隨著互聯網商業化的不斷發展，網絡廣告也隨之成為僅次于電視媒體之后第二大廣告市場。目前對于廣告主來說，糾結的已不再是投不投網絡廣告，而是要投哪種形式的廣告才能取得更好的效果。
人們對“被動”的接受廣告已不再喜歡，而更愿意主動的去搜索自己想要的東西，而這也使得搜索引擎營銷(SEM)在網絡廣告行業中脫穎而出，成為網絡廣告中絕對的主角。
據艾瑞咨詢調查顯示，2011年網絡廣告的市場規模已經達到511.9億，較前年同期增長53.7%，搜索引擎營銷的市場份額占39.7%，占據最大的市場份額。其中電商企業更是將60%-70%的廣告費用投向搜索引擎。如京東商城，去年在搜索引擎上的投入就有5個億。
以精準性，高效性，低成本等諸多優勢著稱的搜索引擎營銷，更因其能促進直接的在線銷售而受到眾多企業的青睞。但是由于SEM具有較高的技術要求，眾多企業在人力，財力，物力等方面的種種限制，使得很多廣告主雖然嘗到了甜頭，但很難有更大的成效。
專業知識的缺乏和專業人才的匱乏，催生了一批專門致力于服務搜索引擎營銷的企業。這些企業大多以關鍵詞優化、搜索排名管理為主要業務。有了專門的服務公司，這讓很多原本缺少SEM專門管理人才的企業也開始涉足搜索引擎營銷領域。
簡單的關鍵詞優化，排名管理并不能全部解決搜索引擎營銷面臨的問題。搜索引擎營銷要想獲得更大的發展，推動企業做大做強，就必須把人力解放出來，借助SEM智能管理工具，走智能化管理的道路。
據了解，目前市場上出現的搜索引擎管理軟件很多，其中以英彭互動為代表的幾家科技實力較強的公司開發的產品最具代表性，這些公司在SEM智能化管理方面已取得了豐碩的成果。例如，英彭互動推出的搜索引擎營銷智能化平臺——SEM精算師，其自動化，智能化操作更貼合企業的需求。
www.kandao.com分析員分析作為市場科技含量極高的搜索營銷管理平臺，SEM精算師涵蓋一鍵賬戶體檢、關鍵詞排名鎖定、賬戶優化建議、廣告效果監測等SEM所有業務一站式智能管理，大幅提高了企業管理SEM工作的效率。據悉，SEM精算師近期有推出了客戶端版，它涵蓋了WEB版的所有功能，而且操作更方便，速度更快捷，數據更安全。
其中的排名鎖定功能，用戶只需輸入相關關鍵詞指定搜索排位的價格承受范圍，SEM精算師就可以智能參與關鍵詞搜索排名競價，把企業推出的核心關鍵詞固定在指定的搜索排位，企業還可以根據銷售淡旺季，隨時調整核心關鍵詞的搜索排位，幫助企業解決以往搜索排名難控制的問題。
有業內人士認為，搜索引擎營銷智能化管理給企業帶來的不只是推廣效率的提高和行業準入門檻的降低，更重要的是推廣效果的提升。也只有這樣，更多的企業才能借助搜索引擎營銷獲得更好的發展。文/www.kandao.com)編輯整理
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本文標題：互聯網廣告迅猛增長催熟SEM工具智能化
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