在如今網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品/服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的現(xiàn)狀，品牌策略植入搜索營銷是必然的趨勢，并不是之前沒有做品牌，而是不同階段的用戶和市場情況下我們面對的問題不一樣而已，之前競爭不夠激烈，用戶對于產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量不夠高，處于價格彈性大的初級消費(fèi)階段，談品牌品質(zhì)不是時機(jī)，而隨著用戶需求的變化，市場格局的轉(zhuǎn)變，品牌策略也成為了搜索營銷中重要的跳板。
1.依附于品牌非價格策略
市場競爭愈加激烈，不同企業(yè)之間的同類產(chǎn)品在性能、質(zhì)量、價格等方面強(qiáng)調(diào)差異化變得越來越困難，即使是價格策略也不應(yīng)該是單純的賣產(chǎn)品策略，而要依附于企業(yè)品牌形象和盡善盡美的服務(wù)之上的價格策略。就像海爾采用的營銷策略一樣，贏得了消費(fèi)者的心，也贏得了同行的尊重與敬佩，更贏得了市場。
2.搜索廣告投放創(chuàng)意的品牌展現(xiàn)
品牌(Brand)是費(fèi)者對產(chǎn)品(服務(wù))及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度。品牌是企業(yè)長期努力經(jīng)營的結(jié)果，是企業(yè)的無形載體。因此在搜索引擎營銷中要突出品牌，對于可操作的營銷人員可操作的就是關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。
1)擴(kuò)展品牌關(guān)鍵詞
可以在關(guān)鍵詞上，從地域、產(chǎn)品參數(shù)、規(guī)格型號、功能…等多維度的去擴(kuò)展品牌詞，以加大品牌最大面積的覆蓋產(chǎn)品需求的人群。比如電腦/筆記本/筆記本電腦/臺式電腦;留學(xué)/美國留學(xué)/出國留學(xué)/澳洲留學(xué)/英國留學(xué)/日本留學(xué)。
2)廣告創(chuàng)意的品牌展現(xiàn)
對于核心產(chǎn)品/服務(wù)詞而言，用戶的需求還不很明確，所以區(qū)別的就是品牌，如何把品牌詞融入廣告創(chuàng)意，凸顯品牌優(yōu)勢也是PPC的創(chuàng)造性工作。下面看看幾大產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意：
百度搜索電腦的廣告展現(xiàn)結(jié)果
百度搜索留學(xué)的廣告展現(xiàn)結(jié)果
通過以上的廣告創(chuàng)意基本說明了，對于很多的產(chǎn)品詞，基本都會有有實(shí)力的企業(yè)在做，而且在廣告創(chuàng)意上也凸顯品牌及品牌的優(yōu)勢，而對于這類的詞一般企業(yè)是很難轉(zhuǎn)化的，即使廣告排在第一也未必取得很好的效果，因為這些詞是對于沒有品牌優(yōu)勢的企業(yè)來說轉(zhuǎn)化率是極低的。
相反的，對于一些既有品牌，很多沒有品牌優(yōu)勢的企業(yè)卻也競爭的很厲害，請看下面的蘋果手機(jī)的搜索結(jié)果：
百度搜索蘋果手機(jī)的廣告展現(xiàn)結(jié)果
不僅這個詞，許多像iphone 4s、蘋果4s之類的詞也是一樣的，很少有品牌的網(wǎng)站，因為此時的關(guān)鍵詞已經(jīng)作為一種消費(fèi)傾向的詞了，轉(zhuǎn)化率相對高，對于用戶而言，不管是誰賣的，只要是蘋果手機(jī)就可以了，因為買蘋果手機(jī)不一定要到蘋果的官網(wǎng)，所以有很多企業(yè)就展開角逐了。
對于企業(yè)而言，要在搜索營銷中實(shí)施品牌策略就要充分認(rèn)識到品牌的價值，當(dāng)我們的品牌價值得到用戶的認(rèn)可，那么我們的產(chǎn)品/服務(wù)自然會受到用戶的青睞;其次，為避免品牌價值的流失和不可控因素造成的品牌風(fēng)險，產(chǎn)品和服務(wù)提供的渠道盡量由企業(yè)自身控制，當(dāng)然視具體情況而定了，畢竟社會分工是工業(yè)革命的，生產(chǎn)型企業(yè)針對的用戶是批發(fā)需求的用戶，而直接銷售的企業(yè)面向的就是直接的消費(fèi)者了。不過對于任何品牌，品牌的價值就在于讓批發(fā)商覺得這產(chǎn)品好賣，讓消費(fèi)者覺得這產(chǎn)品好用，能滿足他們的最大效用。
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