從事優(yōu)化這些年來，接觸了太多行業(yè)，其中醫(yī)療行業(yè)主要是民營醫(yī)療在優(yōu)化及競價這塊走得特別快，基本算是所有行業(yè)里走得最遠(yuǎn)，玩得極致的行業(yè)。前后也 接觸了大大小小不同的醫(yī)院網(wǎng)站，我們自己醫(yī)院三國團(tuán)隊(duì)也今年也建了近100多個醫(yī)院網(wǎng)站，借著本篇文章羽毛想談?wù)勧t(yī)院網(wǎng)站建設(shè)及初期優(yōu)化需要注意的一些事項(xiàng)心得，希望能拋磚引玉，更多從事醫(yī)院的童鞋們一起交流,談?wù)勀愕囊恍├Щ笠部梢裕務(wù)勀愕囊恍┬牡煤拖敕ㄒ残邪 ?/p>
第一、站點(diǎn)定位。
定位這個問題是誰也繞不開的話題。有次我給杭州某醫(yī)院做培訓(xùn)的時候，就問了那邊的包括策劃，seo，競價，編輯，美工程序等人：大家都知道我們醫(yī)院 主推有2個站點(diǎn)，都是XXX病種;我的問題是，誰能說說這2個站他們之間的差異在什么地方?結(jié)果，幾乎沒有人說的清晰和準(zhǔn)確。像這樣的情況，就是典型的定 位不精準(zhǔn)。自然后續(xù)的工作效果就好不到哪去，這也是很多醫(yī)院建站的通病。醫(yī)療站，醫(yī)療站;這個詞誰都會叫，但真正的細(xì)節(jié)差別在哪?每個醫(yī)院的需求不一樣， 每個醫(yī)院主推的科室不一樣，每個醫(yī)院的優(yōu)勢不一樣，甚至每個醫(yī)院的人員配比不一樣，自然就會體現(xiàn)在不同的站點(diǎn)上面。常見的會有以下幾種方面：1，醫(yī)院官 網(wǎng)。2，病種科室地區(qū)站。3，病種科室行業(yè)站。4，單頁面營銷站點(diǎn)。5，輔助型覆蓋類站點(diǎn)。6，競價站。7主推醫(yī)生的站點(diǎn)(不常見)8，其他等等。這些站 點(diǎn)的差異，這個羽毛可以在后續(xù)文章中詳細(xì)解說分享，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注醫(yī)療三國。
第二、明白站點(diǎn)是給病人看的。
這也是個通病。估計(jì)這個問題會一直圍繞著整個站點(diǎn)的運(yùn)營。
很多時候，真正決定站點(diǎn)最終形態(tài)的是醫(yī)院負(fù)責(zé)人。科室主任也好，營銷總監(jiān)也好，是不大可能戰(zhàn)斗在網(wǎng)站第一前線，直接與患者去作溝通;而一般能和患者 有溝通的，會是咨詢師和醫(yī)生。這里我們就分析下了：咨詢師，咨詢量的壓力在那，不大可能會與患者扯咱們醫(yī)院網(wǎng)站哪里好，哪里不好;另一方面是咨詢師她們畢 竟對網(wǎng)站理解沒那么深刻，簡單說不專業(yè);就算想聊，也聊不出個知乎所以然來。醫(yī)生，那塊就更指望不上了。羽毛哥接觸好多醫(yī)院來看，網(wǎng)絡(luò)部與醫(yī)院其他部門是 非常的獨(dú)立。很少(幾乎沒有)是協(xié)調(diào)作戰(zhàn)的。
所以，這個信息流就非常有問題。患者–>咨詢師/醫(yī)生–>科室主任/營銷總監(jiān)—>程序/美工。這條線基本是理想的假想狀態(tài)。慢不說，走得完走不完還是回事。
所以，這也是很多醫(yī)院網(wǎng)站用戶體驗(yàn)糟糕，糟糕也就算了，卻一直甚至很長很長一段時間都解決不了的毛病原因所在。除非，你有專業(yè)的人員進(jìn)行指導(dǎo)，而這個指導(dǎo)人除去專業(yè)知識外，還必須對醫(yī)院的情況非常熟悉，才能做出精準(zhǔn)的策略和改進(jìn)方案來。
這里，我們要明白的一個大原則是，網(wǎng)站是個入口，它承載的責(zé)任是為患者服務(wù)，給患者帶來有用的信息，從而取得用戶信任;最終達(dá)到下一個行動的產(chǎn)生。
第三、站點(diǎn)結(jié)構(gòu)與框架。
我們團(tuán)隊(duì)參與改版、建設(shè)很多醫(yī)療站點(diǎn)情況來看，良好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，合理的分配部署關(guān)鍵詞;很容易達(dá)到站點(diǎn)的內(nèi)頁秒收錄，從而才能實(shí)現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞。基本很多站點(diǎn)在改版或建設(shè)后1個月內(nèi)都能實(shí)現(xiàn)秒收錄，實(shí)現(xiàn)長尾關(guān)鍵詞流量。
醫(yī)院網(wǎng)站說實(shí)在，相比其他一些行業(yè)站點(diǎn)來說，功能也好，欄目也好，結(jié)構(gòu)也好，URL地址也好都是非常相近似，比較單一和簡單。沒有魚龍混雜的交叉欄目，也不存在很多交集，多對多關(guān)系。
這一點(diǎn)，做到位;基本可以提升站點(diǎn)優(yōu)化效果30%以上。
第四、頁面優(yōu)化。
仔細(xì)分析醫(yī)療站點(diǎn)，其實(shí)頁面很簡潔，常見的就是首頁、頻道頁、列表頁、文章頁(這里也包括了比如問答這種頁面)和專題頁這么幾類。只要做好我們常說 的金字塔原理，就可以合理的將各個頁面形成互推之勢;避免頁面間的內(nèi)耗;同時也可以將關(guān)鍵詞有條理的部署各頁面。這樣的站點(diǎn)就是一個上上之作。至于頁面內(nèi) 部的細(xì)節(jié)優(yōu)化，要根據(jù)不同類型頁面進(jìn)行不同的規(guī)劃，這點(diǎn)可以參看我博客的其他文章。
第五、站點(diǎn)的維護(hù)與更新。
網(wǎng)站不是一朝一夕的事情，需要長時間的維護(hù)和打理。醫(yī)療站點(diǎn)的內(nèi)容更新，這是編輯日常的必修功課，但說實(shí)在，就這一點(diǎn)，沒幾個醫(yī)院是真的能做到優(yōu) 秀，很多都是及格線徘徊。內(nèi)容決定站點(diǎn)走向，時間長了，這中間的效果差異愈發(fā)明顯。切記，切記!同時，網(wǎng)站的安全性維護(hù)，網(wǎng)站圖片，網(wǎng)站專題，網(wǎng)站細(xì)節(jié)調(diào) 整這些非常規(guī)性的維護(hù)也是一個網(wǎng)站自我完善的必經(jīng)之路。另外，還有一點(diǎn)也很重要，要時時圍繞用戶的需求來提供有價值的內(nèi)容。不要為了收錄量，收錄率等一些 數(shù)據(jù)指標(biāo)，為了seo而seo，那樣編輯，優(yōu)化做的很痛苦，沒有成就感不說，最終的效果肯定也是不好的。
好了，洋洋灑灑又寫了這么多，還是那句話，希望本文能拋磚引玉，更多從事醫(yī)院的童鞋們一起交流。原文地址： http://www.mahaibin.org/seo/2053.html 作者信息：羽毛博客博主Q358266135、鴻搜網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人。想看作者更多文章在本人博客。
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