一個朋友最近參加了網(wǎng)絡(luò)營銷培訓，當我問他的學習情況如何時，他給我說了一些百度競價的技巧，他所表達的意思是百度競價比較復雜。我從事百度競價這一塊差不多有兩年了，我覺得百度競價這一塊一點也不復雜，所謂的競價要和錢掛鉤。百度競價并不是某些人眼里非常復雜、陷阱非常多的。不多對于新手來說，剛開始接觸百度競價考慮問題的方面還是很多的。下面來談?wù)勎也僮靼俣雀們r兩年的一些經(jīng)驗吧。
1、具有創(chuàng)意的寫作功底
我這么說或許有點不對，因為并不是所有人具有寫作功底的。不過創(chuàng)意的寫作方式在后天是可以培養(yǎng)出來的。筆者認為創(chuàng)意的寫作并沒有多大的技巧，說直白點就是關(guān)鍵詞的堆砌。大家有沒有聽過百度的通配符，這個符號中的文字可能被用戶搜索的詞代替，再標紅。如果一篇文章中出現(xiàn)三個關(guān)鍵字，并且文章讓人讀得懂，文章打5顆星并不是什么難事。創(chuàng)意寫作的關(guān)鍵在于抓住讀者的心里，摸清讀者的消費方式，這樣才會引起讀者注意。這一點就需要網(wǎng)絡(luò)推廣員自己來發(fā)揮了。
2、控制好競價的價格
對于競價來說，價格是最難把握的，競價是百度的殺手锏，競價的價格控制的越高，越會影響百度最低顯示價格。我的做法是通過新鮮的內(nèi)容來搭配合理的價錢，能不加價盡量別加價。
3、選擇與內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞
在選擇競價關(guān)鍵詞的時候，原理和seo是一樣的，按照主關(guān)鍵詞和次關(guān)鍵詞的依次排列，形成一個拓撲圖。將你的關(guān)鍵詞放在百度的業(yè)務(wù)人員那里要相當注意，因為現(xiàn)在的百度業(yè)務(wù)人員專業(yè)素質(zhì)不怎么好，如果你把你的關(guān)鍵詞交給他們，很有可能被他們蹂躪得一團糟，這將大大增加你管理關(guān)鍵詞的難度。你可以這樣，當你開通賬戶時，你可以提前跟百度業(yè)務(wù)人員商量一下，你自己的關(guān)鍵詞自己來打理，這樣一來，你可以比較系統(tǒng)性的定位你的關(guān)鍵詞。現(xiàn)在的關(guān)鍵詞匹配的比較標準、廣泛、完全。如果你不注重這三點，在未來的日子里你可能會浪費掉許多資金。打個比方，如果關(guān)鍵詞匹配的比較廣泛，你要得做特別關(guān)注。如果你的關(guān)鍵詞是“計算機網(wǎng)絡(luò)”，然而你添加的是“計算機”，那么當用戶搜索“計算機”的時候，你的關(guān)鍵詞將出現(xiàn)在百度競價里，這樣對你來說是資金的耗損。
4、 選擇正確的時間
百度競價也要掌握時間規(guī)律，大多數(shù)產(chǎn)品都有時間上的需求。例如生活用品，在網(wǎng)上搜索他的時間一般為中午或者晚上，上班時間搜索他的人相對來說要少一些。每個行業(yè)的管理員會根據(jù)不同的行業(yè)選擇不同的時間段，就如百度競價，選好了時間段，便會增加用戶的點擊率!
5、 選擇良好的地段
現(xiàn)在對百度的地域選擇直接精確到了市，特別是做地方特產(chǎn)的朋友們，一定要選擇對你產(chǎn)品有利的地段。例如做北京車展、上海車展、深圳車展的，完全沒有必要把廣告范圍全國化。不過話又說回來，IP定位肯定是有一定差異的(影響不大)。
以我兩年的操作經(jīng)驗，創(chuàng)意寫作并不是占主導地位，對競價來說錢還是關(guān)鍵。你的資金出得越高，即使創(chuàng)意差一點有什么關(guān)系，百度還不是會把你排在第一位。所以合理出價能夠獲得更好的點擊率。
文出自中網(wǎng)先鋒,http://www.360weber.com/,轉(zhuǎn)載請保留原文地址。
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