能會花許多冤枉錢。
雖然知道競爭對手分析的重要性，但是很多企業在執行起來往往心有余而力不足。主要原因是現在關鍵詞投放已經進入海量數據時代，靠人工搜索得到的一些競爭對手推廣信息，僅僅是整個推廣方案的一小部分，至于競爭對手對關鍵詞的出價，企業更是無從得知。
樂購網分析 www.brh9h.cn面對這樣的現實情況，SEM管理真的就陷入困境了嗎？其實并非如此。業內人士透露，目前我國SEM智能化管理技術已經越來越完善，針對競爭對手的分析，可以借助SEM智能管理軟件實現。以開眼聚寶為例，在“競爭分析”模塊中，廣告主可以通過圖表清晰地看到企業關鍵詞的競爭狀況，包括指定關鍵詞的曝光率和排位信息，從而做到“知己”；同時，廣告主還可以添加多個指定的競爭對手，查看其市場投放方向，以及競爭對手投放的效果與差異，而做到“知彼”。此外，通過查看競爭對手對不同關鍵詞的購買量，廣告主可以了解不同關鍵詞的熱度。這樣一來，廣告主就可以“知己知彼”并及時調整企業對關鍵詞的選擇和投放市場的方向。
開眼聚寶強大的競爭分析功能，主要得益于其強大的數據儲備。鄭峰向記者介紹，從2007年至今，他們監測了100多萬家企業的搜索引擎廣告投放數據，并可以實現對百度、谷歌、搜狗等國內5家搜索引擎的實時監測。立足于此，企業可以通過此模塊隨時了解多名競爭對手共同關注的熱點業務關鍵詞，吸收眾家之長，隨時把握行業發展動向，提升推廣效果。
另據了解，為了解決企業管理SEM面臨的新問題、滿足企業的實際需求，開眼聚寶也在不斷創新，新升級版本不久將和大家見面http://www.kkeye.com/index_cp_znjj.html，老客戶只需按照提示進行版本升級即可。文 分享-留學網-nuli.org
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本文標題：知己知彼 讓企業搜索引擎投放更有效
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