和所有營銷活動一樣，當我們?yōu)樗阉魍茝V或者是在為項目做準備的時候，我們第一步要考慮到搜索營銷的目標，這將是之后一系列工作的核心重點。今天杭州seo就和大家簡單聊聊怎樣建立搜索營銷目標。
首先我們要明白為什么要建立營銷目標
由于所處行業(yè)差異以及產(chǎn)品所處的生命周期不同，公司或產(chǎn)品的營銷重心也會有很大差異。因此，當您要進行搜索推廣時，心中應(yīng)該已經(jīng)有一個大致的想法，比如：營銷的重點是什么，市場定位是什么，產(chǎn)品/服務(wù)的獨特賣點是什么，以及怎樣才能吸引更多的人看到您的信息后產(chǎn)生購買的行為。明確這一過程，可使您的推廣賬戶更好的幫您傳遞產(chǎn)品/服務(wù)的價值，從而達到公司整體的營銷目標。
其次我們要了解怎樣建立營銷目標
建立營銷目標包括：推廣定位(要打品牌還是賣產(chǎn)品)、推廣目標(要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊、還是帶來更多的訂單)兩個方面，從這兩個方面，您就可以為此次推廣活動制定一個大致的方向。
此外，您可能已經(jīng)對您的產(chǎn)品非常的了解，然而與市場營銷一樣，僅僅熟知自身產(chǎn)品是遠遠不夠的。在產(chǎn)品方面，您還需要對產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭者產(chǎn)品的情況有所了解;同時，您還需要知道您的潛在用戶都關(guān)注哪些信息，他們的搜索習慣如何，等等。
以下細分關(guān)注點，可能會幫助您從多角度進行分析：
通過這些分析，可以估算潛在受眾對購買產(chǎn)品的接受程度以及搜索數(shù)量，從而推算出此次推廣活動所需的大致費用和將會達到的效果。例如對于手機網(wǎng)上商城，“手機”這個詞在百度一天有十幾萬的檢索量，在排名靠后的情況下，有1%的搜索者會對商家信息感興趣，點擊單價是0.50元。商家有可能會以5千元一天的代價為網(wǎng)站帶來1萬名訪問者。理想狀態(tài)下有1%的訪問者最終會購買商品，平均每次購買價值500元的商品，其一天收入就是5萬元。通過這樣確定方向和數(shù)量，營銷目標就可以基本確定下來。以下流程圖可以清楚的表達上述過程：
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)建立搜索營銷目標，就是等價于我們?yōu)樗阉髯鐾茝V定位和推廣目標，從這兩方面著手細分下來你就會發(fā)現(xiàn)建立搜索營銷目標和營銷方案其實也并不是想象中的那么難。上述內(nèi)容僅代表個人觀點，如果說的不好歡迎大家指出，學習交流!
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