隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，搜索引擎營銷（SEM）因其見效快、信息可直達潛在客戶等優(yōu)勢，很快成為當(dāng)前眾多企業(yè)市場營銷與產(chǎn)品推廣的重要手段。據(jù)統(tǒng)計，目前我國已有超過50萬家企業(yè)進行過關(guān)鍵詞廣告投放實踐，并有10萬多家企業(yè)持續(xù)開展搜索推廣超過2年。在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板上市的200多家企業(yè)中，有超過41%的企業(yè)選擇了將百度搜索推廣作為主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。
“搜索引擎營銷絕不是很多人理解的簡單的關(guān)鍵詞投放，而是建立在全方位數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)之上的。尤其是關(guān)鍵詞創(chuàng)意、投放、管理以及競價排名等，都應(yīng)以精準(zhǔn)的專業(yè)數(shù)據(jù)分析為前提。這樣才能做到有的放矢、科學(xué)有效。”搜索引擎營銷專家、開眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰表示。
據(jù)鄭峰介紹，企業(yè)要想用好搜索引擎營銷推廣，需注意以下幾點：
搜索引擎營銷見效快是相對其它推廣宣傳方式而言的。消費者接受任何宣傳信息都有一個熟悉、認知、信任、行動的過程。搜索引擎營銷是客戶在有需求的情況下主動搜尋信息，可以縮短消費者從熟悉產(chǎn)品信息到付出購買行動的過程，但企業(yè)必須持續(xù)推廣，才能取得理想的效果。而持續(xù)推廣是基于對行業(yè)推廣現(xiàn)狀的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析。
其次，企業(yè)投入之前應(yīng)對搜索引擎營銷作充分的了解。只有對關(guān)鍵詞創(chuàng)意、搜索排名管理操作等比較熟悉、知道如何對競爭對手的投放進行監(jiān)測與分析，才能取得事半功倍的效果。而這些都是建立在一系列專業(yè)數(shù)據(jù)分析之上的。
再者，關(guān)鍵詞投放應(yīng)該根據(jù)潛在消費者的搜索習(xí)慣和競爭對手的投放情況而定。只有了解潛在消費者的搜索習(xí)慣，企業(yè)投放的推廣信息才有可能被搜索到，展現(xiàn)在客戶面前。只有了解競爭對手的投放情況，才能避開天價關(guān)鍵詞，開拓新的低價新詞、核心熱詞，降低點擊費用，提高點擊轉(zhuǎn)化率。而對用戶搜索習(xí)慣和競爭對手的了解則需要基于各方面專業(yè)數(shù)據(jù)分析，不是憑空臆測。
據(jù)了解，開眼數(shù)據(jù)是一家專門致力于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析與挖掘的國家級高科技企業(yè)。近期推出的國內(nèi)首款搜索引擎營銷智能化平臺——“開眼聚寶”，是建立在對國內(nèi)80多萬家企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放數(shù)據(jù)和百度、Google等5大搜索引擎進行全方位監(jiān)測與全分析基礎(chǔ)上，涵蓋了關(guān)鍵詞智能選取、關(guān)鍵詞創(chuàng)意及投放、智能競價、排名管理、競爭對手分析等SEM的所有業(yè)務(wù)模塊。
開眼聚寶能夠幫助企業(yè)用戶在搜索引擎營銷過程中實現(xiàn)海量關(guān)鍵詞自動競價、智能推詞，并可無縫直接對接各大搜索引擎后臺，直接發(fā)布跟企業(yè)業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。同時，還可實時監(jiān)測與分析各相關(guān)關(guān)鍵詞的競爭熱度、搜索量、競爭指數(shù)、排位競價等，從而為企業(yè)開展搜索引擎營銷打造了一個一站式的智能化營銷平臺。除此以外，開眼聚寶與其他SEM產(chǎn)品最大的不同就是能夠根據(jù)客戶開展搜索引擎營銷情況的不同和要求，進行量身定制，真正實現(xiàn)了SEM個性化服務(wù)。
有業(yè)內(nèi)人士認為，依靠精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)、借助高度智能化的管理平臺、量身定制適合自身狀況的SEM個性化服務(wù)，企業(yè)才能有效提升搜索引擎營銷管理效率、提高推廣精準(zhǔn)度，才能每一步操作真正做到有的放矢，才能借助搜索引擎營銷實現(xiàn)快速發(fā)展。文/樂購網(wǎng)--www.brh9h.cn)
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本文標(biāo)題：開眼數(shù)據(jù)CEO鄭峰：SEM精準(zhǔn)營銷基于全方位數(shù)據(jù)分析
地址：http://www.brh9h.cn/a/34/20120523/62000.html
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