這段時(shí)間受老板所托，一直在搞關(guān)鍵詞質(zhì)量度，老板的規(guī)定是：我定的價(jià)格，你不能調(diào)，你只負(fù)責(zé)撰寫和修改創(chuàng)意即可。這一次算我算被我boss徹底打敗了，好吧，boss說什么就是什么。這是boss的風(fēng)格，也是我磨礪多年后剩下的做事風(fēng)格，正題開始。百度競價(jià)的關(guān)鍵詞質(zhì)量度是如何計(jì)算的?依照慣例，我們還是先看看百度官方給出的解釋
點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量度的重要因素，較高的點(diǎn)擊率反映了潛在客戶對推廣結(jié)果更關(guān)注和認(rèn)可。需要說明的是，這里的點(diǎn)擊率排除了位次、地域等因素的影響。
相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞創(chuàng)意和目標(biāo)網(wǎng)頁的相關(guān)程度。
創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有“創(chuàng)意”，越能吸引潛在客戶的關(guān)注。
賬戶綜合表現(xiàn)：賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。
此外，質(zhì)量度體現(xiàn)的是關(guān)鍵詞的相對水平，不持續(xù)優(yōu)化就有可能會(huì)退步。比如，競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化，使得整個(gè)質(zhì)量水平提升，而您沒有任何進(jìn)步，您的質(zhì)量度就有可能下降。
其實(shí)，百度競價(jià)的排名計(jì)算公式很簡單：關(guān)鍵詞出價(jià)*關(guān)鍵詞質(zhì)量度。再看，圖中四個(gè)影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的主要因素，有三個(gè)很直白的表達(dá)了質(zhì)量度的最終目的，無論是點(diǎn)擊率，賬戶綜合表現(xiàn)，還是創(chuàng)意撰寫水平都是為了獲取客戶的點(diǎn)擊瀏覽。我相信關(guān)鍵詞相關(guān)性這一點(diǎn)對于大家推廣的網(wǎng)站不會(huì)有多少出入，你總不至于花著自己的錢賣的是食品，你卻去用藥品關(guān)鍵詞推廣自己網(wǎng)站。
最讓人頭疼的是百度官方的一句此外，你需要細(xì)細(xì)品味，競爭對手都在持續(xù)優(yōu)化，使整個(gè)質(zhì)量度水平提升。這就意味著你的競爭對手，獲得的點(diǎn)擊和消費(fèi)是超越你的。
昨天明明還是三顆星，今天怎么就變成了兩顆星?你一定會(huì)狠狠糾結(jié)于這一點(diǎn)，正如我的boss一樣，對這一點(diǎn)的糾結(jié)我很理解的他的心情，他已經(jīng)不想花更多的錢卻像獲得更好的排名。
其實(shí)可以很直白的表達(dá)出來百度競價(jià)質(zhì)量度的公式：
關(guān)鍵詞質(zhì)量度=關(guān)鍵詞出價(jià)+關(guān)鍵詞展現(xiàn)+創(chuàng)意撰寫+關(guān)鍵詞點(diǎn)擊+關(guān)鍵詞消費(fèi)+賬戶綜合消費(fèi)+網(wǎng)頁相關(guān)性
這就是最簡單最直白的關(guān)鍵詞質(zhì)量度計(jì)算公式，其他的什么賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化什么的都是胡扯，只要做的差不多就行，不要一味糾結(jié)在那上面。關(guān)鍵詞出價(jià)還是第一位，只有出價(jià)高，才能展現(xiàn)的機(jī)會(huì)多，如果你出價(jià)低于行業(yè)平均水平，你獲得展現(xiàn)的資格將被削減。有了展現(xiàn)，才有機(jī)會(huì)被點(diǎn)擊，展現(xiàn)出來三個(gè)公司的三個(gè)創(chuàng)意，用戶選擇哪個(gè)?這就要看你創(chuàng)意的撰寫質(zhì)量度了(創(chuàng)意撰寫采取說明文方式，要精簡突出賣點(diǎn)，能吸引用戶點(diǎn)擊，比如包郵而且不要錢，房子1元1平米�？偠灾褪且脩酎c(diǎn)擊你，消費(fèi)你)。至于關(guān)鍵詞消費(fèi)和賬戶綜合消費(fèi)，簡單說就是你花在百度推廣上多少錢。對于網(wǎng)頁相關(guān)性，我覺得大家都該沒問題，不會(huì)拿自己的錢開玩笑。這些因素綜合一下就是關(guān)鍵詞質(zhì)量度的計(jì)算方式，至于各個(gè)因素占比大小大家一看就該明白。
你花錢越多，展現(xiàn)比越高，點(diǎn)擊比越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度越好，所以說不要一味的調(diào)整你的創(chuàng)意，其實(shí)用途真不大。現(xiàn)在你該知道了，你關(guān)鍵詞質(zhì)量度為什么下降?下降之后你無論如何編寫創(chuàng)意也不能提升你的關(guān)鍵詞質(zhì)量度了吧。不是你的競爭對手的創(chuàng)意撰寫如何好，二是你的競爭對手關(guān)鍵詞出價(jià)比你多，獲得左側(cè)展現(xiàn)的機(jī)會(huì)多，你被從左側(cè)頂了下來，用戶看不到你，不點(diǎn)你，不消費(fèi)你，你花錢少了，你的質(zhì)量度就降低了。
如何讓你的質(zhì)量度盡量在花錢少的情況下保持三顆星，我傳授一點(diǎn)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，就是早上你進(jìn)入你的賬戶管理后臺之后，如果質(zhì)量度已經(jīng)下滑至兩顆星，請調(diào)高出價(jià)，可以讓你的點(diǎn)擊消費(fèi)都提升一下，而后再將價(jià)格調(diào)至原來設(shè)置即可，價(jià)格回落標(biāo)準(zhǔn)以你保持百度左側(cè)頁面前三至五名為益。
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