樂購IT快報 LGO100 隨著我國利用搜索引擎獲取信息的網(wǎng)民的迅速增多，搜索引擎蘊含的商機也像滾雪球一樣越來越大，眾多嗅覺靈敏的企業(yè)開始涉足搜索引擎營銷（SEM），這加劇了企業(yè)之間對關(guān)鍵詞的爭奪。因此，如何有效管理SEM成了困擾很多企業(yè)的難題。
“投放關(guān)鍵詞之前，如果對行業(yè)競爭態(tài)勢把握不準、不了解潛在用戶搜索習(xí)慣、對所投的關(guān)鍵詞競爭熱度不清楚，肯定會影響推廣效果；另外，競爭對手的投放規(guī)模、推廣策略、競爭對手是否在壓制自己高流量關(guān)鍵詞的搜索排名等重要信息也無從得知，這是目前很多搜索引擎營銷管理人員在實戰(zhàn)中遇到的難題。”開眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰向記者介紹。
實際情況確實如上述所說，小王是北京某家電商的網(wǎng)絡(luò)推廣人員，主要負責(zé)公司的搜索引擎營銷管理。他向記者介紹，雖然自己有一定的SEM管理知識與經(jīng)驗，但是面對變化多端的競爭環(huán)境，管理難度確實越來越大；尤其對電商而言，搜索引擎是重要的客戶來源，所以大家對關(guān)鍵詞及搜索排名的爭搶很厲害，因此，如果是對競爭對手的投放市場方向沒有任何了解，僅憑感覺出價，很有可能會花許多冤枉錢。
雖然知道競爭對手分析的重要性，但是很多企業(yè)在執(zhí)行起來往往心有余而力不足。主要原因是現(xiàn)在關(guān)鍵詞投放已經(jīng)進入海量數(shù)據(jù)時代，靠人工搜索得到的一些競爭對手推廣信息，僅僅是整個推廣方案的一小部分，至于競爭對手對關(guān)鍵詞的出價，企業(yè)更是無從得知。
樂購網(wǎng)分析 www.brh9h.cn面對這樣的現(xiàn)實情況，SEM管理真的就陷入困境了嗎？其實并非如此。業(yè)內(nèi)人士透露，目前我國SEM智能化管理技術(shù)已經(jīng)越來越完善，針對競爭對手的分析，可以借助SEM智能管理軟件實現(xiàn)。以開眼聚寶為例，在“競爭分析”模塊中，廣告主可以通過圖表清晰地看到企業(yè)關(guān)鍵詞的競爭狀況，包括指定關(guān)鍵詞的曝光率和排位信息，從而做到“知己”；同時，廣告主還可以添加多個指定的競爭對手，查看其市場投放方向，以及競爭對手投放的效果與差異，而做到“知彼”。此外，通過查看競爭對手對不同關(guān)鍵詞的購買量，廣告主可以了解不同關(guān)鍵詞的熱度。這樣一來，廣告主就可以“知己知彼”并及時調(diào)整企業(yè)對關(guān)鍵詞的選擇和投放市場的方向。
開眼聚寶強大的競爭分析功能，主要得益于其強大的數(shù)據(jù)儲備。鄭峰向記者介紹，從2007年至今，他們監(jiān)測了100多萬家企業(yè)的搜索引擎廣告投放數(shù)據(jù)，并可以實現(xiàn)對百度、谷歌、搜狗等國內(nèi)5家搜索引擎的實時監(jiān)測。立足于此，企業(yè)可以通過此模塊隨時了解多名競爭對手共同關(guān)注的熱點業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，吸收眾家之長，隨時把握行業(yè)發(fā)展動向，提升推廣效果。
另據(jù)了解，為了解決企業(yè)管理SEM面臨的新問題、滿足企業(yè)的實際需求，開眼聚寶也在不斷創(chuàng)新，新升級版本不久將和大家見面http://www.kkeye.com/index_cp_znjj.html，老客戶只需按照提示進行版本升級即可。文 分享-留學(xué)網(wǎng)-nuli.org
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