在這個(gè)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)廣告形式很難在大范圍內(nèi)全面的推廣呈現(xiàn)，同時(shí)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)社會(huì)需求與企業(yè)間的無(wú)縫對(duì)接，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)正遭到網(wǎng)絡(luò)廣告尤其是搜索引擎的蠶食。搜索廣告的低投入高呈現(xiàn)受到越來(lái)越多的不同行業(yè)青瞇，其中發(fā)展迅速的教育類(lèi)培訓(xùn)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的廣告可謂鋪天蓋地，無(wú)論是學(xué)校招生、補(bǔ)習(xí)班、機(jī)構(gòu)培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)授課還是出國(guó)留學(xué)，競(jìng)爭(zhēng)都是極其激烈，在瞬息萬(wàn)變的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中，把握趨勢(shì)，速度發(fā)展至關(guān)重要，只有快速搶占市場(chǎng)，才能拉動(dòng)生源獲得優(yōu)勢(shì)，提升知名度及影響力。
kandao.com數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，教育培訓(xùn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)搜索趨勢(shì)快速上升，每逢寒暑假期更為火熱，教育培訓(xùn)受網(wǎng)民關(guān)注的程度非常高，市場(chǎng)潛力巨大。在這種情況下，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)逐步改變營(yíng)銷(xiāo)模式，紛紛開(kāi)展搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)槠淠軌驕?zhǔn)確洞察到潛在消費(fèi)者的真實(shí)需求，解除學(xué)員與教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之間的信息壁壘，從而得到主動(dòng)提供需求信息的優(yōu)勢(shì)。
但同時(shí)要做好搜索營(yíng)銷(xiāo)需要專(zhuān)業(yè)人員的操作，需做到精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，教育市場(chǎng)趨勢(shì)的快速洞察，細(xì)分還要包括關(guān)鍵詞調(diào)整、撰寫(xiě)創(chuàng)意、競(jìng)價(jià)排名等等，這些成了開(kāi)展搜索營(yíng)銷(xiāo)的教育企業(yè)不得不面對(duì)的問(wèn)題，如何使SEM智能化是解決這些問(wèn)題的核心部分。就目前國(guó)內(nèi)流行的一些主流搜索營(yíng)銷(xiāo)智能軟件中，當(dāng)以SEM精算師獨(dú)占鰲頭，一站式解決關(guān)鍵詞調(diào)整、創(chuàng)意質(zhì)量度、排名鎖定等諸多難題，智能化管理鋪平企業(yè)搜索營(yíng)銷(xiāo)之路。
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家強(qiáng)調(diào)，目前，搜索引擎已經(jīng)成為學(xué)生、家長(zhǎng)獲取學(xué)校信息和培訓(xùn)授課的重要手段，也是培訓(xùn)機(jī)構(gòu)曝光信息最好的媒介平臺(tái)。在輸入搜索關(guān)鍵字后，可以直接找到想要的學(xué)校信息，實(shí)現(xiàn)需求和結(jié)果的雙向?qū)印０俣葦?shù)據(jù)顯示，5月份以來(lái)教育培訓(xùn)搜索用戶(hù)關(guān)注度大幅增長(zhǎng)，其中采用培訓(xùn)機(jī)構(gòu)品牌進(jìn)行檢索的關(guān)鍵詞相對(duì)較少，“XX培訓(xùn)”、“培訓(xùn)推薦”等關(guān)鍵詞搜索頻次快速增加。如今伴隨著暑假的來(lái)臨，新一輪的教育培訓(xùn)的搜索熱潮也將隨之到來(lái)。文/看道-www.kandao.com)
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本文標(biāo)題：教育行業(yè)SEM解決之道
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