2012年上半年，廣告市場全行業(yè)增長不到2%，其中傳統(tǒng)媒體更是遭遇了前所未有的困境，其中，最為直觀的表現(xiàn)就是廣告主在投放廣告時信心的缺失，從2009到2012年的廣告預(yù)算投入一路下滑。究其原因，除去經(jīng)濟大環(huán)境表現(xiàn)不佳外，傳媒領(lǐng)域自身的態(tài)勢和變化也是其中至關(guān)重要的因素之一。
傳統(tǒng)傳播方式性價比每況愈下
一方面，傳統(tǒng)的傳播方式成本越來越高，企業(yè)的負擔(dān)隨之愈加沉重。以電視為例，每次***對電視廣告的政策性調(diào)整，電視臺都會將其中所帶來的經(jīng)營上的負面影響都以價格的形式轉(zhuǎn)嫁到企業(yè)身上，其結(jié)果就是，電視廣告的價格一路飆升。此外，優(yōu)秀的電視節(jié)目更是成為少數(shù)實力企業(yè)的專屬，以“中國好聲音”為例，其廣告價格一路飆升，直至翻出幾十倍之多，使得許多企業(yè)再次蒞臨浙江衛(wèi)視的招標(biāo)現(xiàn)場時，忽然發(fā)現(xiàn)，有許多的客戶已經(jīng)在不知不覺中淪為“打醬油”的了。
更為嚴(yán)重的是，高的價格未必都帶來好的傳播效果，無論是電視，還是報紙，甚至是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容的收看率與廣告到達率嚴(yán)重分離的現(xiàn)象已是非常普遍，非常顯著。因此，這就使得許多企業(yè)再花費重金打過廣告之后，越來越感受不到效果。再有，即使是在收看到廣告的那部分人群中，又很難說恰好是企業(yè)的市場目標(biāo)人群，這就是影響不精準(zhǔn)。的確，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)愈加地讓感到“似乎與誰都有關(guān)，但又與誰都無關(guān)”。
最后值得一提的是，傳播與營銷的最高境界是傳播效果與市場反應(yīng)之間能夠形成快速的呼應(yīng)和響應(yīng)，那種廣告發(fā)布后，久久不見市場回應(yīng)的現(xiàn)象已經(jīng)讓企業(yè)糾結(jié)萬分。因為，對于傳統(tǒng)的傳播方式，他們看不到媒體背后的受眾實實在在地到底是誰?他們就是在哪里，是在怎樣的一種狀態(tài)下收看廣告?他們對企業(yè)品牌及其產(chǎn)品的反映到底如何?對傳播效應(yīng)的看不見，摸不著，在傳播上缺乏應(yīng)對的靈活性、互動性和迅捷性，都是傳統(tǒng)傳播方式最明顯的短板所在。
由外至內(nèi)，自媒體傳播應(yīng)運而生
《圣經(jīng)》中說：當(dāng)上帝關(guān)了這扇門，一定會為你打開另一扇門。當(dāng)傳統(tǒng)的營銷方式愈來愈讓企業(yè)茫然、沉重，乃至失去信心的時候，當(dāng)品牌傳播什么廣告形式有效?新品銷售：如何讓新品熱銷?客戶互動：如何贏得客戶信任?成為必須尋解的一道道傳播難題的時候，另一種嶄新的傳播渠道和營銷方式卻在悄然而生，很快就發(fā)展得風(fēng)生水起，這就是企業(yè)的自媒體傳播與營銷。企業(yè)對推廣+銷售的電子商務(wù)渠道和包括官網(wǎng)、微博在內(nèi)的自媒體推廣平臺將越來越重視，同時通過自媒體這個窗口把企業(yè)更好地展示出來。特別適當(dāng)微博逐漸成為社會與人之間，媒體與人之間，人與人之間的傳播紐帶的時候，企業(yè)也就紛至沓來，想感受一下微博的“神奇力量”，想在微博的傳輸紐帶中加入人與企業(yè)的一環(huán)。于是，微博營銷也就成為了最新潮的，最熱捧的企業(yè)市場營銷方式。
但是，但凡新事物都會給我們帶來新課題。當(dāng)企業(yè)們開始著手實施微博營銷的時候，卻總是感覺不到微博帶來的效果，看不到微博的營銷力量。的確，微博營銷與其他營銷方式一樣都需要有專業(yè)的認知，專業(yè)的策略，專業(yè)的團隊和專業(yè)的執(zhí)行。依靠他們高品質(zhì)的服務(wù)來提升完成對微博營銷的理解，來解決過程中所面臨的許多問題。
“微營通”：先進的微博營銷系統(tǒng)的最佳解讀
