豐富網(wǎng)頁(yè)摘要(Rich Snippets)可以幫助搜索引擎在為用戶展現(xiàn)搜索結(jié)果時(shí)，生成比默認(rèn)樣式更為豐富的展現(xiàn)方式，提供給用戶更多信息，從而促成了比較高的點(diǎn)擊率。目前谷歌、雅虎和微軟Bing支持網(wǎng)站自己添加豐富網(wǎng)頁(yè)摘要，百度則只跟大型網(wǎng)站合作，通過(guò)百度開(kāi)發(fā)平臺(tái)在搜索結(jié)果中展示。但趨勢(shì)不可避免，搜索引擎的核心一直都是幫助用戶找到相關(guān)度高的結(jié)果，在分析過(guò)去幾年國(guó)內(nèi)外搜索引擎發(fā)展情況后，我們可以得出這個(gè)結(jié)論：百度支持豐富網(wǎng)頁(yè)摘要，只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題。
什么是豐富網(wǎng)頁(yè)摘要
是指每條搜索結(jié)果下方顯示的除描述外的幾行文字，旨在讓用戶大體了解網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，以及與用戶的搜索查詢有何關(guān)聯(lián)。舉例：
如果搜索引擎了解網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容，就可以根據(jù)內(nèi)容在搜索結(jié)果中展示上面這種搜索結(jié)果。這種搜索結(jié)果可以幫助搜索用戶直觀的了解網(wǎng)站與他們的搜索初衷是否相關(guān)和匹配，從而獲得更高的點(diǎn)擊率。
除了作者、評(píng)級(jí)、評(píng)論之外，我們還可以添加諸如“產(chǎn)品”、“價(jià)格”、“是否有庫(kù)存”等等幫助用戶確定搜索相關(guān)度的信息。
如何顯示豐富網(wǎng)頁(yè)摘要
在搜索結(jié)果顯示豐富網(wǎng)頁(yè)摘要并不是一件難事，你甚至不用懂得它的原理和意義，只需稍微了解一些HTML知識(shí)，并且會(huì)修改自己的網(wǎng)站模板即可。
Google向站長(zhǎng)們推薦使用微數(shù)據(jù)來(lái)展示豐富網(wǎng)頁(yè)摘要，我們來(lái)舉一個(gè)相關(guān)的例子：
再來(lái)看一個(gè)商品的例子，可以用于優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站，尤其是依賴谷歌的外貿(mào)SEO：
以上例子中，第一行中的 itemscope 表示大類(lèi)，div 中所含的內(nèi)容描述了某一項(xiàng)(有人物、商品、地址、活動(dòng)、事件等等)，而 http://data-***.org/Person 則定義該項(xiàng)是人物(第二個(gè)案例中我們定義了商品)。
span中的小項(xiàng)則定義了屬性，均使用 itemprop 屬性進(jìn)行標(biāo)識(shí)。例如，itemprop=”description” 在商品大類(lèi)下定義了商品的描述。
將這些代碼加入到網(wǎng)站的模板中，就可以產(chǎn)生以上的一些信息量很充足的搜索結(jié)果。當(dāng)然，搜索引擎不會(huì)保證加入了代碼就一定會(huì)顯示豐富的搜索結(jié)果。顯示與否還跟網(wǎng)站整體權(quán)重以及頁(yè)面權(quán)重相關(guān)。
測(cè)試豐富網(wǎng)頁(yè)摘要效果
在網(wǎng)站添加了相應(yīng)的代碼后，Google等搜索引擎就會(huì)在下次抓取頁(yè)面的時(shí)候就會(huì)發(fā)現(xiàn)該代碼，然后在一段時(shí)間網(wǎng)站或頁(yè)面權(quán)重足夠后，將優(yōu)化的效果反應(yīng)在搜索結(jié)果中。但現(xiàn)在我們有個(gè)問(wèn)題，在谷歌收錄并放出前，我們?cè)趺吹弥覀兊拇a是正確的?
這里我們可以使用谷歌提供的測(cè)試工具來(lái)檢測(cè)網(wǎng)站代碼的正確與否：豐富網(wǎng)頁(yè)摘要測(cè)試工具，如果代碼安裝有誤，則會(huì)出現(xiàn)Warning(錯(cuò)誤提示);如果安裝正確，則會(huì)出現(xiàn)預(yù)覽效果。我們可以根據(jù)測(cè)試工具的具體錯(cuò)誤提示來(lái)調(diào)整我們的代碼，已達(dá)到讓谷歌展示的目的。
本文由楊帆原創(chuàng)于楊氏SEO，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接：http://www.seoyangs.com/rich-snippets.html
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