一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站或外貿(mào)推廣網(wǎng)站，第一步就是做好內(nèi)容，這是吸引客戶的主要因素。其次就是設(shè)置高質(zhì)量的關(guān)鍵詞，由于本文只考慮關(guān)鍵詞選擇的方法，其它影響排名的因素暫不在本文的討論之中。一個(gè)網(wǎng)站的關(guān)鍵字選擇的好壞，直接影響到自己網(wǎng)站在搜索引擎中的排名。同時(shí)排名靠后而影響到網(wǎng)站的流量，除非是知名企業(yè)，尤其對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用范圍廣泛競(jìng)爭(zhēng)大的企業(yè)、新成立的企業(yè)或外貿(mào)，需要搜索引擎指引客戶前來(lái)訪問(wèn)的網(wǎng)站，就會(huì)造成推廣效果差，點(diǎn)擊率低從而影響到公司的客戶咨詢與銷售業(yè)績(jī)。
關(guān)鍵詞是客戶輸入搜索引擎查找的信息，關(guān)鍵詞是需要從客戶的角度考慮的。從事銷售或網(wǎng)站管理的，或許會(huì)為如何設(shè)置合適的關(guān)鍵詞而煩惱，因?yàn)槿绻?jīng)常修改關(guān)鍵詞，會(huì)被搜索引擎懲罰。經(jīng)過(guò)實(shí)踐我找出三種找出精確關(guān)鍵詞的方法，可以利用別人的勞動(dòng)成果，選擇自己合適的關(guān)鍵詞。本文以家具行業(yè)為例，說(shuō)明關(guān)鍵詞挑選的方法。
一、借鑒行業(yè)龍頭企業(yè)或者是排名靠前的網(wǎng)站
首先說(shuō)一下如何查找排名靠前的網(wǎng)站吧，打開(kāi)Google網(wǎng)站，注意做外貿(mào)的要選擇英文的google網(wǎng)站，然后輸入企業(yè)的主要產(chǎn)品，我這里選“Sofa”這個(gè)產(chǎn)品詞。
1) 查找合適的網(wǎng)站。
通過(guò)Google搜索引擎查找，得到一些付費(fèi)廣告排名和自然排名的企業(yè)，其中黃色背景寫上Ads的是付費(fèi)點(diǎn)擊排名，一般付費(fèi)排名的關(guān)鍵詞不作考慮，我們選擇的第一個(gè)自然排名靠前的網(wǎng)站。因?yàn)檫@部分網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行過(guò)優(yōu)化，了解客戶的搜索習(xí)慣，是不可多得的參考材料。
2) 進(jìn)入網(wǎng)站查看源代碼
查看接著點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站，在瀏覽器的頁(yè)面上是無(wú)法看到網(wǎng)站用的是什么關(guān)鍵詞，因?yàn)榫W(wǎng)站的關(guān)鍵詞只在網(wǎng)頁(yè)的源代碼，供搜索引擎參考，并不直接顯現(xiàn)在用戶面前。要查看源代碼，需要我們用菜單工具另外查看。這可以通過(guò)點(diǎn)擊鼠標(biāo)右鍵或“查看”菜單下的“查看源文件”。
3)在源文件中找出關(guān)鍵詞項(xiàng)。
通過(guò)“查看源文件”項(xiàng)的功能，瀏覽器會(huì)彈出記錄網(wǎng)頁(yè)源代碼的文本工具，如記事本等。一般網(wǎng)站的關(guān)鍵詞都會(huì)在網(wǎng)頁(yè)的源代碼開(kāi)頭部分，標(biāo)記是如下：meta name=“Keyword”，你就可以通過(guò)搜索功能，查找“keyword”的單詞找到記錄。在標(biāo)記后面的"Content="的就是網(wǎng)站所用的關(guān)鍵盤詞，如sofas、Sofa、leather sofas、fabric sofas、cornet sofas等，這些就是我們要查看參考的關(guān)鍵詞，我們統(tǒng)一將它們記錄下來(lái)，作為我們?cè)O(shè)置企業(yè)網(wǎng)站或外貿(mào)推廣網(wǎng)站關(guān)鍵詞的參考。
4)龍頭行業(yè)網(wǎng)站參考
行業(yè)龍頭企業(yè)的網(wǎng)站一般都是經(jīng)過(guò)專門設(shè)計(jì)與優(yōu)化，網(wǎng)站上的關(guān)鍵詞都經(jīng)過(guò)精心挑選，我們就可以借鑒借鑒了。我們可以利用上面介紹查看網(wǎng)站關(guān)鍵詞的方面，把它記錄下來(lái)。
二、利用搜索引擎關(guān)鍵詞工具