在微博營銷的諸多為題中，粉絲的問題是所有問題的首要，解決粉絲的問題也是微博營銷的前提所在。對于不少企業(yè)來說，在這個問題上其實他們是具備先天的基礎(chǔ)的，那就是企業(yè)的會員，有的企業(yè)這部分資源還是很宏大的。因此，企業(yè)微博營銷就是首先要“內(nèi)部挖潛”，最大限度地將企業(yè)會員轉(zhuǎn)化成微博粉絲，這是一件事半功倍的好事。為此，業(yè)界推出了不少的解決方法，雖各具特點，但一個集系統(tǒng)性、兼容性和操作性為一體的解決方案，目前還是寥寥無幾。
目前被業(yè)界推崇的是聯(lián)誠智勝推出的“微營通”系統(tǒng)，是業(yè)內(nèi)首款集短信營銷與微博營
銷為一體的自媒體營銷工具。業(yè)界之所以推崇，首先緣于這個系統(tǒng)強大嚴(yán)密的管理體系，即從以下三個方面進行營銷管理：其一是會員管理，依靠分類創(chuàng)建企業(yè)會員通訊錄，并藉此來對企業(yè)會員進行具有營銷特征的管理，并極具針對性地展開極具個性化的個眾營銷;其二是活動管理，以支持百萬級會員信息導(dǎo)入、編輯的資源支持，發(fā)布營銷活動的個性化短信和微博通知，并隨之形成廣泛而深入的智能互動、個性互動，乃至包括活動任務(wù)的查詢與導(dǎo)出。在此基礎(chǔ)之上，在形成即時的活動統(tǒng)計詳情、互動消息詳情和會員互動個性設(shè)置，最終完成微博+短信的整合推廣，贏取海量訂單;其三是數(shù)據(jù)管理。無論什么樣的營銷方式，對結(jié)果的知曉都是企業(yè)始終渴望，又總是失望的頑疾。因此，營銷結(jié)果是否能夠即時、準(zhǔn)確、清晰地顯現(xiàn)出來，已經(jīng)成為衡量現(xiàn)代營銷手段的一個金標(biāo)準(zhǔn)。而“微營通”系統(tǒng)最為可貴之處，就是在于能夠?qū)顒訑?shù)據(jù)進行科學(xué)統(tǒng)計，進而通過微博評論、@、轉(zhuǎn)發(fā)統(tǒng)計報告、短信上、下行統(tǒng)計報告、活動鏈接站點PV流量報告，最終完成活動整體營銷效果報告，讓企業(yè)對營銷效果一目了然，清晰可鑒。
總之，在“微營通”系統(tǒng)的每個版塊中，都是在針對企業(yè)會員與官博粉絲的吸納與轉(zhuǎn)化，擁有著“成本低、速度快、回報高”的復(fù)合優(yōu)勢。因此，在進行產(chǎn)品或企業(yè)活動造勢時更具備精確性高、蔓延性廣、靈活性強、互動性多等種特色，成為企業(yè)進行微博網(wǎng)絡(luò)營銷必不可少的工具助手。
你在找客戶的同時，讓客戶先找到你——已經(jīng)成為現(xiàn)代營銷與時俱進的境界追求。要想實現(xiàn)這一境界，我們必須要按以下的理念和標(biāo)準(zhǔn)來判斷、選擇適合自己的微博營銷，更為優(yōu)秀的服務(wù)機構(gòu)，最終才能將微博營銷的魅力、威力綻放出來，爆發(fā)出來。
首先是傳播速度快，即產(chǎn)品信息傳播速度要快，能夠第一時間送達用戶眼前。其二是信息送達精準(zhǔn)，能夠?qū)崿F(xiàn)1V1推送信息，進而引發(fā)消費者的主動閱讀，保證每條產(chǎn)品信息都能精準(zhǔn)送達到用戶手中。其三是能夠?qū)崿F(xiàn)無地域、行業(yè)限制，最大限度地提高覆蓋率。即產(chǎn)品信息覆蓋要廣，分眾性要強，要能夠突破固定網(wǎng)絡(luò)的限制，隨時隨地形成被訪問。其四是信息傳播的方式要靈活，宣傳方式要靈活，可實現(xiàn)商業(yè)信息的移動化和互動化。其五，產(chǎn)品信息的蔓延性要強，要能夠讓企業(yè)的每一位顧客，都可以成為再次傳播的載體。最后是售后服務(wù)、調(diào)研要完善，要有針對性、“主動”照顧客戶，隨時為顧客提供各類信息的咨詢服務(wù)和在線服務(wù)。
推薦閱讀
域名注冊量暴增：用戶狂呼買域名到聯(lián)動天下COM僅39元
近日，頂級域名注冊商聯(lián)動天下 http://www.72e.net 推出了大型的域名盛惠主題活動，僅一周， 域名注冊 量暴增，據(jù)了解，大部分用戶都認為，聯(lián)動天下的域名在行業(yè)里面是最便宜的，此次活動，國際域名 com/net 用戶 39>>>詳細閱讀
本文標(biāo)題：聯(lián)誠智勝 ：用“微營通”擊破營銷堅冰
地址：http://www.brh9h.cn/a/34/20121016/87816.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示