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化妝品品牌推廣新平臺(tái)之微博營(yíng)銷

作者:Lgo100 來源:未知 2012-07-24 11:18:44 閱讀 我要評(píng)論 直達(dá)商品

  隨著微博風(fēng)靡整個(gè)社會(huì),微博營(yíng)銷也孕育而生。微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統(tǒng)媒體無法比擬的,而恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點(diǎn)讓越來越多的企業(yè)也加入到了微博中,并開始嘗試運(yùn)用這種新形式的媒體進(jìn)行品牌宣傳。面對(duì)營(yíng)銷方式的變革,化妝品企業(yè)應(yīng)如何把握這一新型營(yíng)銷平臺(tái)?際通寶美容在線網(wǎng)(http://beauty.gtobal.com/)教你三個(gè)方法,讓你在微博營(yíng)銷中搶占先機(jī)。

  一,明確定位,深耕內(nèi)容,融合品牌宣傳元素

  從本質(zhì)上講,微博只是一種新型的傳播工具,企業(yè)微博營(yíng)銷的目的是通過微博平臺(tái),讓消費(fèi)者對(duì)品牌形成印象或認(rèn)可,與消費(fèi)者建立聯(lián)系,最終為品牌和企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

  微博內(nèi)容可以圍繞與品牌相關(guān)的話題或內(nèi)容開展傳播,發(fā)布企業(yè)最新動(dòng)態(tài),對(duì)外展示品牌形象。企業(yè)還可以通過微博來傳播企業(yè)的價(jià)值觀,進(jìn)而將品牌的精神和內(nèi)涵植入其中,對(duì)目標(biāo)受眾形成潤(rùn)物細(xì)無聲的影響,充分利用有創(chuàng)意的內(nèi)容,包括創(chuàng)意圖片、視頻等,將品牌在其他形式大眾媒體中未能充分表現(xiàn)的豐富個(gè)性進(jìn)行展現(xiàn)。

  在化妝品品牌的微博戰(zhàn)中,國(guó)際知名的化妝品品牌貝玲妃、倩碧、歐萊雅等憑借其自身品牌的影響力就足夠吸引大批粉絲的關(guān)注,而國(guó)內(nèi)的本土品牌中能夠成功開展微博營(yíng)銷的卻寥寥無幾。不過,本土化妝品品牌京潤(rùn)珍珠通過近年的努力,逐漸在企業(yè)微博大戰(zhàn)中形成了自己的獨(dú)特定位。

  二,放低姿態(tài),以消費(fèi)者為中心,并讓其成為傳播內(nèi)容的創(chuàng)造者與參與者

  與企業(yè)的其他營(yíng)銷活動(dòng)不同,由于用戶在微博上的行為具有自主性,在微博活動(dòng)中,企業(yè)與龐大的微博用戶的地位是平等的,微博活動(dòng)的走向不是企業(yè)能夠完全操縱的。在微博世界,沒有人注定要關(guān)注你的微博,也沒有人注定要轉(zhuǎn)發(fā)你的微博,或是給以正面的評(píng)價(jià)。這些就要求企業(yè)必須放下身段,從用戶角度考慮,將精力放在細(xì)節(jié),而不是抱著“投入了費(fèi)用,用戶一定會(huì)買賬”的心態(tài)。在微博這個(gè)人人平等、行為自由的平臺(tái),誰也不會(huì)被操縱和控制,企業(yè)只有始終秉持以消費(fèi)者為中心,利益歸于消費(fèi)者的原則,用真心才能換來消費(fèi)者的青睞與回報(bào)。

  企業(yè)可以在微博上通過互動(dòng)來讓粉絲參與到企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)過程中,可以向粉絲尋求新一輪的廣告創(chuàng)意的意見,搜集粉絲對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的新想法,創(chuàng)造出更多個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。提升微博營(yíng)銷活動(dòng)參與度的方法還有很多,但歸根結(jié)底都還是要讓消費(fèi)者獲得心理或物質(zhì)上的利益,讓其主動(dòng)成為活動(dòng)的一部分,以實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷的目的。

  三,主動(dòng)出擊,制造話題

  微博的平臺(tái)性質(zhì)決定了在微博無法進(jìn)行深度的溝通和互動(dòng),但微博可以起到定位人群、精準(zhǔn)傳播的作用,然后將這群人帶去其他能夠深度互動(dòng)的平臺(tái),完成化妝品品牌營(yíng)銷的后續(xù)任務(wù)。微博的角色更像是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的前端,因此,如何制造可以引發(fā)關(guān)注人群熱切討論的話題,并將化妝品企業(yè)的品牌理念與文化很好的融入,成為了企業(yè)能否借助微博成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的關(guān)鍵所在。

  對(duì)于化妝品品牌企業(yè)來說,在微博領(lǐng)域眾多品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,樹立獨(dú)特的定位是制勝的基礎(chǔ)。化妝品品牌要善于主動(dòng)出擊,營(yíng)銷“微博”,借勢(shì)或制造可以引發(fā)粉絲熱切討論的話題,并融入品牌元素,借助微博這個(gè)新興平臺(tái)大展拳腳,成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的之利器!


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本文標(biāo)題:化妝品品牌推廣新平臺(tái)之微博營(yíng)銷

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