通過(guò)搜索引擎檢驗(yàn)關(guān)鍵詞是找出關(guān)鍵詞最直接、最有效的方式，因?yàn)樗阉鳈z索結(jié)果可以帶給人們大量有價(jià)值的信息。因?yàn)樗阉饕骊P(guān)鍵詞工具，匯集了客戶查找產(chǎn)品時(shí)輸入的詞匯信息。其中百度有百度指數(shù)，這個(gè)針對(duì)中文客戶比較實(shí)用，記錄了客戶使用詞匯、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的熱門度。
本文重點(diǎn)介紹的另一款重量級(jí)工具Google AdWords，相信很多做網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化或網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人們對(duì)它非常熟悉。它不僅適用于國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站，更是外貿(mào)網(wǎng)站推廣應(yīng)用的好幫手。我們點(diǎn)擊以下網(wǎng)址https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__c=1000000000&__u=1000000000&ideaRequestType=KEYWORD_IDEAS或在搜索引擎中查找“Google Adword”，就會(huì)輕松進(jìn)入目標(biāo)網(wǎng)站。
1)搜索的關(guān)鍵詞。
在Google AdWords輸入搜索的關(guān)鍵詞，這里也以"Sofa"這個(gè)詞為例，然后點(diǎn)擊“搜索”按鈕。
2)查看Google AdWords顯示的關(guān)鍵詞
Google AdWords根據(jù)剛才輸入的關(guān)鍵詞，列出該詞的搜索量，同時(shí)根據(jù)關(guān)鍵詞的行業(yè)特征，列出其它廣泛相關(guān)的詞組，如下面顯示的sofa fabric、sofa bed、leather sofa、moderm sofa等，其中我們通過(guò)全球每月搜索量看到sofa bed、leather sofa等的搜索量不錯(cuò)，其中l(wèi)eather sofa還與第一種方法介紹的行業(yè)排名網(wǎng)站所選用的關(guān)鍵詞相同，可以作為參考之選。而單個(gè)“furniture” 雖然搜索量高，但因其目標(biāo)太廣泛不明確，競(jìng)爭(zhēng)性高而不作考慮，因?yàn)榫W(wǎng)站的關(guān)鍵詞越多，每個(gè)關(guān)鍵詞獲得的權(quán)重比例就會(huì)減少，獲得的排名就會(huì)下降。在Google AdWords中的關(guān)鍵詞，尤其是搜索量靠前的詞組是我們值得參考對(duì)象。
三、大型B2B平臺(tái)上的關(guān)鍵詞提供。
利用B2B平臺(tái)找出關(guān)鍵詞，這是十分接近用戶搜索行為的方法。現(xiàn)在的大型B2B平臺(tái)都具有產(chǎn)品搜索工具，其中不少還有產(chǎn)品搜索提示功能，如輸入產(chǎn)品名稱，就會(huì)列出相近的、用戶搜索比較多的詞匯給用戶作為目標(biāo)產(chǎn)品的搜索參考。這是什么有用的，國(guó)內(nèi)企業(yè)網(wǎng)站的可以參考淘寶和阿里的國(guó)內(nèi)版，在外貿(mào)推廣的當(dāng)然是阿里巴巴的國(guó)際版，這個(gè)全球知名的B2B平臺(tái)，匯集了巨大的用戶搜索產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和習(xí)慣輸入。這里以阿里巴巴國(guó)際版為例，說(shuō)一說(shuō)海外市場(chǎng)推廣所選用的關(guān)鍵詞。
1) 登陸阿里巴巴國(guó)際版
阿里巴巴國(guó)際版的網(wǎng)址是http://www.alibaba.com/，阿里巴巴國(guó)際版對(duì)于從事外貿(mào)行業(yè)的人來(lái)說(shuō)應(yīng)該比較熟悉。
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本文標(biāo)題：<b>三管齊下企業(yè)和外貿(mào)網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞輕松設(shè)</b>
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