有些機(jī)構(gòu)無(wú)論從結(jié)構(gòu)上還是財(cái)政上，都沒準(zhǔn)備好雇用整個(gè)SEO團(tuán)隊(duì)。實(shí)際上可能只有一個(gè)人了解SEO，這個(gè)人還可能只是兼職人員。也許機(jī)構(gòu)內(nèi)沒有人具 備優(yōu)化網(wǎng)站需要的時(shí)間和技能，因此外包可能是必要的。實(shí)施有效SEO所需要的時(shí)間取決于網(wǎng)站的大小和復(fù)雜程度，以及公司所在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度。一個(gè)公司的規(guī) 模和組織機(jī)構(gòu)增加了SEO過(guò)程的復(fù)雜性。
影響SEO復(fù)雜程度的幾個(gè)方面
·關(guān)鍵詞研究。更多頁(yè)面意味著更多的關(guān)鍵詞研究，扎實(shí)的關(guān)鍵詞研究是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化及內(nèi)容計(jì)劃的需要。
·標(biāo)題和H標(biāo)簽。作為頁(yè)面SEO排名因素中最強(qiáng)有力的兩個(gè)，每個(gè)頁(yè)面都需要選擇標(biāo)題和H標(biāo)簽。對(duì)大型網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，需要設(shè)計(jì)算法來(lái)自動(dòng)生成，而小型網(wǎng)站就要人工編寫了。
·網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站頁(yè)面應(yīng)該覆蓋潛在用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)可能想了解的大部分內(nèi)容。大型網(wǎng)站可能有更復(fù)雜的層級(jí)結(jié)構(gòu)，而小型網(wǎng)站結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單。
·Meta說(shuō)明標(biāo)簽。Meta說(shuō)明標(biāo)簽很重要，因?yàn)樗阉饕娼?jīng)常從Meta說(shuō)明中選擇摘要顯示在搜索結(jié)果中，這將影響你網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。
·鏈接建設(shè)。隨著網(wǎng)站擴(kuò)大，鏈接的復(fù)雜性和需求也在增長(zhǎng)。你需要研究關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度，策劃連接開發(fā)，使獲得的鏈接既不大大超過(guò)所需，也不會(huì)太少。
·基于網(wǎng)絡(luò)的合作伙伴。各種規(guī)模的網(wǎng)站都與其他實(shí)體產(chǎn)生合作關(guān)系(慈善機(jī)構(gòu)、企業(yè)、顧問(wèn)、客戶等)。SEO專業(yè)人員知道，所有這些都包含了獲得連接關(guān)系的機(jī)會(huì)，利用得當(dāng)可以給企業(yè)帶來(lái)大量增值。對(duì)大型機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這些合作伙伴經(jīng)常是很復(fù)雜的。
·開發(fā)平臺(tái)和CMS。大型網(wǎng)站使用的開發(fā)平臺(tái)和CMS經(jīng)常限制了SEO的執(zhí)行，在進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，經(jīng)常需要昂貴、大量、費(fèi)時(shí)的工作。
內(nèi)部SEO專業(yè)人員
在小機(jī)構(gòu)中普及SEO知識(shí)是個(gè)挑戰(zhàn)，畢竟大部分人都已經(jīng)身兼數(shù)職。最好有一個(gè)SEO專家，你能打電話給他，問(wèn)一些問(wèn)題，以及驗(yàn)證解決方案。
沒有預(yù)算請(qǐng)服務(wù)商、顧問(wèn)或承包商時(shí)，在將SEO分配給內(nèi)部人員前，最好花錢找一個(gè)SEO專業(yè)人員評(píng)估一下你所選擇的人的能力。無(wú)數(shù)公司低估了成功SEO所 需要的專業(yè)能力，這個(gè)職位不像你機(jī)構(gòu)中以前所見到的任何職務(wù)，這個(gè)人需要技能背景，懂營(yíng)銷，善于溝通。能夠參與到網(wǎng)站開發(fā)過(guò)程中，還要有突破創(chuàng)新式思維才 能產(chǎn)生創(chuàng)意解決方案。選擇錯(cuò)誤的人會(huì)在時(shí)間和機(jī)會(huì)上付出沉重代價(jià)。
和大機(jī)構(gòu)一樣，小機(jī)構(gòu)在推廣基本SEO知識(shí)非常重要，SEO涉及管理、市場(chǎng)和開發(fā)部門，所有這些部門對(duì)SEO問(wèn)題有基本了解是非常重要的。
外包服務(wù)商
有時(shí)候理想方案是外包SEO。對(duì)小型機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，這樣做最大的好處之一是公司不必花費(fèi)內(nèi)部資源就能接觸到專家。你幾乎立即就能將厲害的SEO專業(yè)人員請(qǐng)進(jìn)來(lái)，而建立內(nèi)部團(tuán)隊(duì)至少需要六個(gè)月，甚至可能是一年或更長(zhǎng)。
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